Что такое контент

Источники контента

Каждому владельцу сайта или администратору сообщества нужен контент. Рассмотрим основные источники контента. 

1. Магазины контента, биржи фриланса и копирайтинга. Сейчас существует довольное большое количество различных магазинов, бирж фриланса и копирайтинга. На биржах люди продают готовый контент или делают его на заказ. Он качественный, яркий, но за него приходится платить. И чем он лучше, тем больше стоимость. 

2. Зарубежные ресурсы. Существует огромное количество зарубежных площадок с отличным контентом. Все, что требуется — найти его и иногда перевести. Это могут быть авторитетные сайты, социальные сети и пр., например, Tumbler или Pinterest. Tumbler не пользуется популярностью в РФ, но содержит множество прекрасного графического материала. Тоже относится и к Pinterest, там просто горы годного и эксклюзивного контента. 

3. Отечественные ресурсы. К этим источникам относятся различные сайты, социальные сети, периодические издания и пр. работающие в Рунет. Именно этими источниками контента пользуется немало вебмастеров и огромное количество администраторов сообществ. Если проще — это банальное копирование и сбор вторичного материала, часто уже изученного широким кругом аудитории. Он самый низкокачественный, но легкодоступный и низкозатратный.  

Итак, если нужен уникальный контент, то имеется только два пути: создавать самому или покупать у других. Третьего не дано. 

Если требуется качественный эксклюзивный контент, которой не видел большой круг аудитории, то это зарубежные источники. Да, этот материал не уникальный, но при правильном подходе будет малоизвестный и ценный.  

Хорошим примером служит ютуб. Там немало каналов целиком построенных на переводе зарубежных роликов и выглядит это очень достойно. Вот отличный пример, как на переводе чужих видео можно неплохо развиться и зарабатывать.

Если нужно много контента и уникальность не имеет значения, подойдут отечественные источники. Ищем подходящие ресурсы в Рунет и просто копируем. НО обязательно соблюдаем авторские права, иначе могут возникнуть проблемы. Указываем ссылку на источник или автора, либо просим разрешение на использование.  

Как добывать UGC контент

Итак. Мы поняли, что пользовательский контент это модно и очень круто. Но как его получить?

Устройте розыгрыш.
Условия могут быть разными: зайти в кафе и сфотографироваться, сделать снимок продукции в домашней обстановке, красиво сфотографировать товар. Главное – чтобы вы получили максимальное количество ugc контента и могли использовать его в своем профиле и рекламе.

Пример розыгрыша в Инстаграм для добычи UGC контента
Пример розыгрыша. Подарок – 500 рублей.

Создайте интересный интерьер.
Беспроигрышный вариант для общепита, магазина, салона и любой офлайн-точки. Если место очень крутое, в нем хочется фотографироваться, рассказывать о нем знакомым – то и число ugc контента будет расти. Найти его можно будет во вкладке с отметками в профиле.

Создайте интересный интерьер, на фоне которого хочется фотографироваться.

Опубликуйте ugc контент с фейковой страницы.
Многие компании используют этот хитрый прием. Создают один-два аккаунта и комментируют с них посты в своём профиле. Люди боятся писать первый комментарий. А если видят активность, охотно к ней присоединяются.

Поощряйте активность.
Предложите небольшую скидку за отзыв, благодарите за упоминание бренда, делайте репосты пользовательского контента в сторис. Никто не будет делать ugc контент без ответной реакции. Отзывы, комментарии, упоминания – нельзя оставлять без ответа. Показывайте клиентам как они и их активность важны для вас.

Поощряйте активность пользователей

Будьте открыты к сотрудничеству.
Предлагая бесплатно продукцию для обзора, вы получите взамен развернутый честный пользовательский контент.

Предлагайте бесплатно продукцию для обзора

Создайте хэштег.
По нему вы будете отслеживать пользовательский контент. Такие теги есть у всех крупных брендов, но и для небольшой компании это тоже отличный вариант. Проинформируйте пользователей об этом теге. Например, напишите:

Или первым добавьте пользовательский контент с фейковой страницы и тегом, и сделайте его репост в аккаунт компании. Чтобы другие увидели пример и тоже стали добавлять этот тег.

Создайте хэштег, по которому будете отслеживать ugc контент.

Используя пользовательский контент, следите, чтобы он был полезным для потенциальных клиентов:

• Показывал варианты применения продукта;
• Раскрывал информацию о доставке (в отзыве могут быть упоминания об этом);
• Вдохновлял эстетичными снимками;
• Помогал с выбором подходящего продукта.

Лайфхак: если пользовательский контент не вписывается в визуальную концепцию вашей ленты, а поделится им хочется – используйте сторис. Сделать репост не сложно, а чтобы сохранить контент – добавьте его в актуальное.

Поделиться UGC контентом можно в сторис
Пример UGC контента, сохраненного в актуальных историях

Этапы создания контент-плана на месяц

Если мы с вами будем допускать такое критическое обобщение, то упустим очень важные элементы хорошего контент-плана в зависимости от поставленных задач и площадки, где будет размещаться контент.

Итак, контент-план мы можем делать:

1. Для привлечения аудитории в сообщества соцсетей
2. Для привлечения посетителей в личный блог со своим доменом
3. Для продвижения сайта в поисковой выдаче
4. Для регулярности выхода видео на канале в Youtube

К примеру, вот скрин-шот моего контент-плана для всех трех каналов Youtube:

Там даже указана дата монтажа видео, которое означало лично для меня то, что я должен на эту дату снять материал для контент-менеджера. Дисциплина — превыше всего). Теперь об этапах составления контент-плана.

Этапы составления общего контент-плана

Поиск тематики и подачи для контента. В вашей нише вы должны хорошо ориентироваться, иначе вы бы работали над чем-то другим, верно? Прописываем тематику контент-плана на месяц. Открываем поисковик и смотрим наиболее популярные запросы по вашей тематике. Смотрим тематические форумы и сайты. Не забываем о том, что от своих конкурентов вы должны отличаться подачей материала. Не получится просто взять, скопировать и вставить. (скрин-шот плана по блогу мой)

Делаем рубрики для контента. Рубрик должно быть много. Чем больше, тем лучше. Чем уже предмет рубрики в вашей нише — тем лучше. Когда есть рубрики, вы можете распределить какая рубрика в какой день должна выходить. На ютуб канале рубриками могут служить плейлисты, во вКонтакте — обязательно делайте теги под каждую рубрику, если хотите потом сделать сортировку по темам с помощью меню. Например, вот так выглядит общая схема контента в одном из моих сообществ в вк: (скриншот из вк)

Определяем тип контента в каждой из рубрик. Например: тема — 3д визуализация в 3д Макс, тип — юмор или совет. Какие бывают типы контента и какие из них работают лучше — мы разберем чуть ниже.
Составляем график публикаций. Совет: для сообщества, в котором меньше 5000 подписчиков, не нужно делать по 5-10 публикаций в день

Достаточно 2-3 поста, но проработанных с качественной стороны.
Контролируем выполнение плана! Это действительно важно, так как мы делаем контент-план не для красоты, а для его точного выполнения.
Создаем склад контента. К примеру вы узнали ну очень крутую фишку, но не публикуете ее на эмоциях, а откладываете в хранилище контента, так как нужно строго придерживаться графика публикаций в контент-плане.

Здесь, наверное самый главный пункт — последний. У меня были случаи, когда, в рабочем процессе над проектами по дизайну интерьера, в хранилищах накапливался контент на полгода вперед. Берите на вооружение).

Основные виды контента в современном маркетинге

Ваш покорный слуга попробует включить своего внутреннего Ботаника и расписать какие же виды контента бывают по характеру взаимодействия с целевой аудиторией. Сразу, среди прочих, выделяем продающий контент.

Это когда пишется оффер, в котором есть все элементы копирайтинга. Такой продающий текст заставляет людей делать то, что нужно автору контента. Это своего рода продажи “в лоб”. Мы не пытаемся спрятаться за ширмой “полезности” информации, а сразу давим на боль целевой аудитории. А вот и остальные виды контента “подъехали”.

Развлекательный

Пожалуй, поставим его на первое место по значимости среди всех остальных. Ну вот сами посудите. Основным инструментом распространения контента в маркетинге является что? Правильно, SMM и все что с этим связано.

А зачем люди вообще пользуются социальными сетями? Думаете, они встают утром и едва открыв глаза заходят в свой аккаунт, чтобы что-нибудь купить или узнать ценную информацию? Вряд ли. Они приходят в соцсети, чтобы развлечься и окончательно проснуться перед тяжелым рабочим днем.

Следовательно, основная масса контента должна быть как раз развлекательного характера. И в этой связи хочется сказать, что многие маркетологи допускают ошибку, когда почти в каждом посте совершают продажу в том или ином виде. Хотя казалось бы, нужно просто развлекать аудиторию и она сама все купит.

Вовлекающий

Данный вид контента направлен на повышение взаимодействия подписчиков с контентом. И снова вспоминаем, что от самой по себе информации пользы никакой. Она должна помогать людям что-то делать. Преимуществом данного вида контента является то, что благодаря грамотно составленной структуре заметки, можно добиться от аудитории обратной связи.

Другими словами, правильный контент вскрывает основные боли и потребности потенциальных клиентов. Главное подтолкнуть их к тому, чтобы они сами рассказали чего же им хочется на данный момент.

Поэтому, всяческие конкурсы, квизы или викторины, челленджи — варианты вовлекающего контента, который повышает охват и вовлеченность в любой из выбранных социальных сетей.

Вирусный

Существует два вида вирусного контента. В первом случае, делается интересный пост, который настолько вовлекает аудиторию, что она без лишних напоминаний делится им с другими людьми. Во-втором случае, нужно “подтолкнуть” подписчиков, чтобы они “расшарили” пост. На скрине выше пример того, как это было реализовано в моей школе по 3д визуализации.

Полезный

Как ни странно, но данный вид контента в процентном соотношении должен присутствовать в месячном контент-плане меньше всего. Сюда относим всякого рода обучающую информацию.

Полезные советы, инструкции, курсы, тренинги — все это элементы полезного контента. В общем, человек увидел, услышал или прочитал, а после этого применил и получил пользу. Так работают подобные посты и заметки.

Развлекательно-полезный

Иногда можно встретить и подобный вид. Это когда полезная информация упаковывается в развлекательном виде. Например данная статья. Я бы мог написать ее в деловом, почти научном стиле. Но поскольку у нас тема что такое контент простыми словами, то мною было принято решение опубликовать ее немного в развлекательном характере и в разговорной манере.

Приведу еще один пример такого контента. Это всеми любимые лайфхаки, полезные советы, оформленные должным образом. Вот мой любимый трюк на тему того, как можно быстро сложить футболку:

Но это еще не все виды контента…

Рекомендательный

Это по сути один из типов привлечения трафика. Когда на каком-либо ресурсе подается контент партнера за определенную плату или же комиссию с продаж. Таким способом снимается психологический барьер у потенциального покупателя, ведь по сути это некая рекомендация лидера мнения, на которого подписана аудитория.

А такой вид трафика достаточно хорошо конвертируется в реальных клиентов. Да и вообще, если хотите мое мнение, то потенциальных покупателей в любом бизнесе, особенно если вы его делаете с нуля, нужно искать вовсе не в интернете, а в реальном мире. По этой ссылкевы сможете изучить все места, где водится ваша целевая аудитория.

Какой тип контента работает лучше всего?

С точки зрения ведения блога или же информационного наполнения своего сайта все понятно: если вы составили грамотное семантическое ядро, то все ваши статьи будут заведомо популярны и станут привлекать к вам трафик.

Как показал мой личный опыт, существует определенная закономерность, что люди хотят видеть, в зависимости от количества подписчиков

В тех сообществах, где менее 3-х тысяч участников, нужно акцентировать свое внимание именно на развлекательном контенте. В тех сообществах, где участников более 5-ти тысяч — даем контент, который располагает к общению

Какие типы контента бывают вообще?

Информационный тип контента. Да-да, понимаю, что звучит как “масло масляное”). Попробую конкретизировать. Сюда отнесем: новостные посты, личные или профессиональные достижения, открытия в профессии. В общем все то, что будет позиционироваться как экспертность. Главный момент: несмотря на то, что это информационный тип контента, он имеет прямую цель — развлечь подписчиков.
Развлекательный тип контента. Здесь размещаем: юмор, мемы, авторские колонки, конкурсы. Сюда же можно отнести опросы, если они оформлены в подходящем стиле.
Обучающий тип контента. В данную категорию отнесем: советы, уроки, обзоры, новые методики, полезные навыки

Здесь важно давать именно то, чего хочет целевая аудитория, а не придумывать контент из головы.
Пользовательский тип контента. Это своего рода гостевые посты, когда можно пригласить подписчиков к обсуждению какого-то насущного вопроса или проблемы.
Обзорный тип контента

Это категория для обзора новинок в отрасли. Например, новые сервисы для создания лендинга или выход новой версии программы для 3д дизайна. Главное — составить свое, авторское мнение по этому поводу.

Подведу итог этого раздела: если у вас группа не дотягивает до того, чтобы люди в ней горели желанием общаться, то лучше использовать развлекательный и информационный контент.

На практике очень часто наблюдаю случаи, когда SMM менеджеры создают контент, чтобы расшевелить публику для общения, но комментариев под подобными постами либо очень мало, либо нет вообще. Все из-за того, что такой тип контента выдается “от фонаря”, не по ситуации. Не повторяйте таких ошибок).

Перейдем к очень важному разделу, о котором обычно забывают при составлении контент-плана

Какие бывают виды?

Как уже было сказано, у контента есть своё назначение и форма подачи. Качественно сделанный материал может параллельно решать несколько вопросов, но в целом предоставляемый потребителю контент делится на продающий, развлекательный или информационный.

Под продающим подразумеваются выкладки товаров, сообщения о скидках и акциях, отзывы довольных покупателей и т. п., по сути – реклама и продвижение какого-либо товара или услуги. Таким образом компания или владелец сайта получает клиентов.

Информационный – это различные статьи на темы, связанные с деятельностью фирмы, новости, обзоры на товары, интервью с экспертами, сведения о компании. На долю информационных статей приходится примерно половина всего публикуемого материала. Чтобы посетители чаще посещали Интернет-ресурс на нём могут размещать некоторое количество развлекательного контента. Это могут быть различные конкурсы с призами, шуточные видео, косвенно относящиеся к сфере деятельности компании, мемы, смешные фотки, игры среди посетителей сайта.

По форме контент различается на:

Текстовый. Большая часть информации, как правило, именно в этом виде. Сюда относятся: новости, тематические статьи, описания товаров и услуг, пресс-релизы, письменные обзоры и комментарии. Преимущество заключается в том, что он позволяет передать большое количество полезной информации, не увеличивая при этом нагрузку на каналы передачи данных. Текстовые странички загружаются предельно быстро.

Графический. Обычно используют вместе с текстом. Он делает усвоение информации более удобным, улучшает запоминаемость. Представлен фотографиями, графиками, рисунками.

Видео. Видеоконтент бывает, как дополнением к текстовому, так и, напротив, основой всего ресурса

Данный формат хорошо удерживает внимание и не напрягает мозг так, как прочтение длинного текста. Широко популярен сервис YouTube, практически полностью построенный на таком видеоконтенте.

Аудио

На коммерческих сайтах редко встречается аудиоформат контента. Но он актуален для страничек посвящённых музыке, архивам интервью и лекциям.

Анализ контента

Прежде чем подавать контент аудитории, важно тщательно провести его анализ. Основные требования это: 

• Отсутствие воды (бесполезной информации, загромождающей материал) 
• Уникальность (дайте аудитории новое или круто переработайте старое) 
• Полезность (решайте боли аудитории и дайте ей то, что она хочет) 
• Актуальность (генерируйте материал на популярные или всегда востребованные темы) 
• Эмоциональность (передайте эмоции и чувства в контенте, делая его живым) 
• Виральность  

На основе критериев, указанных выше, оцениваем контент и дорабатываем его, дополняя и улучшая. Проанализированный и доработанный оцениваем со стороны потенциальной аудитории.  

Типы пользовательского контента

Пользовательским контентом может стать что угодно, от упоминания в посте до обзора продукции. Чаще всего это:

Комментарии

Комментарии, оставленные на сайте или в соц. сетях компании, это тоже ugc контент. Они создают ощущение «жизни», востребованности бренда. Любые упоминания, рассказы, ответные реакции – это круто.

Чтобы мотивировать пользователей оставлять комментарии:

Публикуйте вовлекающие посты.
Если вы все еще выкладываете посты без подписи, не ждите комментариев. Юзерам нужно за что-то зацепиться. Спросите у них совета, расспросите о самых любимых вкусах, цветовых решениях, продуктах.

Публикуйте вовлекающие посты

Отвечайте на комментарии.
Аудитория должна понимать, что комментарии важны и не будут оставаться без ответа. Иначе вам напишут один-два раза, а потом перестанут, не получая никакой ответной реакции.

Отвечайте на комментарии, иначе пользователи перестанут писать комментарии, не получая ответной реакции.

Не все комментарии будут положительными. Но не удаляйте негатив, а обрабатывайте его. Используйте такие комментарии, чтобы показать остальным пользователям, что вы адекватно реагируете на критику и готовы мирно решать конфликтные ситуации.

Ключевое доказательство надёжности бизнеса. С компаниями без отзывов боятся сотрудничать, им не доверяют. Отзывы воспринимаются как рекомендации, на их основе принимают решения о покупке.

Часто на основе отзывов принимают решения о покупке.

Поэтому в ваших интересах мотивировать клиентов оставлять как можно больше отзывов о вас на самых разных платформах.

Фото

Очень ценный тип контента. Помогает визуально презентовать продукт, показать, как его используют реальные люди. Фото от пользователей можно использовать в рекламе, добавить на сайт в специальный раздел, в социальные сети.

UGC контент в формате фото помогает показать, как его используют реальные люди

Обзор

Формат любой: фото, видео, текст. Обычно их составляют эксперты, блогеры и инфлюенсеры. Если попали на хороший обзор от крупного лидера мнений с лояльной аудиторией – считайте, вам очень повезло. Продажи вырастут, и очень сильно.

Пример обзоров продукции от инфлюенсеров

Рейтинг и подборки

Пользователи могут добавлять бренд в тематические подборки, сравнивать его с аналогами.

Рейтинг и подборки от пользователей – еще один тип UGC контента

На этот тип контента очень сложно повлиять, только если заплатить за попадание в подборку. Но тогда это будет уже не совсем ugc.

Что такое контент

Контент (content) — это определенные данные, информация, предназначенная для пользователей. Может быть абсолютно любой тематики и выражаться в разной форме. К примеру, наполнение статьи — это контент, также, как и содержимое любой печатной книги. Данным термином можно назвать любую музыку, видео, текст и другие материалы, которые предназначены для пользователя, и он с ним может ознакомиться через какой-либо определенный источник.

Контент распространяется через сайты, литературу, музыку и видео. Все источники, через которые вы его получаете, можно назвать — контейнерами для него. Общим определением для любого вида контента будет — содержимое/наполнение/информация.

Как написано в самом начале — всемирная паутина является кладезью контента, она существует благодаря ему. Мы заходим на сайты, чтобы получить новую информацию — content.

В зависимости от того, где вы получаете новую информацию, может редактироваться и проходить, как через авторов, так и обработчиков/редакторов.

Весь уникальный контент — это объект авторского права. Раньше был и продуктом авторитетных/авторских источников. Но, с появлением всемирной паутины, где любые данные можно перемещать между миллионами информационных источников, он больше таким не является. А является продуктом авторского права независимо от того, где размещен.

Значение контента

Он играет огромную роль в формирование культуры, образования и мышления масс. Ценность для пользователя напрямую зависит от того, какой он будет — полезный или нет, какие взгляды будут в нем заложены и настроения переданы.

Важно, чтобы он был полезным и имел ценность, а не просто был собранием ненужной информации. Именно поэтому и рекомендуют в большинстве своем читать книги, а не статьи в интернете для самообразования

В литературе есть стиль изложения, мысль, нет ошибок и. у самого читающего, формируется правильная речь, грамотность и правильная мысль, описанная в книге.

На данный момент в большинстве своем распространяется в цифровом формате, посредством интернета, медийных изданий, музыки и кино. В интернете, на форумах и площадках пользователи сами влияют на содержимое и даже создают его, как из уже существующего, так и уникальный.

Его распространение в истории

Его распространение зависит от технологий и времени его публикации. Так, раньше он исключительно распространялся через литературу, затем с появлением камер, через кинотеатры. На данный момент в большинстве своем распространяется посредством интернета.

Так, мы можем наслаждаться множеством различной информации с миллионов источников во всемирной паутине и с любого устройства. Также, у каждого есть возможность самому создавать свои уникальные материалы и выкладывать их для общественности.

Контент: уникальный и неуникальный

С точки зрения поисковых систем, контент бывает уникальным и неуникальным.

Уникальной может быть информация «из первых рук», экспертный контент, либо технически уникализированный. Это означает, что во всех трех случаях поисковая система будет рада такому новому контенту. Но уникальность контента не может служить залогом качества и актуальности.

Неуникальный контент это перепечатки и пересказ оригинальной информации. Если придираться, то технически уникализированная статья пересказывающая другую — является уникальной для поисковой системы, но неуникальной по своему смыслу и наполнению для восприятия человеком. Т.е. авторский материал размещенный в интернете впервые скорее всего будет уникальным, но технически уникальными можно сделать и все его перепечатки на других сайтах при помощи рерайта.

Уникальность или неуникальность мало влияет на ценность контента. В 2016 году поисковики спокойно относятся к дублирующемуся контенту. В то же время никальность не панацея для успешного продвижения т.к. слова могут быть уникальные, а смысла мало или вообще нет.

Да и пользователям не всегда нужен уникальный (во всех смыслах) контент. Пользователям нужны ответы на вопросы, удобная структура текстов и сайта, быстрая загрузка и приятный дизайн.

Тем не менее, вебмастера и интернет-предприниматели предпочитают иметь на сайтах строго уникальный контент: фото, картинки и тексты, собственные видео. Некоторые оптимизаторы даже видят в этом факторе влияние на траст сайта. Как правильно — я не знаю, но думаю пользовательская потребность в контенте должна быть удовлетворена.

Важно понимать, что уникальность лишь один из параметров контента и для пользователя уникальность не всегда стоит на первом месте. Например, гораздо важнее информативность, доступность и простота, грамотность, читабельность, объем в конце концов

Если пользователь спрашивает «сколько грамм в килограмме» — не нужно ему писать статью на 10 тысяч знаков с уникальным посылом: «в одном килограмме 999 грамм и еще один грамм».

Контент проверяется на техническую уникальность в специализированных сервисах и программах: ETXT, ADVEGO, TEXT.RU и др. Сервисы дробят контент на маленькие куски и проверяют на уникальность в поисковых системах. Если находится одинаковая комбинация слов — они подчеркиваются.

Минимальный порог уникальности для хорошего поискового продвижения текстового контента — 90-95%.

Контент уникальный и не уникальный

Уникальный контент бывает:

1. авторский
2. переводы
3. заказной
4. пользовательский

Рассмотрим подробнее каждый из этих четырех вариантов.

1 Авторский контент

Это может быть статья, собственное видео, файлы, аудио и т.д., написанные (сделанные) автором сайта.

Уникальность означает, что подобного контента нет больше нигде, не считая возможные перепосты, что в общем-то неплохо, так как позволяет контенту шире распространяться по сети. А вот что совсем плохо, так это возможные копирования контента, несанкционированные автором, с нарушениями авторских прав правообладателя.

2 Переводы

Есть сайты, которые публикуют переводы с других языков, то есть они не являются авторами контента.

В некотором роде подобные переводы являются все же уникальными, так как публикуется контент на другом языке. Однако ссылки на правообладателя, пусть даже из другой страны или вообще другой части нашего большого мира здесь будут очень полезны и уместны, чтобы читатели представляли, кто является настоящим автором публикуемого контента.

3 Заказной

Автор сайта (блога), который заказывает контент у других, обладает на него всеми правами и материал этот также уникален.

Тут получается, что контент создает один человек или группа лиц, а публикуется данный контент от имени того, кто сделал заказ на создание контента. При этом истинные «писатели», создатели контента будут никогда или почти никогда неизвестны пользователям Интернета.

Такое «безобразие», на самом деле, есть вполне нормальное явление, поскольку такое положение дел устраивает и «пишущих» настоящих авторов, и фигурирующих на сайтах и блогах «авторов» публикаций.  В общем, все довольны и никто не считает себя ущемленным в правах.

4 Созданный пользователями

Это социальные сети, доски объявлений, и другие сайты, где контент создают сами пользователи и выкладывают на данный ресурс.

На самом деле, если чуть глубже заглянуть под завесу соцсетей, то представленный там этакий «коллективный контент» довольно непрост, поскольку в нем весьма трудно отличить истину от выдумок, настоящие идеи от «прожектов» и т.п. Да и с авторством там непросто, хотя каждый отдельный пост каждого участника обсуждения – это часто вполне зрелая и откровенная позиция конкретного автора.

Не уникальный контент

Не уникальный контент — это скопированный материал, то есть, на сайте размещается контент из других ресурсов, соблюдая правила копирования, которые задает автор.

Соблюдение авторских прав – это, как правило, оставление ссылки на тот сайт или блог, откуда был скопирован представленный материал.

Рерайт

Кроме уникального и неуникального контента, есть нечто среднее между ними – и называется такой контент заимствованным из английского языка словом рерайт (от rewrite, звучит по-русски как «рерайт» – повторное написание текста).

Рерайт – это когда уникальный текст, ранее уже опубликованный, немного изменяется таким образом, чтобы с точки зрения поисковых систем он снова стал уникальным. При этом автор текста может остаться прежний, рерайт может сделать сам автор – это не то, что, может быть, подумалось сначала, будто кто-то таким образом «ворует» тексты, хотя и не без этого протекает жизнь в Интернете.

Если сравнивать отдачу от уникального и не уникального контента, то, естественно, от уникального контента отдача будет в разы больше, и нужно стремиться к тому, чтобы на сайте был уникальный контент

Это очень важно! Здесь под «отдачей» мы понимаем привлечение внимания пользователей сети, оказание им информационных услуг за счет публикации уникального и полезного контента

Виды контента с примерами

Весь контент, который можно найти в интернете можно условно поделить на несколько видов в зависимости от цели

Каждый тип имеет свои особенности, которые важно знать. Мы опишем вам каждый из них, прилагая наглядный пример

Информационный

Информационный контент рассказывает о чём-то или дает ответы на вопросы пользователя. К этому типу относятся описания товаров, новостные статьи, биографии, личные блоги, советы. Такую информацию можно подать как в виде текста, так и видео или картинок (например инфографика). Правильно созданный информационный контент легко воспринимается и запоминается, им хочется поделиться с друзьями.

Статья в тему: Как сделать вовлекающий пост в Инстаграм

Развлекательный

Задача развлекательного контента — дать читателю расслабиться и получить удовольствие от просмотра. Его суть заключается в повышении хорошего настроения и привлечение на страницу больше пользователей, ведь большинство людей ищут в интернете именно развлечения. Это могут быть мемы, фотографии и видео, смешные истории, интересные фильмы, гороскопы. В маркетинге с помощью развлекательного контента можно добиться узнаваемости. Если специализация вашего бренда не относится к развлечениям, следите, чтобы такой контент составлял не менее 30%.

Обучающий

Мастер-классы, пошаговые инструкции по установке программ и их использованию, тренинги — все это обучающий контент. Его главная цель заключается в помощи пользователю разобраться с какой либо задачей. В маркетинге при помощи обучающего контента подчеркивают свою компетентность и знания, усиливая тем самым доверие клиентов. На скрине вы видите пример использования обучающего контента.

 

Вирусный 

Главная цель вирусного контента — активное распространение публикации пользователями. Его суть заключена в двух задачах: генерация нового контента и расшаривание его в короткие сроки широкой публике. Вирусный контент бывает трех типов: для смеха (мемы, курьезные истории, видеоролики с фейлами), для поддержки (благотворительные акции и челленджи) и провокационные (вызывающие возмущение у широких масс пользователей). В маркетинге его используют для повышения узнаваемости. Вот пример вирусного контента от Кока-Кола.

Качества хорошего контента

Хороший контент — залог долгой жизни сайта
Контент — король

Содержимое сайта должно соответствовать определенным параметрам. Эти характеристики влияют и на отношение посетителей к вашему ресурсу, и на ранжирование его в поисковой выдаче.

Уникальность

Поисковые роботы высоко ценят уникальный, авторский контент. Тексты и изображения не должны дублировать другие сайты. Страницы с уникальным текстом чаще индексируются, поднимаются выше в списке выдачи, привлекают больше пользователей. Верный способ получить качественный контент – создать его самостоятельно. Альтернатива – заказать у профессионалов (копирайтеров, фотографов)

В любом случае важно сразу определить тему. Она должна быть интересна не столько вам, сколько вашей аудитории, провоцировать на эмоции.

Информативность

Контент должен нести определенную пользу. Перед написанием текста задайте себе вопрос: «Какой цели я хочу достичь этой статьей?» Даже развлечь аудиторию, помочь освободиться от тяжких дум – это тоже цель. Держите фокус на главной идее, не растекаясь мыслью по древу. Если читатель захочет воды, он откроет кран на кухне. Тексты обо всем и ни о чем сложно читаются, но легко и быстро забываются

Статья должна удерживать внимание читателя, давать ему пищу для размышлений, анализа своей жизни в целом, а лучше – конкретной ситуации в ней.

Достоверность

Чтобы получить на выходе хороший текст, важно подобрать правильные источники информации для его написания. Оперируйте только теми фактами, в которых уверены сами

Не вводите пользователя в заблуждение. Даже несознательно. Интересный материал, подкрепленный авторитетным мнением экспертов в области, статистическими данными, примерами из вашей практики/жизни, вызовет доверие читателей к контенту, а заодно к вам. Пользователям захочется вернуться на сайт еще не раз, поделиться ссылкой с друзьями.

Актуальность

Данная характеристика означает не просто обзор того, что случилось в самом недавнем прошлом. Актуальный контент – тот, который пользователь может использовать для себя здесь и сейчас. Публикуйте советы, лайфхаки, тематические рейтинги и пр. При написании допустимо включать в тексты факты, которые имели место пару-тройку лет назад и даже раньше. Но только если эта информация до сих пор признается значимой.

Грамотность

Если взялись писать, пишите грамотно. Это уважение к себе, тексту, читателям и русскому языку в целом. Если записываете видео- или аудиоролики, речь также должна быть грамотно построена. Вас должно быть приятно читать/слушать/смотреть. Это уже будет половина успеха. Вы же хотите оказаться лучше конкурентов? Тогда не поленитесь семь раз проверить свой контент на наличие ошибок перед тем, как его опубликовать. Как развить грамотность? Читайте хорошие книги. Это вырабатывает языковое чутье, и вскоре вы будете писать правильно уже по интуиции.

Грамотность при написании контента
Русский язык

Оптимизация

Для продвижения сайта это обязательное условие. Если тексты не оптимизированы, поисковики не будут высоко их ранжировать. А значит, не узнают о них и ваши потенциальные читатели, покупатели, заказчики. Оптимизация материалов подразумевает работу над целым рядом взаимосвязанных моментов.

• Адрес URL. Он должен быть, красивый, читаемый, адекватный. Список определений можно продолжать, но суть вы наверняка уловили. Такой адрес повышает скорость индексации и лучше воспринимается пользователями.
• Заголовок H1. Оптимизация подразумевает наличие в нем ключевых слов. При этом заголовок должен быть ярким, завлекающим, интригующим, но емким настолько, чтобы посетитель уже понимал, что найдет по вашей ссылке то, что ищет.
• Структура текста. Статья не должна выглядеть сплошным полотном. Информацию следует подавать логичными абзацами. Для удобства чтения нужно оформить подзаголовки, списки.
• Ссылочная масса. Это количество ссылок внутри сайта, а также кликабельных упоминаний о нем на других ресурсах. Поисковые системы учитывают данный фактор при ранжировании.

Размещайте материалы с умом. Не гонитесь за количеством публикаций. Пусть лучше они будут тщательнее проработаны, и тогда каждую вашу статью будут ждать с нетерпением.