Реклама вконтакте

Таргетированная реклама группы Вконтакте

Реклама Вконтакте настроенная под определенную аудиторию называется таргетированной. При размещении таргетированной рекламы используется множество параметров целевой аудитории: пол, возраст, местоположение, интересы и прочее. Во многом эффективность зависит от правильности настроек. Во-первых, грамотно настроенная таргетированная реклама обойдется в разы дешевле, а во-вторых, корректные параметры быстрее приведут пользователя к целевой аудитории и, соответственно, быстрее раскрутят молодое сообщество.

Если у вас узкая целевая аудитория, точно настраивайте таргетинг. Так вы сэкономите бюджет.

Рассмотрим размещение таргетированной рекламы Вконтакте пошагово:

• Зайти в свою группу и в выпадающем меню под аватаром выбрать пункт «Реклама сообщества».
• Оформить рекламное объявление.
• Настроить параметры целевой аудитории.
• Указать цену и место размещения рекламного объявления.

Рекламодателям доступно три формата рекламной записи: изображение и текст, большое изображение и продвижение сообщества. Справа от панели настроек вы увидите, как выглядит рекламное объявление после публикации. Оптимальным вариантом является формат «Изображение и текст» потому, что правильно подобранные слова могут зацепить пользователя не меньше, чем яркая фотография.

Настройка параметров целевой аудитории осуществляется исходя из направленности и тематики группы.

• Например, если группа продает товары через социальную сеть, то ограничте целевую аудиторию по местоположению исходя из возможностей доставки.
• Когда сообщество содержит развлекательный контент и приносит доход от рекламы, то географический таргетинг неуместен.

То же самое касается и остальных параметров. При настройке интересов не стоит ограничиваться строго тематическими направлениями. Смежные темы могут так же находиться в числе привлекательного контента для потенциальной аудитории.

Таргетированная реклама в новостной ленте ВК.

Далее выберите способ оплаты и цену. В Вконтакте рекламодатель вправе самостоятельно решать, за что он будет платить: за клики и за просмотры. Просмотры обходятся гораздо дешевле, но то, что пользователь просмотрел рекламное объявление, совсем не означает, что он подпишется на сообщество. Оплата кликов хоть и дороже, но эффективней.

Таргетированные объявления

В этом разделе расположена информация, которая знакомит с преимуществами этого вида рекламы и возможностями выбора целевой аудитории. Нажав кнопку «Создать объявление», переходят к меню создания и редактирования объявлений. Таргетированная реклама размещается VK слева отдельной колонкой, по два-три объявления за раз. Каждое объявление состоит из заголовка и изображения. Рядом может быть размещён текст. Одновременно на странице видно 3 таких объявления. Внизу под ними находится ссылка «Реклама». Перейдя по ней, получают возможность выбрать таргетированные объявления или рекламные записи в сообществах.

Выбирают тип оплаты:

• Оплата за переходы;
• оплата за клики.

Формат отображения объявления может быть:

• Заголовок 25 символов, изображение 90х65 пикселей, и текст объявления до 60 символов.
• Заголовок 25 символов, изображение 90х120 пикселей. Загружают фото в соответствии с выбранным форматом.

Выбирают, что будут рекламировать:

• Группу;
• Встречу (событие);
• публичную страницу;
• видеозапись;
• внешний сайт.

В следующем окне настройки можно выбрать свою целевую аудиторию. Настраивая таргетинг, указывают страну и регионы поиска клиентов. Это может быть отдельный город, микрорайон, улица и даже станция метро. Есть возможность исключить некоторые регионы или населённые пункты, если нет возможности продавать товар на их территории или в этой зоне высокая конкуренция.

Указывают демографические данные тех, кому может быть нужна рекламируемая продукция: возраст, день рождения, пол, место проживания, семейное положение. Во вкладке «Образование и работа» можно указать, какое образование, профессию, должность (выбрать из списка) должны иметь посетители. Пример: можно искать парикмахеров, дабы предложить им профессиональный инструмент, или бухгалтеров, чтобы пригласить их на семинар по повышению квалификации.

Особое внимание уделяют интересам и увлечениям. Указывают сообщества, на аудиторию которых реклама должна распространятся или наоборот – сообщества, из которых клиентов привлекать точно не стоит

Выбирают оптимальное количество категорий. Набирать «с запасом, а вдруг заинтересуются» не нужно, особенно при оплате за показы – ведь за них придется платить. Можно указать дополнительные параметры. К ним относится информация о группах ретаргетинга (об этом ниже) и устройствах, операционных системах и браузерах, на которых будет отображаться информация.

Настройка таргетинга ВК невероятна гибкая – для эффективного продвижения нужно учитывать десятки параметров и вдумчиво настраивать. Для тех, кто хочет сэкономить время и достичь результата гарантированно – многие компании предоставляют профессиональную настройку рекламы в соответствии с требованиями. Услуга платная, но в некоторых случаях оплачивается за результат.

Выбирают площадки для размещения:

• Только ВКонтакте.
• ВКонтакте и сайты-партнеры.

Также можно настроить показ рекламу на мобильных устройствах и конкретных операционных системах. Пример: если рекламируется магазин аксессуаров для телефонов марки Apple, то рекламу разумнее всего распространять на тех, кто в данное время находится в социальной сети с телефонов этой марки.

Когда таргетинг будет настроен, справа появится информация о количестве людей, входящих в целевую аудиторию. Если оно покажется слишком большим или маленьким, можно изменить настройки. Вводят название кампании. Выбирают стоимость рекламы. После этого можно пополнить счёт и запускать объявление.

Затем нужно подать заявку на модерацию рекламу. Если в постах нет обращений на «ты», они не пропагандируют наркотики, табак или порнографию, не нарушают правила размещения объявлений, то вскоре реклама автоматически начнёт работать при наличии бюджета на аккаунте.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Подходит для рекламирования групп, пабликов и мероприятий, помогает продвигать видео-контент, решает вопросы маркетинга: привлекает новых клиентов, способствует росту продаж.

Настраивается под пользователей на основании информации, которую они указали на своих страницах, на запросах поиска внутри платформы и действий самих пользователей (например, лайк, репост или комментарий).

Форматы размещения рекламы и их особенности

1. Универсальная запись. Пост попадает в общую ленту пользователя – вместе с постами его друзей и публикациями от сообществ, на которые он подписан. Такие объявления показываются во всех версиях сайта: в полной веб-версии, мобильной и в приложении.
2. Публикация с кнопкой. Внешне похожа на обычный пост, но имеет дополнительный инструмент — кнопку, которая призывает пользователя к действию, например, узнать подробности, что-то посмотреть, позвонить по указанному телефону и пр. Отдача от такой публикации всегда выше, чем от обычной рекламы.
3. Пост с переходом на сторонний сайт. Имеет функционал «кнопочного» поста, но с некоторыми различиями: изображение больше по размеру, текст меньше по символам, для размещения не нужно сообщество. При нажатии на пост пользователь переходит на рекламируемый сайт.
4. Карусель. Публикация с несколькими фотографиями в ряд, под каждой есть кнопка, призывающая совершить какое-либо действие.
5. Форма сбора заявок. Видоизмененный аналог поста с кнопкой, при нажатии которой происходит перенаправление на анкетную запись, где пользователь может внести свои данные для дальнейшей покупки.

Механизм создания объявлений

Все рекламные посты создаются в «Личном кабинете» рекламодателя. Пользователю предлагают выбрать, какой вариант рекламы он хотел бы сделать. Интерфейс кабинета предельно понятен, в функционале легко разберется даже новичок.

После выбора формы объявления вводят заголовок, текст поста и текст для кнопки (если запись с кнопкой), загружают логотип и рекламное изображение.

Далее выбирают тематика из предложенных и настраивают таргетинг.

Реклама в левом блоке

При использовании полной веб-версии сайта ВКонтакте (например, с компьютера), в блоке, расположенном слева под основным меню страницы, владелец аккаунта видит небольшие рекламные баннеры.

Клик по баннеру может привести пользователя:

• в сообщество;
• на внешний сайт;
• во внутреннее приложение (игру).

Реклама в историях

Объявления, сделанные в формате историй — полноэкранных фото, соединенных в одну цепочку. Рекламодатель может добавить текст, призывы к действию, развлекающие изображения поверх фото. Переход выполняется при нажатии на название сообщества, от лица которого сделана история, в верхнем левом углу.

Этот вид рекламной публикации показывается над общей новостной лентой.

Группы и сообщества

Наиболее очевидный вариант — обдумать покупку рекламы собственных проектов и продуктов в группах и пабликах. Несомненным преимуществом закупки такого промоушена можно считать то, что в сообществах может рекламироваться всё, что вашей душе угодно. Предположим, что вы занимаетесь продажей элитного алкоголя. Если вы помните, таргетинг вконтакте не разрешает продвигать алкогольную продукции, а это значит, что запустить баннерную рекламу в социальной сети вы не сможете. Зато реклама в тематической группе или сообществе сделает свое дело.

Вам достаточно определиться со своей целевой аудиторией и приступить к составлению списка групп, в которых вы сможете разместить рекламу своей продукции

Сразу хочу обратить внимание на то, что если вы имеете довольно скромный бюджет для продвижения товара или услуги, то лучше отказаться от затеи приобретения рекламы в крупных топовых сообществах. Такой промоушен могут позволить себе только компании-гиганты вроде Макдональдса или Пепси

Крутой рекламный пост

Чтобы сэкономить бюджет, перед покупкой рекламы в группе позаботьтесь о создании рекламного поста. Я уже писал о том, как сделать крутые посты в вк, а потому не буду тратить свое и ваше время на повторение пройденного материала. Если же в процессе создания поста вас покинет вдохновение, изучите контент сообществ вроде «Шедевров рекламы» и ему подобных. В таких группах выкладывается очень много полезных материалов, которые смело можно использовать для продвижения собственных продуктов.

Как только пост будет готов, можно приступать к поиску площадок для его размещения. Если вы не знаете, как сделать список групп для закупки рекламного места, начните с подбора пабликов, в которых сконцентрирована ваша целевая аудитория и постепенно вычеркивайте из перечня те, продвижение в которых вам не по карману.

Биржи вк

Закупить рекламу можно на биржах рекламы вконтакте. Причем, покупка может быть оформлена, как на официальной бирже вк, так и на сторонних площадках. Стоит заметить, что эти сервисы решают сразу несколько проблем, включая и вопрос, как заработать на своей группе.

Если говорить об официальной бирже, то для закупки с ее помощью рекламного места в паблике или группу, достаточно выбрать в блоке «» категорию «Рекламные записи в сообществах», а затем просто настроить необходимые вам параметры.

Главный недостаток работы с официальной биржей заключается в чрезвычайно высокой комиссии сервиса, которая составляет почти 50% от общей стоимости рекламы. Более детальную информацию об этом варианте продвижения вы можете найти в моей отдельной статье.

Сторонние предложения

А вот сторонние биржи предлагают более демократичные цены на рекламу в группах. Реклама группы вк на таких сервисах стоит на порядок меньше. Как правило, комиссия сервисов составляет 10-15% от общей стоимости промоушена

Если вы ищете недорогую биржу с большим и качественным выбором сообществ, рекомендую вам обратить внимание на сервисы sociate и plibber, о которых я рассказывал в своей статье

Получи подписчиков на бирже рекламы Sociate

Как вариант, вы можете заняться продвижением групп вконтакте самостоятельно пошагово. Раскрутка собственного сообщества позволит вам минимизировать затраты и получить свою собственную группу. Чтобы сделать проект успешным и популярным, необходимо следовать несложным правилам продвижения. Первым делом вам предстоит изучить программы и сервисы по накрутке подписчиков, а потом переходить к более серьезным вариантам продвижения. Больше об этой теме вы найдете в материале, ссылку на который я дал выше.

Виды рекламы во ВКонтакте и способы ее отключения

В социальной сети есть специальный сервис, позволяющий рекламировать товары и услуги. Однажды он может пригодиться и вам, если захотите раскрутить свое сообщество во ВК. Официальная реклама появляется на странице слева и выглядит примерно так.

Выключить только эти блоки нельзя, но можно убрать всю рекламу из браузера, об этом мы поговорим дальше.

Также рекламные сообщения из ВК отображаются в играх и дополнениях. Вот такое предложение я вижу, когда запускаю приложение, позволяющее узнать гостей, заходивших на мою страницу ВКонтакте.

Если очень хочется избавиться от таких извещений, то за это придется заплатить деньги в самой игре или приложении.

Также вы можете получать различную информацию от групп, в которых состоите. Отключить ее легко – надо просто отписаться от уведомлений или выйти из сообщества.

Если кто-то из знакомых или незнакомых людей рассылает спам, то можно заблокировать его в своем профиле или пожаловаться администрации и полностью лишить пользователя доступа к сайту.

Итак, у нас остаются рекламные блоки по бокам страницы во ВК. Обычно они не привлекают особого внимания и не раздражают. Но если вы хотите избавиться ото всех рекламных сообщений, нужно идти в управление расширениями.

Когда на странице ВКонтакте появляются всплывающие окна поверх основной информации, то социальная сеть не имеет к этому отношения. Дальнейшие наши действия помогут убрать и их.

Анкета – основа правильно ориентированного таргетинга

Каждый пользователь при регистрации в социальной сети указывает контактные данные, на добровольной основе заполняет подробную анкету, содержащую большое количество личных данных:

• пол;
• возраст;
• место рождения, место жительство;
• учебное заведение, которое заканчивал пользователь;
• семейное положение;
• круг интересов;
• любимые места отдыха;
• хобби.

Настройка таргетинга – это определение целевой группы, выстраивание четкого текста, созданного с учетом всех признаков. Настройки ориентируют рекламу на конкретного потребителя в соответствии с интересами, местом жительства или возрастом.

Существует еще один вид размещения таргета, называемый ремаркетинг (ретаргетинг). В данном случае рекламодатель имеет возможность загрузить список пользователей из CRM по заданным параметрам (посещали сайт, производили определённое действие, совершали какую-то покупку), что позволит создать рекламную рассылку только этой группе пользователей.

Шаг 1. Выбор формата рекламной записи

Форматы зависят от того, где будет размещаться объявление:

• в новостной ленте;

• на страницах сайта.

Форматы для ленты новостей

Отметим, что для рекламы в ленте необязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.

1. Карусель. В одно объявление добавляется до десяти карточек, к каждой карточке можно прикрепить отдельную ссылку на посадочную страницу.

2. Универсальная запись. В нее добавляется изображение, видеоролик или GIF-анимация.

3. Запись с кнопкой. Пост с изображением или видео, а также с кнопкой призыва к действию («Купить», «Подробнее» и т. д.).

4. Сбор заявок. При клике пользователя на объявление открывается анкета, заполнив которую он может оставить заявку на приобретение товара или услуги, консультацию и т. д., не переходя на сайт рекламодателя. Подробнее о работе с форматом читайте в нашей инструкции.

5. Реклама сайта. Позволяет перенаправлять пользователя на сайт рекламодателя без привязки к сообществу во «ВКонтакте». Больше о формате — в отдельной статье.

6. Реклама в историях. Вертикальный полноэкранный формат. Можно загрузить до трех карточек с изображениями или видео.

Текстово-графический блок (ТГБ)

Эти объявления отображаются слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они показываются только на десктопах.

Выбор формата зависит от объекта продвижения: сайта, приложения или группы.

1. Изображение и текст. Баннер 145×85 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов.

2. Большое изображение. Баннер 145×165 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описания нет. Это более заметный формат, так как основной акцент — на картинке.

3. Продвижение сообщества. Баннер 145×145, автоматически подтягивается название сообщества (до 33 символов).

Дополнительные форматы

1. Формат для рекламы игры или приложения (квадратное изображение). Баннер 145×145 с кнопками «Играть» или «Запустить». В подписи автоматически подтягивается количество игроков, либо число друзей пользователя, установивших приложение, если такие есть.

2. Специальный формат для приложения. Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте. Автоматически подставляются рейтинг приложения, игровой жанр, выбранный в настройках, название приложения (до 33 символов). Минимальный размер изображения 256×256, если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.

Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Текст не должен занимать больше 50% изображения.

Выберите формат, наиболее подходящий для задач вашего бизнеса. Для примера возьмем универсальную запись.

Кликните «Создать запись», чтобы перейти к созданию объявления.

Затем введите текст объявления и добавьте фото или видео. Для форматов «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой» выберите кнопку CTA. Затем нажмите «Сохранить».

Повышаем эффективность рекламы ВКонтакте

Как анализировать эффективность

В рекламном кабинете ВК есть подробный раздел статистики, позволяющий оценить эффективность рекламы. Слева в ЛК жмем «Статистика». Здесь можно выбрать кампанию для экспорта данных и настроить параметры:

• Тип отчетности – эффективность рекламы или демографические данные (пол, возраст, гео пользователей, взаимодействующих с рекламой)
• Формат вывода отчета – Web-интерфейс (.html), Excel (.xls), Многоязычный Excel (.csv), Comma-Separated Values (.csv)
• Суммирование – отчет всего личного кабинета или с разбивкой по кампаниям
• Период отчетности – по дням, месяцам или за все время
• Период статистики – можно выбрать конкретные даты в календаре

В статистике отображается статус РК, потраченный бюджет, CTR, охват, количество переходов, средняя цена перехода, показы. Можно даже увидеть жалобы на объявление, если они были.

Эффективность оцениваем в рамках поставленных целей. Если она достигнута, значит стратегия продвижения верна и можно продолжать в том же духе. Если нет, значит нужно что-то изменить в рекламной кампании

И тут важно, чтобы вы или ваш таргетолог могли проанализировать полученный результат и сделать правильные выводы

В таргетированной рекламе все процессы тесно взаимосвязаны, и отрицательный результат тоже может быть пищей для размышлений и подсказкой – что нужно изменить. Возможно, вы подобрали неудачный креатив или ошиблись со временем публикации рекламы.

Как создавать картинки для креативов

Креатив для рекламного объявления состоит из двух частей – картинка и текст. Есть 2 варианта, как использовать картинку.

Первый – просто как визуальную часть рекламы, в этом случае основной смысл объявления находится в тексте.

Второй способ – сделать картинку основным элементом объявления. В нее может быть «вшит» текст, например, привлекательный слоган, призыв к действию, описание вашего бизнеса и другое. Здесь картинка – это первое, что видит пользователь. Иногда ему даже не надо читать основной текст, чтобы понять о чем объявление. Такой креатив создать сложнее.

Можно использовать свои или чужие изображения. В первом случае нанимаем фотографа или дизайнера для создания визуала. Во втором случае идем на стоки и покупаем картинки. Просто так брать чужие изображения из интернета для своей рекламы нельзя – это считается нарушением авторских прав и запрещено правилами платформы.

Картинки должны быть:

качественными;

контрастными и в меру яркими – насыщенный цвет привлекает внимание. Картинка должна быть приятная для восприятия и не отпугивать буйством красок;

понятными – то, что изображено на картинке не должно идти в разрез с объявлением и вызывать двусмысленность

Если вы рекламируете зоомагазин, логично использовать фото или иллюстрацию животного, а не авто, как пример.

Можно сделать несколько картинок для объявления и провести A/B тестирование.

Сервисы для работы с таргетингом в помощь

Для работы с таргетингом в ВК можно использовать сервисы, например:

1. OneTarget – сервис автоматизации таргетированной рекламы. Можно автоматизировать запуск и остановку РК, изменение бюджета и ставки, сегментацию аудитории и т. д. Например, можно задать условие, когда объявление будет останавливаться при низком CTR. Сервис позволяет прилично экономить время и бюджет.
2. Церебро Таргет – мощный парсер аудитории ВК. Можно собрать аудиторию сообществ, друзей конкретного профиля, спарсить друзей уже собранной аудитории и т. д. Готовую базу потом загружаете в РК.
3. TargetHunter – популярный сервис для сбора ЦА. Здесь есть более 150 инструментов для поиска и аналитики, а также возможность автоматизировать некоторые процессы. В качестве бонуса –  бесплатное обучение основам таргетированной рекламы и очень демократичные расценки.
4. PEPPER.NINJA – еще один парсер для аудитории ВК. Сбор базы ведется по нескольким десяткам признаков: гео, возраст, семейное положение, интересы и другие. Отсекает ботов и неактивных пользователей, которые не заходили в ВК больше двух лет.
5. Publer – сервис для мониторинга рекламы конкурентов. Работает не только с ВК, но и с Одноклассниками и Instagram.

Анализ целевой аудитории

Задача №1 — определить, кому предлагать продукт, по самым общим характеристикам: регион, пол, возраст, социальный статус, доход и т.д. Можно применить метод персонажей.
 
От того, насколько точно вы составите портрет целевой аудитории, зависит точность результатов поиска этих людей ВКонтакте. Вам помогут следующие вопросы.
 
1) В какой ситуации клиент воспользуется вашими услугами?
 
Это способ найти ЦА, когда у вас нет четкого представления, на кого именно целиться. При этом это могут быть абсолютно разные люди.
 
Возьмем спортивное питание. В каких случаях его покупают? Одним посоветовал тренер или врач-диетолог. Других привлечет акция в специализированном магазине. Третьи сели на диету, но при этом не хотят лишать себя удовольствия, поэтому захотят низкокалорийные сладости. Список можно продолжать.
 
Чем больше вариантов вы придумаете — в том числе неочевидных, — тем больше сегментов получите и лучше изучите их поведение.
 
2) Благодаря каким увлечениям клиент заинтересуется вашей услугой?
 
Попытайтесь выявить смежные интересы: фитнес-клубы, бассейны, профессия, которая обязывает быть в спортивной форме (модель, актер / актриса, блогер), вегетарианство. Это подскажет, в каких сообществах «обитает» ваша ЦА. Найти сообщества по конкретной тематике можно с помощью парсеров типа Target Hunter или Церебро Таргет.
 
3) Какие виды товаров / услуг нужны вашим клиентам? (продуктовая сегментация)
 
Вопрос поможет найти конкурентов. Это все продавцы, которые предлагают жиросжигатели, продукты, содержащие креатин, протеин, витаминные комплексы и т.д.
 
4) Какими еще продуктами интересуется клиент?
 
То есть что еще покупают потенциальные клиенты, тесно связанное с вашим продуктом. Человек с большей вероятностью купит спортивное питание, если покупает или ищет в интернете спортивную одежду, мелкие тренажеры для дома (гантели, турник), наушники для занятий спортом.
 
5) Что должно быть у человека, чтобы он стал вашим клиентом?
 
Для нашего примера — лояльное отношение к спортивному питанию.
 
6) Какие проблемы / задачи решает ваш продукт?
 
Вот основные примеры:
 

• Вести здоровый режим питания;
• Контролировать диету, но при этом есть вкусные продукты (с низким содержанием калорий);
• Похудеть / нарастить мышечную массу;
• Улучшить общее самочувствие и сон.

 
7) На кого равняется ваш клиент? («звезда», направление в субкультуре, стиль в моде и т.д.)
 
Как правило, это звезды фитнес-ниши.
 
Всю информацию переносим в mindmap для наглядности. Вот что получилось для примера спортивного питания (картинка кликабельная):
 

Обязательно тестируйте получившиеся сегменты. Выясните, всем ли представителям интересен ваш продукт. Все ли любители утренней пробежки будут есть низкокалорийную еду? Вряд ли. Если речь заходит о профессиональных спортсменах, «теплота» аудитории растет.
 
Сегментировать аудиторию можно также по тому, насколько хорошо она осведомлена о вашем продукте. А если у вас получается слишком узкий охват, попробуйте найти дополнительную аудиторию по неявным интересам. Об этом подробнее читайте здесь.

Настройка кампании в рекламном кабинете

Зайдите в раздел «Реклама»:
 

 
Нажмите кнопку:
 

 
Далее следуйте алгоритму:
 
1) Решите, что будете продвигать: сообщество, приложение, внешний сайт или записи сообщества в ленте. В зависимости от этого выберите нужный формат объявления:
 

2) Создайте объявление. Их настройки различаются в зависимости от формата, об этом читайте далее.
 
3) Настройте целевую аудиторию по параметрам, которые определили ранее:
 

 
 
Справа — счетчик с примерным охватом пользователей по указанным настройкам. Обязательный минимум для объявления — 100 человек.
 
4) Выберите способ оплаты и укажите цену, которую готовы платить (за переход или за 1 000 показов).
 

 
ВКонтакте предлагает рекомендованную цену на основе:
 

• Настроек таргетинга;
• Количества объявлений, нацеленных на тех же пользователей;
• Стоимости этих объявлений.

 
При оплате за показы ротация объявлений работает по принципу аукциона: чем больше сумму вы указываете, тем большему количеству пользователей выходит объявление. При этом частота переходов не влияет на частоту показов.
 
Фактически вы платите не за тысячу, а за каждый показ в отдельности с небольшой погрешностью, в соответствии с текущим показателем CPM.
 
Объявления с оплатой за переходы конкурируют между собой и с объявлениями с оплатой за показы. Для них вычисляется предполагаемая стоимость 1 000 показов с учетом указанной стоимости перехода и CTR.
 
5) Присвойте название кампании и нажмите «Создать объявление»:
 

 
 
6) Пополните бюджет для начала показов нужно пополнить бюджет — минимум 10 рублей на 1 объявление.
 

 
Когда вы заполняете реквизиты компании, рекламный аккаунт привязывается к ИНН и впредь пополняется только по безналичному расчету.
 
Теперь можно изменить статус объявления на «Запущено».
 
7) Дождитесь результатов модерации.
 
Перед запуском кампании объявления проверяются на соблюдение норм языка, пунктуации, соответствие текста и картинки содержанию страницы, на которую ведет ссылка в рекламе и т.д.
 
Среди запрещенных тематик — сайты, собирающие персональные данные и контактную информацию, наркотическая, алкогольная и табачная продукция, азартные игры, политика и т.д. Подробнее о правилах и тематиках смотрите в справке ВК.
 
Если всё ОК, автоматически начнутся показы. Их можно отслеживать в статистике:
 

 
Если есть нарушения, объявление получает статус «Отклонено». При попытке его запустить вы увидите, что нужно исправить, например:
 

 
После — вы повторно отправляете измененное объявление на модерацию.
 
Можно менять: оформление, стоимость перехода / тысячи показов, настройки таргетинга.
 
Нельзя менять: тип рекламируемого объекта, формат объявления или способ оплаты. Придется создавать новое объявление. Чтобы это сделать быстро, нажмите кнопку «Копировать» рядом с тем, на основе которого хотите создать новое.

Анализ результатов рекламной кампании

При использовании любого инструмента важно анализировать результаты.Кроме встроенной статистики ВКонтакте, собирайте отчеты в удобном для вас формате — например, в Excel. Сравнивайте эффективность разных инструментов между собой: таргетированной рекламы и рекламы в группах, рекламы во ВКонтакте и рекламы в Facebook

Правила для аналитики рекламных кампаний:

Ориентируйтесь на целевые метрики;

Если вы привлекали трафик на сайт — оценивайте количество, стоимость и качество трафика. В данном случае другие метрики (охват, показы и т. п.) для вас менее актуальны.

Соберите данные для анализа;

Не беритесь за аналитику сразу после старта — дождитесь, пока получите достаточно результатов (в среднем 50 целевых действий).

Анализируйте данные «по вчера».

Статистика большинства инструментов хоть и работает в режиме реального времени, все же предоставляет данные с небольшой задержкой. Поэтому объективные показатели лучше собирать через 5-6 часов после завершения анализируемого периода: например, утром по вчерашнюю дату.

Полезные статьи на близкую тему:

• Что такое ретаргетинг в соцсетях и особенности грамотной настройки;
• Примеры успешной таргетированной рекламы в соцсетях.