Что такое мем

Источники

1. Канашина С. В. Что такое интернет-мем? / С.В.Канашина // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. — 2017. — Т. 36. — №28 (277) — С. 84-90.
2. Канашина С. В. Семиотическая природа интернет-мема. Интернет-мем как симулякр. / С.В.Канашина // Вестник МГЛУ. Выпуск 22 (733) / 2015. — С. 118-125. 
3. Канашина С.В. Интернет-мем и прецедентный феномен / С.В.Канашина // Вестник ТГПУ. — 2018. — №4 (193). — С. 122-127.
4. Канашина С.В. Роль интернет-мемов в процессе политических выборов / С.В.Канашина // Политическая лингвистика. — 2018. — №1. — С. 67-73.
5. Зиновьева Н. А. Воздействие мемов на интернет-пользователей: типология интернет-мемов // Вестник экономики, права и социологии. — 2015. — №1. — С. 195-200.
6. Зиновьева Н. А. Анализ процесса конструирования смысла интернет-мема // Дискуссия. – 2013. – No 9 (39). – С. 133–138.
7. Глухих B. А., Елисеев C. М. Интернет-мемы как инструменты публичной политики // Дискурс. 2017. No 4. С. 90—96.
8. Караулов Ю . Н . Русский язык и языковая личность . М .: Изд-во ЛКИ, 2010. 
9. Захаренко И . В ., Красных В . В ., Гудков Д . Б ., Багаева Д . В . Прецедентное имя и прецедентное высказывание как символы прецедентных феноменов // Язык, сознание, коммуникация . 1997 . No 1 . С . 82–103.
10. Психолог объяснила, почему молодые люди перестали понимать анекдоты (09.01.2020)
11. Как устроены мемы и почему они вытесняют анекдоты (01.04.2020)
12. Маркетологи переходят на мемы (28.11.2019)

Комплексный мем (мемплекс)

Мемы часто образуют группы — комплексные мемы, объединяющие несколько мемов для совместного овладения умами носителей и для усиления в борьбе за них. Комплексный мем также называют «мемплексом» (англ. memeplex) — это сокращение образовано от слов «меметический комплекс».

Наилучшим примером комплексных мемов могут служить религиозные или политические доктрины. Так, можно говорить о том, что христианство является следствием развития христианского мемплекса, в основе своей включающего в себя мемы загробной жизни, греха, молитвы, воскрешения, а на более поверхностном уровне включающего в себя мемы различных религиозных ритуалов, праздников, канонов и догматов.

В процессе развития христианского «мемплекса» он вобрал в себя многие отдельные мемы из языческих религий и утратил многие изначально существовавшие в нём мемы иудаизма. Затем в процессе разделения конфессий (католицизм, православие, протестантизм) верующие изменили, добавили и удалили различные поверхностные мемы, что привело к формированию новых независимых комплексных мемов в пределах основного мемплекса христианства.

Докинз в своей книге «Бог как иллюзия» (2006) подробно рассмотрел так называемые «религиозные мемы», называя их «психическими вирусами».

Как создать мем, возможно ли это, создание мемов онлайн

Как создать мем? Это можно сделать в Интернете с помощью сервисов или воспользоваться своей идеей по созданию мема. Перечислю бесплатные сервисы, которые помогут создать мем:

• com/ru/meme-generator;
• mr-mem.ru;
• ru/mem-generators.

Сервисы простые в использовании и уже имеют готовые шаблоны для создания мемов. Воспользуемся сервисом «mr-mem.ru», который сгенерирует нам забавную картинку за несколько минут.

Переходите на главную страницу онлайн-сервиса (Скрин 3).

Далее выбираете любую предложенную картинку или загружаете на него свою. Затем нажимаете на окно в картинке – «Введите текст» – и пишете то, что Вам нужно (например, фразу «Знаменитый кот») (Скрин 4).

После внесенных изменений нажимаете кнопку «Сохранить», чтобы мем загрузился на компьютер в виде картинки.

Вы можете нарисовать мемы в программах Paint или Фотошоп, а затем использовать их для заработка через Интернет.

Почему memejacking является удачным ходом для достижения маркетинговых задач?

Большую роль играет предопределенная вирусность мемов: стоит просто добавить свою идею в заведомо популярную концепцию. Социальное содержание мемов создано для социального обмена, а соответственно, привлекает трафик: репосты, репины, лайки — все это сопровождает распространения мемов. К примеру, когда HubSpot создал собственную вариацию на тему популярного мема «What People Think I Do/What I Really Do», версия про продажи набрала на 453 лайков и 57 комментариев в Facebook, 256 пользователей поделились им на своих страницах.

Мобильная разработка в 2021 и до бесконечности

Самый эргономичный спецпроект Cossa и Surf — о том, как создавать и развивать удобные, полезные приложения. Кейсы, обзоры, советы экспертов: всё ценное в одном месте.

А версия про маркетологов набрала 460 лайков, 53 комментария, ей поделились 337 раз.

Поскольку мем, в основном, выражен в визуальном контенте, то это отличное наполнение для учетных записей в социальных медиа, таких как Facebook, Google + и Pinterest. Еще одним плюсом является то, что их быстро и легко создавать. Можно либо пользоваться своими навыками в редактировании фотографий в Photoshop или даже Microsoft Paint. Либо воспользоваться одним из генераторов мемов, например, Meme Generator и  quickmeme, которые еще больше облегчают задачу. Но, конечно, можно делать и более сложные вещи. К примеру, компания DreamWorks создала трейлер для продвижения мультика «Кот в сапогах», в котором этот самый кот выступает в роли популярного Old Spice Man.

Наиболее успешным моментом для memejacking является тот, когда мем уже начал распространяться, но еще мало кто «угнал» его. Чтобы работать на опережение, быть в курсе, какие мемы сейчас появляются, стоит просматривать сайты социальных закладок вроде Reddit и StumbleUpon. Именно там можно встретить мемы, которые только потом окажутся в Facebook и Twitter. На самом деле, только постоянное пребывание в сети и серфинг поможет быть в курсе трендов, которые появляются.

Прежде, чем «угонять» мем, следует убедиться, что вы хорошо понимаете, что он означает и подразумевает. К счастью, в интернете можно найти информацию о популярных мемах, их историю и содержание.

Следует также понять, подходит ли выбранный вами мем. Задайтесь вопросом: «Оценит ли его наша аудитория?». Если какой-то мем вам просто кажется забавным, но он не очень-то соотносится с вашим брендом, не стоит брать его за основу

Очень важно убедиться, что ваш мем по-настоящему учитывает суть оригинального и включает те же компоненты

Главные приметы подозреваемого

Мем часто рассматривают и как генетический код, который держит на себе симуляцию. В 1976 году биолог Р. Докинз выпустил известную книгу-бестселлер «Эгоистичный ген». Ученый описал культурную эволюцию как закрепление и повторение какой-либо единицы информации. Он назвал ее словом «миметес», которое потом сократилось до «мем» и попало в Оксфордский словарь в 1988 году. Докинз считал мемы репликаторами, которые мутируют и копируют себя.

Годом ранее советский лингвист Ю. Караулов обнаружил «прецедентные слова». Под ними исследователь подразумевал тексты, выражения и фразы, которые имеют значение для отдельной личности и ее окружения. Как предшественники мемов, они часто воспроизводятся в качестве крылатых выражений. К «прецедентам» относятся пословицы, поговорки, народные сказки, цитаты из классической литературы, газет, фильмов и рекламы.

Пример превращения «прецедентного высказывания» из сериала «Парки и зоны отдыха» в мем

Исследователи И. В. Захаренко, В. В. Красных, Д. Б. Гудкова и Д. В. Багаева делят прецедентные феномены интернет-мемов на имена, высказывания, ситуации и тексты. Благодаря им создаётся комизм, диалоги в мемах, эстетический эффект, интеллектуальная игра и загадка. Феномены постоянно трансформируются и заново интерпретируются как по смыслу, так и лингвистически. Мемы попадают в поле когнитивных знаков, действия с которыми помогают взаимодействовать авторам и пользователям.

Из работ всех упомянутых авторов можно выделить несколько главных черт интернет-мемов. Им свойственны актуальность, воспроизводимость, серийность, эмоциональность, юмористическая направленность. Мемы обладают вирусностью и медийностью, выражаются через простую форму, имеют фантазийные черты и подражают различным жанрам. Их «живучесть» зависит от частоты и продолжительности использования.

Самый старый (но актуальный в других обличиях) мем в истории — «Как, по-твоему, ты выглядишь, когда загорается вспышка. Как ты на самом деле выглядишь». Карикатура 1921 года

Свой современный вид мемы приобрели в блогах и на форумах, откуда они начали покорение интернета. Скоротечность придаёт «иероглифам жизни» особую ценность. Одну смешную картинку или фразу сменяет другая, что делает процесс бесконечным.

История возникновения термина

С тем, что означает слово «мем», мы разобрались, однако откуда же пошел такой термин? Впервые слово было употреблено Ричардом Докинзом в книге 1976 года. Там «мемом» называлась культурная информация, которая может размножаться. Изучение таких информаций называется «меметика».

Первоначально употреблялось слово «мим», так как профессор Докинз образовал этот термин от греческого слова, но сейчас мы уже не используем этот устаревший вариант. Журналисты и СМИ после выхода книги сравнили мемы в понимании Докинза и быстро набирающую популярность информацию. Они пришли к выводу, что это одно и то же.

В середине 90-х годов вышла книга американца Дугласа Рашкоффа, где описывались такие же явления, что и в книге Докинза. Но Рашкофф подобрал другое слово – «медиавирус» (вспомним вирусную рекламу – смешные видеоролики, которые завуалированно что-то рекламируют).

Позднее некоторые исследователи тоже изучали это явление и употребляли термин «мем» в своих книгах.

«Простите, не понимаю»

Способность понимать юмор — один из критериев высшей формы мышления. Однако подача шуток постоянно меняется: смешное для более старших поколений становится непонятным для молодёжи. То же самое происходит и с анекдотами, которые уже считаются анахронизмами. Их тягучесть проигрывает пластичности и почти мгновенной реакции от мемов. Создатель и главный редактор юмористического портала anekdot.ru Дмитрий Вернер уверен, что «мемы — это анекдоты XXI века».

Похожий вывод сделала доцент кафедры общей психологии СПбГУ Ольга Щербакова. Она исследовала реакцию трех сотен 18-29-летних респондентов на смешные тексты, однако те не поняли такой многозначный юмор. Участники не улавливали переносные значения и игру слов и не сопереживали героям анекдотов.

Один день просмотра ленты новостей — недельный объём информации в доинтернетную эпоху

Результаты исследовательница объяснила клиповостью мышления молодёжи и простотой использования интернет-мемов. Смешные картинки не требуют усилий для понимания и запоминания, так как всегда доступны в сети. Щербакова также заметила, что сейчас люди воспринимают огромные пласты информации поверхностно. Большая их часть относятся к мусору, который не откладывается в памяти, в отличие от мемов.

Это свойство смешных картинок используется в литературных пабликах наподобие «Бездны книжного уюта» и «Literary Memes». Их основное наполнение — это шаблоны, на которые наложили ситуации из классической и современной литературы. Так мемы одновременно развлекают школьников и студентов и освежают их знания о произведениях.

Особую роль в создании и распространении «мемчиков» получили пикчеры. Они, как и авторы анекдотов, достают идеи смешных картинок из коллективного бессознательного и инфоповодов. Пикчеры превращают это в народный фольклор, где важна передача от пользователя к пользователю. Поэтому «мемасики» можно считать наследниками анекдотов.

Что такое мемы Вконтакте?

Мем – это информация о том или ином явлении в жизни, переданная с сарказмом или иронией (чаще всего мемы размещают на картинках или фото). Мемы очень быстро расходятся по интернету и социальным сетям, именно потому, что они вызывают улыбку и смех. Пользователи, впервые увидевшие какой-то мем, чаще всего отсылают его своим друзьям, а те в свою очередь своим.

Изначально так быстро по сети распространялись анекдоты, шутки и смешные видео, но в начале нашего века люди придумали подписывать картинки смешными фразами. Это оказалось востребовано в интернете, так как не многие пользователи Вконтакте любят читать большие посты (существует даже фраза «не осилил, многа букоф»).

Мемы – короткие высказывания или забавные картинки, которые мгновенно привлекают к себе аудиторию. Чаще всего их создатели руководствуются такими популярными темами, как политика, спорт, бытовая жизнь (ранние подъемы, к примеру).

Интернет-мемы как арт-объект

Если коротко – мемы это современный фольклор.

В классическом понимании этого феномена (по Р. Докинзу), мемами могут быть те же афоризмы и поговорки, а они, как известно, являются жанрами народного творчества. Соответственно, мемы в некоторых случаях тождественны фольклору, а интернет-мемы можно назвать современным фольклором или сетевым фольклором. В таком случае, мемы, безусловно, относятся к самодеятельному искусству.

Т.Е. Савицкая в статье «Интернет-мемы как феномен массовой культуры» тоже видит черты фольклора в мемах. Она пишет о том, что мем – явление комплексное и характерное для культуры постмодерности.

В то же время, по Савицкой, мемы обладают персонализированным характером контента. Автор приводит в пример такие мемы, как свидетель из Фрязино (групповая фотография напротив Фрязинского ЗАГСа, где изображен пожилой мужчина, резко отличающийся от окружающих хмурым видом и спортивной одеждой), а также видео Harlem Shake (на нем группа подростков танцует необычный танец под американскую песню Harlem Shake). Мемы могут носить индивидуализированный, абсурдистский характер оговорок и описок, различных омофонов и т.д. По мнению Савицкой, такой персонализированный и «социально заостренный» комизм мема естественно связывает его с традицией «салонного острословия» и даже обычным анекдотом.

На это обращает внимание и А. Ашкеров

Он говорит, что в меме есть что-то от народного анекдота из-за его способности к тиражированию.

С предыдущими исследователями согласна А.Р. Кожаринова. Она вспоминает концепцию Рашкоффа, согласно которой медиавирусы вводят в инфосферу завуалированные идеи, являющиеся, по сути, «идеологическими кодами». Медиавирусы, в свою очередь, могут распространяться при помощи коротких семиотических фрагментов — мемов.

Общие сведения

Английский учёный Ричард Докинз, впервые придумавший слово «мем» в 1976 году

Концепция мемов была впервые изложена Ричардом Докинзом в 1976 году в его книге «Эгоистичный ген», а затем развита в его следующей книге «Расширенный фенотип» в 1982 году. Термин «мем» Докинз придумал, взяв за основу греческое слово μίμημα — «подобие».

По мнению Докинза, подобно генам, мемы — это репликаторы (англ. replicators), то есть объекты, которые для размножения копируют сами себя. Мемы могут размножаться по воле или помимо воли своего носителя. Для мемов выживание зависит от наличия по крайней мере одного носителя, а успешность воспроизводства зависит от окружающей культурной среды и от наличия такого носителя, который намеренно пытается распространять мем. Информационное содержание конкретного мема также влияет на ту вероятность, с которой он будет скопирован. Мемы могут видоизменяться, комбинироваться и разделяться, чтобы формировать новые мемы. Они участвуют в борьбе друг с другом за ресурсы (умы людей-носителей), и, в результате, подвергаются естественному отбору.

Мемы понимаются в этой связи как информация, функционирование которой имеет поведенческие проявления.

Считается[кем?], что Докинз впервые предложил концепцию репликатора в приложении к социокультурным процессам, хотя биологи Эдвард Осборн Уилсон и Чарльз Ламсден (англ.)русск. в эти же годы предложили концепцию культургена, которая тоже построена на аналогии между механизмами передачи генетической и культурной информации.

Ещё в 1898 году В. М. Бехтерев в статье «Роль внушения в общественной жизни» писал о «ментальных микробах», которые, «подобно настоящим физическим микробам, действуют везде и всюду и передаются через слова и жесты окружающих лиц, через книги, газеты и пр.»

Вертикальная передача мемов — это получение человеком тех или иных мемов «в наследство» от предыдущих поколений — от авторитетных предшественников, родителей или наставников через устную передачу, книги и другие культурные артефакты. Горизонтальная передача идей происходит между людьми одного поколения, не связанными отношениями наставник-ученик.

Примеры мемов, приводимые самим Докинзом — это: мелодии, устойчивые языковые выражения, мода, технология постройки арочных сводов.

Идея мемов рассматривается в книге Дугласа Рашкоффа «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание». Мемы в книге рассматриваются в связи с их способностью распространяться по каналам массовой информации и Интернету, вызывая социально значимые последствия (например: влиять на выборы политиков, изменять общественные убеждения, воздействовать на детскую аудиторию, и прочее).

Значение слова

Самой популярной формой стали изображения с надписями. Это простой способ лаконично высказать свою мысль, желание, показать настроение.

Сейчас самой распространенной формой стали Эдвайсы. Это картинки, плакаты, комиксы с прикольными надписями. Любопытно, что по всему интернету гуляют творения, созданные одним автором. Чем не искусство? Уже вошли в историю рукалицо, lol, рофл, двач.

Кстати, старые добрые карикатуры в журнале «Крокодил» – тоже своеобразные meme.

Используются meme, чтобы завлечь, заинтересовать максимальное количество пользователей, найти единомышленников.

Любой пользователь может стать творцом прикольного изображения. Это не займет много времени. Есть приложения, которые позволяют создавать такие «шедевры» даже на смартфоне. Это увлекательное творческое занятие, способ самовыражения. Они лаконичные и всем понятные.

Если автор угадывает целевую аудиторию, его детище обретает настоящую популярность, буквально разлетается по миру.

Изображение может быть просто приколом, а может стать антирекламой. Большинство создаются для того, чтобы рассмешить пользователей, прикольнуться над чем-то.

Есть образы, ставшие вирусными. Например, «Ждун». Он стал мегапопулярным в России, хотя родом с запада.

Ждун догнал по узнаваемости Мону Лизу

Очень часто встречаются приколы с Агутиным.

А это лишь один из приколов с Леонидом Агутиным

Худший вариант – троллинг. Такие «шедевры» высмеивают конкретных людей. Они провокативные, обидные.

Способ распространения – соцсети, сайты. Они помогают передать эмоции, усилить эмоциональную окраску информации.

Исторические примеры мемов

Давайте пройдемся по известным мемам прошлых лет.

1. LOLcats

Этот классический мем играет в интернете любовь к кошкам. Его формат прост: одна или несколько кошек, обычно в какой-то очаровательной ситуации, с наложенным текстом. Формулировка специально написана на плохом английском языке и теперь имеет собственное название: lolspeak.

2. Снизительная Вонка

Вот один из многих примеров поджанров изображения макросов Advice Animals. Совет «Животные» относится к шаблону макроса изображения, который вращается вокруг некоторой черты характера животного (или человека) на изображении.

В этом случае Condescending Wonka — это именно то, что звучит. Это изображение Джина Уайлдера в роли Вилли Вонка, взятое из фильма Вилли Вонка 1971 года шоколадная фабрика. Мем содержит покровительственные заявления Вонки.

3. Каннам Стиль

Gangnam Style — одно из самых известных вирусных видео в Интернете. Он был выпущен в июле 2012 года и быстро распространился как лесной пожар, набирая более девяти миллионов просмотров в день в течение двух месяцев на пике своей популярности. Все от основных новостных агентств до знаменитостей говорили об этом в ближайшее время.

Тысячи людей создали реакции видео, пародии и многое другое. Это было первое видео на YouTube, которое просмотрело как один, так и два миллиарда просмотров. Фактически, у него было так много просмотров, что он превосходил память, которую YouTube имел для своего счетчика просмотров в то время. И это по-прежнему одно из самых популярных видео на YouTube

,

Gangnam Style — это незабываемое явление, которое прекрасно иллюстрирует, как быстро что-то может распространяться через Интернет.

4. Чак Норрис Факты

Чак Норрис был мастером боевых искусств, актером, режиссером и многим другим в своей жизни. Но онлайн, он не известен ни за что из этого. Вместо этого он прославился «Чаком Норрисом Фактами», мемом, в котором рассказывается о нелепых подвигах Норриса.

Эти факты преувеличивают его прочность, утверждая, что он не может выиграть в игре Connect Four за три хода. Норрис заявил, что он находит факты смешными и, несомненно, пользуется новой славой мема.

5. Сделать бочку

Вот цитата из космического шутера 1997 года Star Fox 64, который долгое время пользовался интернетом. В игре твой напарник Пеппи советует тебе сделать бросок ствола, чтобы избежать вражеского огня.

Из-за дурацкой озвучки в игре это стало часто повторяющейся фразой онлайн. Это всего лишь один из многих игровых мемов

это сделало это в основное русло. На самом деле, попробуйте поискать сделать прыжок в сед и отскок с поворотом на 360 град в сед в гугле и посмотрим что получится.

Что такое локальные мемы

Среди различных категорий особо выделяется понятие «локальные мемы». Под этим подразумевается картинка, которая появилась и распространилась только в одном месте – например, на форуме, в социальной сети, в группе людей, в городе, или даже в отдельной стране.

При этом смысловая нагрузка такого мема обычно тесно связана с особенностями места, где он стал популярен. Основное отличие локального от обычного – это то, что он будет понятен только в той локализации, где стал популярным. В то же время люди из другого сообщества, города, или страны попросту не поймут, в чем же смысл, и для них все превратится в обычную картинку с надписью.

Заключение

Как можно понять из всего вышесказанного, мемы играют достаточно важную роль в жизни современного общества. Изначально они создавались как развлекательный контент, направленный на то, чтобы вызвать добрый смех над глупой или нелепой ситуацией.

Однако со временем мемы обрели большую популярность, и это не странно – ведь они учат воспринимать все с улыбкой и иронией. Благодаря им люди учатся смеяться над собой, своими неудачами и проблемами. Они способствуют развитию творческих навыков, провоцируют дискуссии и обсуждения, и даже служат в качестве замены многих фраз в диалогах.

Также Вы можете узнать значение других новых популярных слов и выражений, таких как: “что такое хайп“, “пруфы”, “что значит кек” или кто такой хейтер.

Карен – это только про женщин?

Конечно, описанные выше характеристики могут проявляться и у мужчин. Но в мемах эти образы прослеживаются не так часто. Мужскую версию Карен принято называть Кеном, реже – Кевином.

Кен появился как образ еще в 2018 году. Тогда на слуху был инцидент с белой американкой, которая вызвала полицию, увидев чернокожих парней. Хотя они просто жарили мясо в парке. Женщину прозвали BBQ Becky, она стала героиней мемов.

В дополнение к прото-Карен появился и Кен. Но в мемах это имя почти не использовалось, до 2020 года.

В начале июля героями мемов стали супруги Марк и Патриция Макклоски. Они вышли с оружием защищать свой дом от участников движения Black Lives Matter. И эпичные фотки разошлись по всему интернету.

Так вот, парочку окрестили Каpен и Кен. Тогда оба прозвища сложились в органичную пару, и теперь именно Кена называют “мужем Карен”.

Блогер Павел Паулинич даже создал инстаграм-аккаунт под названием Karens Going Wild (“Карен становятся дикими”). Это сборник самых ярких и безумных видео, героями которых становятся типичные скандалисты и расисты. На аккаунт подписаны почти 700 тысяч человек, что довольно много для мемного паблика.