Семантическое ядро сайта

Что такое ключевые запросы

Ключевые запросы (keywords, ключевики, ключи, поисковые запросы и т.д.) — это слова, словосочетания или выражения, которые пользователи вводят в поисковых системах с целью получения ответа на свой запрос. Поисковая система, в свою очередь, формирует ТОП поисковой выдачи оценивая наполнение страниц сайтов, и если оно отвечает на запрос пользователя, то она считает страницу релевантной и включает ее в поисковую выдачу.

Также запросы имеют разную классификацию, распределение по определенным группам исходя из присущих запросу признаков. Перед продолжением, рекомендуем ознакомиться с краткой справкой, о том, что такое классификация поисковых запросов.

Нужно ли оно именно вам?

В 90% случаев нужно: без семантического ядра сайт хоть и будет продвигаться, но вы на это не сможете влиять. 

Тест

Тем не менее предлагаем пройти простой тест, чтобы окончательно в этом убедиться

Вопрос	Да	Нет
У вас многостраничный сайт?
Хотите ли бы вы получать посетителей из поисковых систем?
Готовы ли вы улучшать качество своего сайта в глазах пользователей?
У вас есть время на самостоятельное поисковое продвижение или на контроль подрядчика?
Готовы ли вы выделить бюджет на SEO-продвижение?

Результаты:

• 3–5 “да”, включая 1 вопрос — вам нужно семантическое ядро;
• если 1-ый вопрос “нет”, то семядро не нужно: скорее всего, у вас лендинг;
• меньше 3 “да” — ядро вам не нужно.

Кроме этого, обозначим случаи, когда ядро точно не нужно:

1. У вас одностраничный сайт (лендинг).
2. У вас нет планов на SEO-продвижение.
3. Нет бюджетов на поисковое продвижение.
4. Нет времени самому заниматься продвижением или контролировать подрядчика.

Зачем нужно семантическое ядро?

«Семантическое ядро» можно заменить словосочетанием «смысловой центр».

С точки зрения маркетинга, ядро — это перечень потребностей аудитории. Если вы начали создавать или активно реформировать сайт для увеличения продаж, прежде всего займитесь «семантикой». Тогда на вашем сайте будет только то, что интересно покупателям.

Если вы самостоятельно занимаетесь SEO, использование ядра сильно облегчает вашу работу. Ваш проект будет разложен «по полочкам»: вместо большой и трудной задачи «продвинуть сайт» вы работаете с более мелкими и понятными задачами по продвижению отдельных разделов.

Включили в список только высокочастотные запросы

По низкочастотными запросами достаточно легко попасть на первые позиции. Также посетители, которые пришли по низкочастотному запросу, скорее сконвертируются в клиентов.

Плюсы низкочастотных запросов:

• ниже конкуренция и легче вывести в топ. Обычно по высокочастотным запросам все первые места прочно заняты гигантами отрасли и лидерами тематики, которых объективно потеснить будет практически невозможно. По узкоспециализированным запросам конкуренция меньше;
• для коммерческого проекта, велика вероятность, что посетитель, который пришел по низкочастотному запросу сконвертируется в клиента. Низкочастотные запросы — достаточно конкретные узконаправленные запросы, которые задает человек, которые знает, что хочет.

Следует ориентироваться и на тематику: частота, которую можно считать низкой в нише женской одежды, не будет таковой в тематике «охотничьи прицелы». Возьмем, например, проектирование домов. Для основного запроса «проект дома» высокочастотными будут считаться следующие запросы:

проекты домов	16 229
проекты домов фото	1 664
проекты одноэтажных домов	1 610
проект дома цена	1 368

Среднечастотные запросы:

проекты домов +до 100 м	213
проекты домов +до 100 кв м	212
проекты домов +до 150	209
проекты деревянных домов	208

Низкочастотные запросы:

проекты цокольных домов +с мансардой	47
проекты домов +из сип панелей +до 100	45
проекты домов +из профилированного бруса	39

Под каждый отдельный вариант запроса должна быть создана отдельная страница. При ее грамотной оптимизации и наполнении качественным контентом можно легко получить хорошие результаты.

Подробно о том, как еще использовать низкочастотные запросы при продвижении, читайте в статье о креативном SEO.

Группы ключевых слов

Все ключевые слова семантического ядра можно разделить на группы. Классифицировать можно по частотности, геозависимости и коммерческим показателям. Давайте рассмотрим каждый вариант.

Частота ключевых слов

Частотностью ключевых слов называют количество поисковых запросов, связанных с каким-то конкретным ключом. Этот фактор определяет как много людей (и как часто) ищут что-то, используя те или иные словосочетания. Различают следующие кластеры:

• Высокочастотные запросы (ВЧ) – наиболее популярные ключевые слова в поисковых системах.
• Среднечастотные (СЧ) – менее популярные ключевики. Что-то вроде золотой середины.
• Низкочастотные (НЧ) – ключевые слова, с которыми обращаются в поисковик не так уж часто.
• Микронизкочастотные (МНЧ) – когда запросов почти нет, раз-два и обчелся.

Продвижение по каждому из кластеров может сильно отличаться. Причем не только по сложности. Если вы хотите узнать, как отличить ВЧ запрос от СЧ, или наоборот, то я предлагаю вам присмотреться к одному из самых распространенных вариантов в Рунете:

• ВЧ – от 10 000 запросов в месяц;
• СЧ – от 1 000 до 10 000;
• НЧ – от 100 до 1 000;
• МНЧ – менее 100.

Не могу утверждать, что это абсолютная истина. Многие SEO-специалисты устанавливают свои собственные референсы, исходя из личного опыта. Какому варианту верить – решайте сами. Однако должен уточнить, что эти цифры могут значительно меняться как в большую, так и в меньшую сторону. Особенно если мы говорим о продвижении по региональным запросам.

Коммерция

Помимо частотности ключевых слов, их можно разделить еще и на коммерческие и некоммерческие. Первые, понятное дело, представляют собой запросы, которые используются пользователями для поиска товаров или услуг с целью их дальнейшего приобретения. Вторые же, как правило, используются для поиска информации.

В свою очередь, запрос “Как установить Windows на ПК” можно отнести к некоммерческому запросу, т. к. человек просто ищет информацию по установке или эксплуатации своей машины.

Благодаря этому повышается конверсия (количество пользователей, выполнивших целевое действие, т. е. купивших товар или услугу), что в свою очередь повышает доходность проекта.

Геолокация

Местоположение человека, который осуществляет поиск в Яндексе или Гугле, тоже может быть очень важным фактором. К примеру, по запросу “Лучшие клубы города” жителям Москвы и Иваново будут показаны совершенно разные результаты. Это называется геозависимость запросов, когда таргетинг идет именно на расположение хоста (пользователя).

Если региональность вам действительно важна, то составлять СЯ стоит с учетом расположения, т. е. геолокации.

Как вы могли догадаться, по геолокации запросы могут делиться на зависимые и независимые.

Но вот по геонезависимым запросам можно действительно неплохо повысить конверсию. Например, если в дополнение к вашему магазину на проекте есть еще и информационный блог, где находятся полезные материалы по покупке тех или иных видов товаров, то пользователи, переходящие к вам с общих, независимых от геолокации ключевиков, смогут улучшить поведенческие факторы вашего сайта. Что в конечном итоге продвинет его выше, как по нужному региону, так и в целом.

Я думаю, что принцип работы региональности в поисковых системах не должен вызывать затруднений. Подытожив, можно сказать, что геолокация хоста может очень сильно влиять на выдачу

И если ваш сайт заточен под какой-то конкретный регион или группу регионов, то вам определенно стоит обратить внимание на этот фактор при составлении семантического ядра

Как собирать семантическое ядро сайта?

Собирать фразы можно несколькими способами, мы воспользуемся одним из них. Способ бесплатный, под силу любому. Требуется лишь ваше время и кропотливая работа. Начнем!1. Для начала самостоятельно определяем категории, по которым будем составлять СЯ. Я буду делать это на примере компании, которая занимается изготовлением деревянных изделий (лестницы, беседки, мебель и т.д.). Для начала выписываю основные категории, которыми занимается компания:

• деревянные лестницы
• деревянные беседки
• “живая” мебель
• мебель под старину
• и т.д.

У нас получился список из основных категорий, которые и составят каркас сайта. В статье я покажу пример на одной категории – деревянные лестницы.

Программа “СловоЕБ”

Фразы-пустышки

4. Далее удаляем все запросы, где частотность меньше 5 (со знаком «!»), а если запросов не так много, то оставляйте частотность не менее 3.

Удаление запросов

5. Скачиваем файл с оставшимися ключами.

Скачиваем файл с оставшимися ключами.

6. Теперь нам их нужно будет почистить. Удаляем фразы, которые не подходят по смыслу, остальные распределяем. У меня получилось следующее:

Удаляем фразы, которые не подходят по смыслу

Колонка “Страница” — это название реальной страницы на сайте. “Ключевое слово” – это список запросов, которые мы будем распределять по странице (в заголовки, описания, тексте), то есть то самое СЯ для конкретной страницы.Запрос “деревянные перила” — отдельная песня. Продвигать их лучше на отдельной странице, поэтому мы выносим перила в отдельную подкатегорию. Таким образом, структура сайта получается следующей: Главная (основная страница сайта) – Деревянные лестницы (категория) – Деревянные перила (подкатегория).И еще один запрос мы вынесли за рамки. “Деревянная лестница своими руками” – хорошо подойдет для отдельной статьи на эту тему. Так можно поступать с теми запросами, которые вы не знаете куда определить. Если для них не находится отдельной категории или подкатегории — смело отправляйте его в раздел “Статьи” и пишите развернуто на заданную тему.

Виды семантических ядер

Семантика для контекста и SEO различается и не может быть взаимозаменяема. Семантическое ядро для контекста будет недостаточно проработанным для SEO продвижения, а ядро для SEO в контексте будет слишком громоздким и неточным.

Семантика для контекстной рекламы

Основная задача это определить по каким именно запросам потенциальные покупатели будут искать товары или услуги, чтобы сразу совершить покупку или сделать заказ. Подбирается максимально релевантная страница для каждого запроса, т.к. чем выше релевантность, тем меньше шанс отказа и «слива» бюджета в рекламе.

Для расширения охвата, в контекстной рекламе, используются околотематические и редкие поисковые запросы. Нецелевые переходы исключаются минус-словами, операторами, а также определенными параметрами целевой аудитории.

В основе сбора семантического ядра для контекстной рекламы лежит не количество ключей, а их качество и точность. Убираются «холодные» запросы, длинные запросы, общие запросы, клик по которым доходит до 5 000 рублей и выше, информационные запросы и запросы, которые имеют низкую частотность.

Семантика для SEO

Основная задача это собрать максимально возможную семантику для сайта, в последствии, из которой будет формироваться большая иерархическая структура.

Семантическое ядро для SEO должно полностью охватывать проблематику сайта, мы должны понимать, что пользователь ищет, что он возможно будет искать, какие проблемы он будет решать, какие вопросы задавать, чтобы на все это дать ответ в категориях, карточках товаров или статьях на сайте.

В основе составления семантического ядра для SEO лежит количество и проработанность ключевых запросов и групп. Чем шире семантическое ядро сайта, тем больше входных страниц на которые будут заходить потенциальные пользователи.

Альтернативные способы расширения семантики

Семантическое ядро должно расти вместе с сайтом. Собирайте ключевые запросы в рамках каждой отдельно взятой группы — так удобнее и быстрее. Существуют альтернативные источники семантики — поисковые подсказки и ассоциированные запросы/похожие фразы.

Например, для сбора тем для блога введите высокочастотный запрос (например, все то же «постельное белье») в поиск сервиса Serpstat, выберите регион и нажмите «Поиск». Перейдите в категорию «Контент-маркетинг» — «Поисковые вопросы»:

Поисковые подсказки также можно найти с помощью Ubersuggest, Keyword Tool, и других сервисов.

Узнайте, как еще найти темы, чтобы составить контент-план для блога на год.

Что такое семантическое ядро

Это список ключевых слов или фраз, инициирующих показ объявления пользователю, который интересуется вашими товарами или услугами. Борьба за клиента начинается именно на уровне семантики: от того, насколько хорошо вы понимаете потенциального клиента, умеете спрогнозировать его поисковые запросы и подобрать те, по которым покажется реклама, — зависит успех и прибыль.

Все способы составления семантического ядра можно условно разделить на две группы.

Первая группа основана на предположении о том, какие запросы могут вводить пользователи. Мы строим догадки и гипотезы, но не прибегаем к дополнительному инструментарию, можем упустить много нужных фраз или придумать лишние — запросы с нулевой частотностью, по которым не будет трафика.

Вторая группа — это способы, основанные на фактических данных и использовании инструментов, позволяющих увидеть реальные запросы пользователей. Они помогают правильно оценить конкурентов, тщательно проработать семантику и составить полное семантическое ядро. В итоге мы сможем показывать рекламные предложения, релевантные запросам пользователей — когда пользователи ищут наш продукт или услугу.

Комбинируя способы из этих двух групп, можно составить правильное и грамотное семантическое ядро, которое подойдет бизнесу и повысит результативность рекламы.

Сбор семантики состоит из нескольких этапов. Чтобы понять общий принцип, давайте подберем ключевые слова для клиента, специализирующегося на доставке цветов в Москве.

Serpstat

Serpstat — многофункциональный сервис для поисковой оптимизации сайта, один из самых популярных сервисов на рынке с внушительным набором наград.

Serpstat похож на сервис SpyWords. Его возможности:

• анализ сразу нескольких доменов конкурентов и скачивание их семантического ядра вместе с текстами объявлений и посадочными страницами;
• анализ уровня конкуренции по различным ключевым словам и их частотности;
• выгрузка списка конкурентов в поисковой выдаче и контекстной рекламе.

Программа платная, но есть пробный период. После него за минимальный тариф Lite придется платить 69$ в месяц без учета скидок.

На мой взгляд, сервис поможет бизнесу создать лучший контент и привлечь качественный трафик на ваш сайт.

Составление семантического ядра — ключевой момент создания рекламной кампании и продвижения сайта в выдаче, который занимает значительную часть времени PPC-специалиста. А с сервисами подбора и анализа семантики вы забудете об этих долгих и утомительных процессах.

Определение термина

Семантическое ядро — это список поисковых запросов для продвижения сайта. Ну это если не выпендриваться и объяснить простыми словами, как это сделано в моём SEO-словаре. А если мы хотим выпендриться? Как лучше поступить в таком случае? В этом случае можно сослаться на определение из SEO-словаря компании «Пиксель Плюс»: «совокупность целевых поисковых запросов, по которым продвигается или планируется к продвижению проект». Либо на определение SEONews — одного из крупнейших ресурсов по теме SEO: «Семантическое ядро – набор слов и ключевых фраз, по которым будет продвигаться сайт в поисковых системах. Иначе говоря, это слова, по которым пользователи будут находить сайт в результатах поиска». Ну вы поняли.

Как группировать запросы

Чтобы понять, как распределять ключевые слова по отдельным страницам, нужно сгруппировать запросы. Для этого надо создать семантические кластеры.

Чаще всего, ключевые слова из кластеров первого и второго уровней определяются еще на этапе мозгового штурма. Для этого просто нужно хорошо разбираться в своем продукте или ориентироваться на структуру сайтов-конкурентов. Семантика остальных подуровней определяется на этапе детального составления семантического ядра и его кластеризации

Еще одно важное условие — каждая группа запросов последнего уровня должна соответствовать одной потребности пользователя. Например, покупка конкретного вида детского белья

Используем Словоёб с уже известной нам функцией быстрого фильтра. С его помощью можно легко отсортировать фразы по категориям для дальнейшего внедрения на посадочных страницах.

1. Введите в поле быстрого фильтра базовое ключевое слово, которое может станет названием для категории/подкатегории/посадочной страницы (например, бренд детского постельного белья «Непоседа») и нажмите Enter.

2. Выделите нужные фразы и скопируйте их.

3. Удалите отмеченные строки правой кнопкой мыши.

4. Создайте в правом меню новую группу (например, с названием «Непоседы»).

5. Для добавления только что выбранных фраз в эту группу, перейдите во вкладку «Данные» — «Добавить фразы».

6. Вернитесь к прежнему списку нажатием клавиши Enter в поле поиска быстрого фильтра.

7. Повторите эту процедуру с другими запросами. Ключевые фразы автоматически выстроятся в алфавитном порядке, благодаря чему можно легко удалить лишние слова или выделить похожие фразы в отдельную группу.

Группировка вручную требует много времени (особенно в том случае, если семантика достаточно широкая). Для автоматизации этого процесса можно использовать платные Key Collector, Rush-Analytics, Just-Magic, или бесплатный скрипт Devaka.ru. Часто приходится объединять некоторые группы запросов. Например, такие:

Согласитесь, создавать две отдельные категории под фразы «красивое белье» и «стильное белье» неразумно 🙂 Для понимания важности фраз для каждой категории/посадочной страницы, скопируйте их в Планировщик ключевых слов Google в раздел «Получение статистики запросов и трендов»:

Так вы проверяете популярность (частотность) поискового запроса. В целом все поисковые запросы делятся на:

1. ВЧ-запросы (высокочастотные).
2. СЧ-запросы (среднечастотные).
3. НЧ-запросы (низкочастотные).
4. Микро НЧ-запросы.

При этом нет точных цифр, по которым можно с уверенностью сказать, что запрос принадлежит к определенной группе. Все зависит от тематики сайта. В одних тематиках фраза с частотностью 1000 запросов в месяц может быть низкочастотной (фильмы, музыка), в других — 200 запросов уже может быть признаком высокочастотной фразы (финансовая тематика). Соотношение этих групп: Наиболее высокочастотные запросы впоследствии вписывайте в метатеги. А под низкочастотные оптимизируйте страницы сайта. Как правило, они очень низкоконкурентны, и достаточно провести качественную работу с текстами, чтобы вывести соответствующие страницы в ТОП.

Читайте, как привлечь целевой трафик на сайт с помощью формирования максимально широкого семантического ядра.

После всех этих манипуляций вы получите подробную структуру сайта, состоящую из ключевых фраз для:

Стоит ли заказывать СЯ у специалистов?

По большому счету специалисты по составлению семантического ядра сделают вам только шаги 1 – 3 из нашей схемы. Иногда, за большую дополнительную плату, сделают и шаги 4-5 – (сбор хвостов и проверку конкурентности запросов).

После этого они выдадут вам несколько тысяч ключевых запросов, с которыми вам дальше надо будет работать.

И вопрос тут в том, собираетесь ли вы писать статьи самостоятельно, или наймете для этого копирайтеров. Если вы хотите делать упор на качество, а не на количество – то надо писать самим. Но тогда вам будет недостаточно просто получить список ключей. Вам надо будет выбрать те темы, в которых вы разбираетесь достаточно хорошо, чтобы написать качественную статью.

И вот тут встает вопрос – а зачем тогда собственно нужны специалисты по СЯ? Согласитесь, распарсить базовый ключ и собрать точные частотности (шаги #1-3) – это совсем не сложно. У вас уйдет на это буквально полчаса времени.

Самое сложное – это именно выбрать ВЧ запросы, у которых низкая конкуренция. А теперь еще, как выясняется, надо ВЧ-НК, на которые вы можете написать хорошую статью. Вот именно это займет у вас 99% времени работы над семантическим ядром. И этого вам не сделает ни один специалист. Ну и стОит ли тратиться на заказ таких услуг?

Когда услуги специалистов по СЯ полезны

Другое дело, если вы изначально планируете привлекать копирайтеров. Тогда вам необязательно разбираться в теме запроса. Копирайтеры ваши тоже не будут в ней разбираться. Они просто возьмут несколько статей по этой теме, и скомпилируют из них “свой” текст.

Такие статьи будут пустыми, убогими, почти бесполезными. Но их будет много. Самостоятельно вы сможете писать максимум 2-3 качественные статьи в неделю. А армия копирайтеров обеспечит вам 2-3 говнотекста в день. При этом они будут оптимизированы под запросы, а значит будут привлекать какой-то трафик.

В этом случае – да, спокойно нанимайте специалистов по СЯ. Пусть они вам еще и ТЗ для копирайтеров составят заодно. Но сами понимаете, это тоже будет стоить отдельных денег.

Что не нужно делать с семантикой

Не отказывайтесь от высококонкурентных ключевых фраз

Возможно, в ТОП-10 по ним вы не попадете, но в качестве идеи для информационного раздела они вам пригодятся.

Не отказывайтесь от фраз с низкой частотностью

Все по той же причине. Возможно, не стоит включать их в текущее семантическое ядро, но сохранять низкочастотные и нулевые запросы советуем. По ним может появиться спрос в будущем.

Доверяйте автоматизированным средствам сбора СЯ, но проверяйте

Просчет эффективности ключевых слов по формулам – хорошо. Автоматизация сбора дополнительных ключей и подсказок – тоже. Но только вы, зная специфику отрасли и конкуренцию в ней, сможете проанализировать полученные результаты и не потерять ценные запросы.

Не создавайте страницы для каждого ключа

Трезво оценивайте, если «вызвать такси» и «заказать такси» объективно можно продвигать на одной странице – так и сделайте.

Уточняем список

Составить первичный список не означает создать семантическое ядро. Это основа, но само ядро будет намного больше. И расширяется оно за счет уточнений — второстепенных запросов, которые уточняют базовые запросы.

На этом этапе начните просмотр сайта, изучите каталог продукции и услуг и выберите подходящие ключевые фразы. Для удобства продолжайте последовательно заносить данные в таблицу, добавляя в нее новые столбцы, определяющие ваши товары и услуги.

Пример таблицы для создания первичного списка семантического ядра

В примере транзакция — это оформление доставки цветов, а действие — то, что потенциальный клиент может совершить. Что можно сделать с цветами? Их можно доставить или заказать.

Наш клиент осуществляет доставку цветов только в Москве, поэтому в четвертый столбец, характеризующий географическое положение, заносим «Москва» и не забываем, что пользователь может указать свою принадлежность к городу при помощи сокращения «Мск».

В следующих столбцах мы сосредоточимся на стоимости услуги и ценовом сегменте. Так мы сможем показывать более релевантное рекламное объявление для целевой аудитории, заинтересованной в оформлении доставки по невысокой цене

Здесь важно правильно определить, к какой нише относится ваш клиент. Если это премиум-сегмент, слова «дешево» и «недорого» должны быть использованы в качестве минус-слов, чтобы исключить нецелевые запросы, поэтому будьте внимательны при изучении продуктов и услуг, которые вы предлагаете. 

Услуга имеет определенный параметр «срочность», поэтому добавим дополнительный столбец с этим свойством. Как пользователь может выражать свою потребность в срочной доставке? Задавая запросы «срочная доставка букетов», «доставка цветов быстро», «экспресс-доставка цветов». Все возможные синонимы заносим в таблицу.

Кстати, про синонимы — их можно придумать самостоятельно или же воспользоваться словарем синонимов, например, Synonymonline.

Автоматический подбор синонимов на портале synonymonline.ruНазвание

В следующем столбце будут содержаться характеристики услуги — какая она? Ответим на вопрос: какой может быть доставка? В нашем случае клиент готов доставить букет круглосуточно, а заказ можно оформить онлайн. Продумайте все варианты и отразите их в таблице. Помните про использование синонимов, сленговых и профессиональных названий.

В последнем столбце мы отвечаем на вопрос: куда мы можем осуществить доставку, указываем возможные места: «доставка цветов в офис», «заказать букет на дом».

Откуда брать варианты запросов? Сперва из головы. Устройте мозговой штурм, изучите сайт компании, придумывайте различные варианты, по которым пользователи могут искать продукт или услугу, занесите данные в таблицу, добавьте новые столбцы. Таким образом мы собираем основное семантическое ядро для дальнейшего парсинга ключей в ширину и глубину. Начните с «широких» ключевых фраз и затем конкретизируйте их.

Зачем нужно семантическое ядро?

Оно нужно для увеличения эффективности от продвижения сайта в поисковых системах. А как именно оно помогает увеличить эту самую эффективность?

Во-первых, наличие правильной семантики позволить вам составить структуру сайта. Вы будете знать, какие рубрики и страницы создать на сайте и в каком порядке, какие должны быть меню и так далее. Соответственно, это поможет систематизировать и упорядочить работу по продвижению сайта, составить план работ, а также не забыть про некоторые важные части этих работ. Без семантики эти работы будут представлять собой совершенный хаос.

Вот как выглядит продвижение сайта без семантического ядра

Во-вторых, семантическое ядро позволит вам сэкономить деньги. Вы сгруппируете часть запросов и не будете создавать под каждый запрос по странице, не будете создавать лишние страницы и будете следовать плану развития, не спуская деньги на ненужные изменения в сайт.

В-третьих, СЯ увеличит эффект от вашего продвижения. Понятная структура сайта, размещение похожих запросов на одной странице, отсутствие страниц, дублирующих друг друга по смыслу — всё это очень высоко оценят поисковые системы.

В-четвёртых, оно позволит вам отслеживать этот эффект. Ведь если у вас нет списка запросов, как вы будете смотреть, какие места по каким запросам занимает сайт в поиске? Без этого также будет тяжело понимать, какие нужно меры предпринимать в случае отсутствия прогресса в продвижении сайта.

В-пятых, на основе семантики вы будете составлять технические задания на тексты, а также SEO-теги к этим текстам. Если же вы будете составлять ТЗ не на основе семантики, а на основе чего-либо другого, то такие тексты с большой вероятностью не принесут вам трафика, поскольку не будут оптимизированы под ключевые слова.

В-шестых, по ходу процесса составления семантического ядра вы можете хорошо изучить ваших конкурентов, и, возможно, вам в голову придут какие-то полезные идеи для совершенствования собственного сайта.

Вот неплохое и очень подробное видео от Semantist.ru, которое шире отвечает, зачем нужна семантика:

В сумме имеем такой вывод, что без семантического ядра вы создадите бесструктурный проект без плана развития, то есть ваши работы по продвижению сайта будут бесполезны. Впрочем, у семантического ядра есть и свои недостатки. Это, прежде всего, трудоёмкость составления, и временные затраты, которые могут занимать один месяц, а то и больше. Кроме того, если вы составили семантику неправильно, то эффект от неё может быть ненамного больше, чем если бы её не было, а финансовые затраты на продвижение в некоторых случаях могут стать выше.

Rush Analytics

Rush Analytics — инструмент для SEO-оптимизации сайта и подбора семантического ядра с удобным и интуитивно понятным интерфейсом, прозрачными ценами на каждый проект и высокой скоростью работы.

В Rush Analytics много опций:

• подбор ключевых слов из Wordstat и Google Ads;
• быстрая и точная кластеризация запросов;
• сбор различных частотностей фраз;
• сбор поисковых подсказок;
• текстовый анализатор и многое другое.

Инструмент платный: есть пробный период в течение 14 дней, далее — от 999 рублей в месяц без учета скидок.

Сервис получил премию Baltic Digital Days за лучший SEO-сервис 2019 года. Протестировать его однозначно стоит, возможно, именно он станет вашим must-have.

Зачем нужно семантическое ядро?

Из всего вышеописанного, я надеюсь, вы поняли, что семантическое ядро используется прежде всего для продвижения веб-ресурса в поисковых системах. Но это не единственная причина, по которой специалисты занимаются сбором СЯ. Помимо SEO-продвижения, вы можете использовать семантику для контекстной рекламы.

Если посмотреть на то, как выглядит СЯ, то можно легко понять, почему рекламщику будет легче настроить отображение рекламы по релевантным запросам, что в конце концов приведет к повышению эффективности рекламной кампании. Человек будет видеть, что пользователи ищут в данный момент времени. И если рекламируемый ресурс будет отвечать требованиям, то результат не заставит себя ждать.

В кругах вебмастеров информационников семантика тоже имеет очень важное значение. Обычно люди пишут статьи не от балды, а по четкому плану

Как вы могли догадаться, семантическое ядро и есть тот самый план. Люди создают сотни материалов, вписывая туда определенное количество наиболее подходящих слов и словосочетаний.

После этого сайты-статейники с грамотно составленным СЯ вылетают в топ на раз-два. В конечном итоге пользователи получают информацию, а владельцы этих информационных площадок – прибыль. При правильном применении семантики эффективность монетизации сайта возрастает в разы.

Чем это обусловлено, думаю, понятно. Например, пользователи ищут информацию о заболевании, находят сайт с четко составленным СЯ, где уже далее, если мы говорим о контексте, им вылетают целевые рекламные объявления. В конечном итоге вебмастер получает повышенный CTR (кликабельность) рекламных объявлений.

Вот такие пироги, оказывается семантическое ядро – штука важная и полезная. Нужно лишь понимать, как ее использовать.

Подобрали нецелевые запросы

Очень важно произвести чистку семантического ядра от нецелевых запросов. На этапе сбора ключевых слов попадается огромное количество запросов, которые не соответствуют тематике ресурса

Например, при сборе семантики для магазина стандартных кроссовок, в котором реализация продукции производится только в розницу, не подойдут популярные запросы «светящиеся кроссовки» или «кроссовки оптом».

В Яндекс.Вордстат можно исключать определенные слова, используя стандартный синтаксис. Достаточно прописать слово, которое необходимо исключить, в формате «-светящиеся». Так можно исключать сразу несколько ключевых слов:

В Key Collector, одной из самых популярных программ для сбора и кластеризации семантического ядра, для этого реализован очень удобный и простой алгоритм. Мы можем удалить все ключевые слова с ненужными словами. Для этого на панели инструментов необходимо выбрать «Стоп-слова», прописать список для удаления в открывшемся окне и нажать на кнопку «Отметить все фразы в таблице».

Расположение кнопки на панели инструментов Key Collector:

Алгоритм ввода и разметки стоп-слов:

Так мы отметим все ключи, которые нам не нужны, и сможем их удалить из списка:

Можно отсекать ненужные ключевые слова еще на этапе сбора. Для этого аналогичным образом прописываем стоп-слова и далее при запуске сбора подключаем список стоп слов:

Как грамотно использовать семантическое ядро

В наше время следует учитывать, что объёмы информации, ресурсов и трафика многократно возросли даже по сравнению с показателями 3-летней давности. Почти все ниши стали высококонкурентными, и пробиться в топ стало довольно ресурсозатратной задачей.

Если вы не прибегаете к средствам оптимизации сайта, SEO-продвижения, то поступательное развитие и движение к относительно высоким позициям может занимать и 6 месяцев, и год.

Для ускорения необходимо грамотно пользоваться сервисами для вебмастеров — Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. С их помощью вы заметно приблизите сроки своего выхода в топ.

Главным же фактором является рациональное использование собранных ключей в структуре и контенте.

Сделайте так, чтобы товары делились по понятным и функциональным категориям.

Расположите эти категории на главной странице.

В соответствии с частотностью запросов, создайте подкатегории и карточки товаров.

Лучше, когда под каждую модель товара имеется собственная страница — тогда при низкочастотном запросе высока вероятность выдачи именно этой страницы, что является идеальным для пользователя — он находит на 100% то, что хотел.

Используйте семантическое ядро для построения структуры блога и контент-плана

Не гонитесь за объёмами, насыщенностью ключами и страницами, созданными под запросы. Это отпугивает посетителей.

Органический трафик чувствителен к смысловой нагрузке контента. Посетитель хочет найти ответ на свой вопрос, а не читать графоманскую простыню с исторической справкой или другими малопонятными заметками.

Существенный показатель отказов — bounce rate — чреват ухудшением ранжирования ресурса. Эта метрика относится к важнейшим поведенческим факторам, составляющим основу ранжирования в поиске.

Необходимо обеспечивать регулярность обновления контента на сайте. Для этого ведутся блоги. Семантическое ядро выступает как контент-план. Опираясь на популярные запросы в поиске, можно сформировать последовательный и развёрнутый план публикаций, который привлечёт большой поток посетителей.

Поисковики предпочитают сайты, информация на которых обновляется, структура которых содержит метаданные и заголовки.

Если над сайтом работает команда, это также упрощает задачу. Динамичный процесс обеспечивается слаженной работой:

• SEO-специалистов, анализирующих поиск и составляющих семантическое ядро;
• Маркетологов, утверждающих и корректирующих тематику статей;
• Контент-менеджеров, райтеров и редакторов, выпускающих готовые материалы.