Что такое семантическое ядро и как оно влияет на seo?

Как проверить частоту запросов и их конкурентность

Прежде всего, в семантическое ядро сайта нужно включить  все типы частотных запросов. Исключить можно НЧ запросы с показателем 10 и менее запросов в месяц. Если у вас магазин, то 5 и менее запросов в месяц.

Чтобы проверить частоту запросов пользователями в месяц, для начала, освойте работу с простыми серверами подбора ключевых слов:

• Яндекс-Wordstat;
• Google-AdWords.

Яндекс — Wordstat.yandex

Для Рунета, этот сервис наиболее подходящий. Он простой понятный без заморочек. Выдает нужные показатели, есть минимальные фильтры, есть недостатки, которые не мешают, например, нет экспорта результатов.

Как работать с Wordstat.yandex

• Авторизуйтесь в Яндекс. Войдите на сервис (https://wordstat.yandex.ru/);
• В форму поиска введите нужное ключевое слово (фразу) общего характера (ВЧ запрос);
• Wordstat.yandex откроет вам большую таблицу, где будут показаны и ваш ВЧ запрос и все включающие и похожие запросы, которые делались в поисковике Яндекс за последний месяц. Можете уточнить запрос по региону, для этого есть фильтр.

Составление семантического ядра на Яндекс подбор слов

В левой таблице вы видите все запросы с вашим ключевым словом, включая фразы с этим словом, которые пользователи вводили в поисковик.

В правой таблице, запросы близкие к вашим, причем эти запросы делались людьми, искавшими ваше ключевое слово.  Эти фразы можно использовать в статьях, если вы подбираете ключевик отдельной статьи. Для общего семантического ядра эти фразы не нужны.

Но это еще не все. Можно использовать язык поисковых запросов. Если в поиск  Wordstat.yandex  ввести туже ключевую фразу в кавычках, сервис выдаст вам количество точных запросов, по этой фразе. Например, вводим запрос мебель, теперь в кавычках «мебель» (копирование фразы не пройдет, набираем руками): получаем, только статистику точных запросов – мебель.

Можно пойти дальше. Выясняем, сколько людей запрашивали конкретную фразу, без дополнительных словесных вхождений. Делаем такой запрос: «!мебель !для !дома». Получаем точное количество запросов, точной фразы – мебель для дома.

Запросы с кавычками и с восклицательным знаком используем, для тонкой коррекции семантического ядра. А пока, нас интересует первый анализ, со всеми возможными формами.

К сожалению, у Wordstat.yandex  нет экспорта найденных запросов, поэтому таблицу запросов копируем и экспортируем в Excel вручную.

В приведенном примере, запроса (мебель), Wordstat.yandex выдал 40 страниц. Дальше аналитическая работа. Из всех найденных вариантов отбираете нужные вам запросы, они же ключевые слова вашего семантического ядра.

Можно пойти таким путем:

Из первого анализа по общей фразе без кавычек, подобрать ключевые фразы для разделов сайта

Например: мебель – разделы по Wordstat.yandex: корпусная мебель, кухонная мебель, мебель гостиной, детская мебель и т. д.

• Далее для каждого названия раздела подбираем свой список фраз;
• Если есть подразделы, для них тоже делаем анализ;
• В результате получаем древовидную структуру ключевых слов и фраз семантического ядра сайта.

Альтернативные способы расширения семантики

Семантическое ядро должно расти вместе с сайтом. Собирайте ключевые запросы в рамках каждой отдельно взятой группы — так удобнее и быстрее. Существуют альтернативные источники семантики — поисковые подсказки и ассоциированные запросы/похожие фразы.

Например, для сбора тем для блога введите высокочастотный запрос (например, все то же «постельное белье») в поиск сервиса Serpstat, выберите регион и нажмите «Поиск». Перейдите в категорию «Контент-маркетинг» — «Поисковые вопросы»:

Поисковые подсказки также можно найти с помощью Ubersuggest, Keyword Tool, и других сервисов.

Узнайте, как еще найти темы, чтобы составить контент-план для блога на год.

Яндекс Wordstat

Сервис Яндекс Wordstat предназначен для определения отношения пользователей к тематике сайтов, выявления рекламодателями ключевых слов и формирования ежемесячной статистики ключевых слов Яндекса. Сервис позволяет проводить анализ по частоте и качеству показов рекламных объявлений в Яндекс Директ, а также формировать семантическое ядро.

Возможности Яндекс Wordstat:

• Формирование статистики запросов по заданным ключевым словам или словосочетаниям за месяц или за неделю;
• Формирование статистики запросов на карте;
• Формирование статистики по похожим на заданные слова или словосочетания запросам;
• Формирование статистики запросов по заданным ключевым словам или словосочетаниям в выбранном регионе анализа (продвижения) сайта.

Яндекс Wordstat  является бесплатным сервисом.

Обзор сервисов

Ни один сервис не имеет доступа к статистике сайтов. Они составляют свою базу запросов, для каждой фразы собирают несколько страниц выдачи. Подобная процедура повторяется с разной периодичностью. Говоря простым языком, сервисы могут увидеть только те фразы, которые есть у них в базе, более того, они показывают результат на момент последнего сбора позиций. Если они делают это редко, то результаты могут очень сильно отличаться. Например, вы получили анализ ключевых слов конкурента в июне, но статистика собиралась в январе. За это время сайт мог как сильно упасть в выдаче, так и наоборот.

Как видно, алгоритм далек от совершенства, но ничего другого у вас все равно нет. Разве что конкурент забыл закрыть счетчики посещаемости, и в них доступна вся статистика (такое очень редко, но бывает). Но у сервисов большие базы данных, поэтому общая картина, если и не будет полной, все равно даст много полезной информации.

Сервисы для сбора семантики

Keys.so

Минимальная стоимость — 1500 рублей в месяц. Показывают частотность по Wordstat, также есть ряд дополнительных возможностей, которые не имеют отношения к анализу семантики, но могут быть полезными. Действительно очень хороший и функциональный сервис.

Часть данных можно получить бесплатно:

Из минусов стоит отметить, что посещаемость определяется часто неправильно, а по поисковым запросам довольно корректная информация.

Ru.Megaindex.com

Во многом не уступает по своему функционалу Keys.so, а ранее был еще и очень популярным, так как давал возможность бесплатно выгружать семантику конкурентов, но потом эту опцию убрали. Сейчас стоимость — от 1490 рублей в месяц.

Есть возможность собирать региональную выдачу, обновляют один раз в месяц. Сколько запросов хранится в базе данных Megaindex, неизвестно — эту информацию они не сообщают, но, судя по всему, база очень большая. Также может сам подсказать сайты, которые имеют схожее семантическое ядро, что иногда бывает очень полезно. Минус в том, что в самом сервисе нельзя сортировать списки, сперва нужно выгрузить CSV и уже потом работать с ним в Excel.

Spywords.ru

Этот сервис может быть полезен тем, что кроме анализа семантического ядра показывает статистику Яндекс Директа (объявления, цены).  Стоимость — от 1950 рублей в месяц, обновляют раз в месяц, но к недостаткам можно отнести небольшую базу данных — 23 млн фраз. Да, это значительное число, но у конкурентов оно гораздо больше

Кроме того, я обратил внимание на сомнительную статистику по количеству запросов — она сильно отличается от реальной. Сервис сильно уступает Keys.so, в последнем также имеются данные от Яндекс Директа

Ahrefs.com

Сервис Ahrefs.com я уже неоднократно упоминал в своих статьях. Это отличный инструмент для анализа ссылок, но помимо этого он также показывает и другие данные, в числе которых есть поисковые запросы, по которым пользователи приходят на сайт. К сожалению, у него нет данных из зоны .ru, поэтому использовать Ahrefs имеет смысл, если вы продвигаете англоязычный ресурс. Впрочем, вполне возможно, что зону .ru подключат. Из минусов отмечу высокую стоимость — от 99 долларов в месяц, это существенно выше, чем у российских аналогов.

Бесплатные способы

Не всегда бывает удобно оплачивать месячную подписку, особенно если вам нужно узнать данные лишь по 2–3 сайтам. В этом случае можно поискать на форумах людей, которые за небольшое вознаграждение выгрузят для вас семантическое ядро конкурентов, или воспользоваться бесплатными способами.

В действительности, бесплатных способов узнать семантическое ядро конкурента довольно много, но все они проигрывают платным сервисам. Либо у них небольшие базы поисковых запросов, либо они редко снимают поисковую выдачу, а данные предоставляют устаревшие и очень неточные. Я расскажу всего о двух, которые объективно лучшие.

Мозговой штурм

Цель первого этапа под названием «Мозговой штурм» — составление первичного списка ключевых фраз — запросов, максимально точно характеризующих продвигаемый товар или услугу. Такие запросы называются «базовыми» и включают в себя различные названия товаров и услуг, в том числе синонимы, сокращения, аббревиатуры, сленговые названия. Они могут быть однословными и двухсловными.

Основная задача — охватить весь спектр названий рекламируемых товаров и услуг, которые пользователи используют в запросах. Чтобы понять, какие запросы подойдут, ответьте на вопрос: что вы предлагаете?

Для нашей тематики такими запросами будут: «доставка цветов», «заказ цветов», «заказать букет». Занесите свои ответы в таблицу Excel, это упростит дальнейшую работу.

Услуги по сбору семантического ядра

В данной отрасли можно найти не мало организаций, которые готовы предложить вам услуги по кластеризации. Например, если вы не готовы тратить время на то, чтобы самостоятельно изучить тонкости кластеризации и выполнить ее собственными руками, то можно найти множество специалистов, готовых выполнить эту работу.

Yadrex

Yadrex — одна из первых на рынке, кто начал использовать искусственный интеллект для создания сематического ядра. Руководитель компании сам профессиональный вебмастер и специалист по SEO технологиям, поэтому он гарантирует качество работы своих сотрудников.

На сайте, вы можете самостоятельно рассчитать стоимость создания сематического ядра для вашей задачи.

Кроме того, вы можете позвонить по указанным телефонам, чтобы получить ответы на все интересующие вас вопросы относительно работы.

Заказывая услуги, вы получите файл, где будут указаны группы содержания ядра и его структура. Дополнительно вы получаете структуру в mindmup.

Стоимость работы варьируется в зависимости от объема, чем больше объем работы, тем дешевле стоимость одного ключа. Максимальная стоимость для информационного проекта будет 2,9 рублей за один ключ. Для продающего 4,9 рублей за ключ. При большом заказе предоставляются скидки и бонусы.

Расширения для браузера Яндекс Wordstat

Использовать Яндекс Wordstat по старинке, то есть копипастить подходящие запросы – вчерашний день. Использование бесплатных расширений для браузера дает гораздо больше возможностей.
 
Рассмотрим основные из них на примере плагина Wordstat Assistant. После установки его панель управления находится в левой области страницы Яндекс Wordstat.
 

Итак, плагины Вордстата позволяют:
 
1) Формировать собственный список ключей, отбирая из выдачи Вордстата нужные в пару кликов.
 
Знаком «+» около каждого результата вы добавляете фразу в свой список. Кликом по кнопке «Добавить все» – все фразы со страницы выдачи, на которой сейчас вы находитесь:
 

Удалить фразы можно из результатов поиска Яндекс Wordstat (1) или прямо из панели управления (2). Либо крестиком вверху панели управления (3), если нужно очистить весь список:
 

 
2) Видеть автоматически рассчитанное количество фраз и частотность по списку благодаря встроенным счетчикам;
 

 
3) Добавлять собственные ключи:
 

 
Правда, частотность для них не подтягивается из данных Вордстата, а обозначается знаком вопроса.
 
4) Сортировать список ключей по частотности, алфавиту и порядку добавления.
 
5) Сохранять список в аккаунте Яндекса и редактировать при повторном открытии.
 
Более сложный плагин – WordStater. Он поддерживает все базовые функции, плюс свои уникальные вещи.
 
WordStater включает три вкладки:
 

 
1) Общий список из результатов Wordstat;
 
2) Список минус-слов;
 
3) Без минусов и дублей – список фраз, отфильтрованный от минус-слов.
 
В верхней строке плагина вы видите общее количество собранных фраз (1) и можете найти конкретную фразу в списке (2):
 

 
Теперь – об уникальных возможностях WordStater, связанных со сбором семантики.
 
1) Полуавтоматический сбор – с помощью специальных горячих клавиш:
 

• Ctrl+Shift+A – для добавления ключей с текущей страницы;
• Ctrl+Shift+(стрелка вправо) – со следующей, и т.д.

 
Так вы быстрее соберете много фраз, однако есть риск «схватить» за это капчу.
 
2) Исключение из выдачи Вордстата ранее минус-слов, заданных вручную или собранных из выдачи.
 
Активируйте минусацию, откройте вкладку «Сбор минус-слов»:
 

 
Или исключите слова прямо в выдаче Вордстата:
 

 
3) Генерация ключевых фраз в «Комбинаторе слов»:
 

 
Работает она по принципу перемножения:
 

 
Подробнее об этих и других возможностях расширений Яндекс Вордстат смотрите здесь.

Keyso.so

Сервис Keyso.so позволяет находить подходящие ключевые слова, анализировать нишу сайта, планировать работы по продвижению сайта или разработке контекстной рекламы.

Возможности Keyso.so:

• Анализ позиции сайта по ключевым словам и словосочетаниям;
• Анализ сайтов-конкурентов по популярности в поиске или по ключевым словам;
• Анализ рекламных кампаний сайтов-конкурентов;
• Формирование групповых отчётов с большим количеством доменов в одном отчёте, а также фильтрация данных по тематичности;
• Анализ данных Яндекса по заданным регионам.

Тарифы Keyso.so:

• Стартовый (за 1 месяц) – 1,5 тыс. рублей (при оплате за год стоимость составит 1,05 тыс. рублей);
• Базовый (за 1 месяц) – 4,8 тыс. рублей (при оплате за год стоимость составит 3,36 тыс. рублей);
• Корпоративный (за 1 месяц) – 14,5 тыс. рублей (при оплате за год стоимость составит 10,15 тыс. рублей).

Базы слов

1. Букварикс

Букварис — онлайн-сервис с базой в 2 миллиарда 122 миллиона поисковых фраз для русскоязычного интернета. Просто и удобный интерфейс для поиска ключевых слов. 

Возможности сервиса:

• Поиск по одному слову
• Поиск по списку слов
• Поиск по одному домену
• Сравнение двух доменов
• Сравнение нескольких доменов

Инструменты для работы со списками

• Нормализатор слов
• Дедупликатор слов
• Комбинатор слов
• Компаратор слов
• Анализатор слов

Есть также база дополнительной информации с учебными материалами и полезными списками слов. 

Сервис предоставляется в открытом доступе без регистрации, но в упрощенной версии. При регистрации открываются почти все возможности, кроме поддержки фильтров (по частотности, количеству слов и символов). Есть разница и в лимитах проверок. 

Бизнес аккаунт стоит 695 рублей.

2. Базы Пастухова

Базы Пастухова — наиболее известная база ключевых слов в рунете. Содержит 1.65 миллиарда русских запросов и 618 млн. английских. Базы доступны онлайн.

Также есть базы поисковых подсказок (1,1 млрд. в русской базе и 1,3 млрд. в английской).

Кроме русской и английской базы ключевых слов и подсказок, есть: итальянская, испанская, немецкая, и французская.

Базы предоставляются в онлайн виде и как десктопные программы. 

Полный комплект с новыми десктопными базами ключевых слов и новыми онлайн базы  с 15 января 2021 года по 28 февраля 2021 года можно приобрести за 9 835 рублей. Реальная экономия — больше $1800. Самое главное — бесплатные пожизненные обновления, это доступно только в рамках этого пакета.

3. MOAB.Tools Семантика

MOAB.Tools — топовый парсер семантики из Яндекс.Метрики, Яндекс.Подсказок, Google.Подсказок. 4+ млн. фраз в час без капчи, прокси и сложных настроек. База загружается на сервер и вы имеете удобный доступ к ней.

Есть тестовый период, доступен после регистрации. 

Интегрируется с Key Collector.

Стоимость тарифов стартует от 1 299 рублей и до 6 099 рублей без ограничений по времени (от выработки лимита).

4. Roostat

Roostat — уникальная база с более чем 620 миллионами поисковых запросов Рунета.

Нет информации о стоимости базы. Следует обратится к менеджерам Roostat.

Название	Описание	Тарифы	Trial
Букварикс	Онлайн-сервис с базой поисковых фраз для русскоязычного интернета	695 рублей	Есть
Базы Пастухова	Мультиязычная база ключевых слов (онлайн+десктоп)	9 835 рублей (по скидке)	Есть
MOAB.Tools Семантика	Топовый парсер семантики из Яндекс.Метрики, Яндекс.Подсказок, Google.Подсказок. 4+ млн. фраз в час без капчи, прокси и сложных настроек	От 1 299 рублей и до 6 099 рублей без ограничений по времени (от выработки лимита)	Есть
Roostat	Уникальная база с более чем 620 миллионами поисковых запросов Рунета	—	—

Анализ ключевых слов конкурентов

1. Serpstat

Serpstat — cервис позволяет получить информацию о ключевых словах конкурентов в SEO и контекстной рекламе. Умеет работать с разными регионами мира и поисковыми системами.

Тарифы стартуют от 69$ до 499$. 

Есть trial.

2. SpyWords

SpyWords — полезный сервис позволяющий узнать ключевые слова конкурентов, осуществить подбор ключевых слов для сайта, сравнить видимость и другие параметры на уровне доменов.

Возможности сервиса:

• Анализ конкурентов
• Сравнение доменов
• Продвинутое сравнение
• Рейтинг доменов
• Умный подбор запросов
• Сравнение позиций

Тарифы от 1 978 руб. до 4 950 руб.

3. Keys.so

Keys.so — дает возможность анализа сайта по видимости в поисковых системах, в сетях контекстной рекламы. Оценивает стоимость трафика и ключевых слов.

Стоимость от 1 500 руб./мес. до 14 500 руб./мес. в зависимости от выбранного тарифа (есть скидки при оплате сразу за год).

При подписке на “Базовый” или “Корпоративный тариф” открывается возможность использовать функционал “СемЯдро”.

“СемЯдро” — модуль, позволяющий быстро и удобно создать семантическое ядро для сайта или рекламной кампании с помощью древовидных структур и автоматической кластеризации.

4. SimilarWeb

SimilarWeb — всемирный сервис для анализа сайтов, в платной версии позволяет узнать ключевые фразы, источники трафика и так далее.

Есть свободный тариф и тариф для компаний — от 199$.

5. Ahrefs

Ahrefs — глобальный сервис для анализа сайтов, не так давно начал работать с ключевыми фразами. Позволяет оценить ключевые фразы конкурентов, наиболее популярный контент и много других параметров.

Недавно появилась обновленная версия Ahrefs Site Explorer с усовершенствованным функционалом для работы с ключевыми словами. 

Стоимость тарифных планов: от 82$ до 832$ в месяц (+возможность получить скидку при оплате за год).

6. Semrush

Semrush — сервис отлично работает с западным сегментом, позволяет проанализировать ключевые слова, оценить конкурентов, увидеть распределение трафика по страницам и т.д. С русскоязычным сегментом работает хуже.

Стоимость подписки стартует от 119$ и до 449$ в месяц.

7. SpyFu

SpyFu — анализ конкурентов в разрезе платного и бесплатного трафика. Отличный удобный интерфейс. Один из лидеров западного рынка по работе с ключевыми словами.

Подписка стоит от 33$ до 299$ в месяц.

Название	Описание	Тарифы	Trial
Serpstat	Cервис позволяет получить информацию о ключевых словах конкурентов в SEO и контекстной рекламе	от 69$ до 499$	Есть
SpyWords	Сервис позволяющий узнать ключевые слова конкурентов, осуществить подбор ключевых слов для сайта, сравнить видимость и другие параметры на уровне доменов	от 1 978 руб. до 4 950 руб.	Нет
Keys.so	Сервис дает возможность анализа сайта по видимости в поисковых системах, в сетях контекстной рекламы. Оценивает стоимость трафика и ключевых слов	от 1 500 руб./мес. до 14 500 руб./мес.	Нет
SimilarWeb	Сервис для анализа сайтов, в платной версии позволяет узнать ключевые фразы, источники трафика	от 199$/мес.	Есть
Ahrefs	Сервис для анализа сайтов, позволяет оценить ключевые фразы конкурентов, наиболее популярный контент и много других параметров	от 82$ до 832$ в месяц	Есть
Semrush	Сервис отлично работает с западным сегментом, позволяет проанализировать ключевые слова, оценить конкурентов, увидеть распределение трафика по страницам	от 119$ и до 449$ в месяц	Есть
SpyFu	Анализ конкурентов в разрезе платного и бесплатного трафика	от 33$ до 299$ в месяц	Нет

Как создать семантическое ядро?

Формирование семантического ядра — это комплексный процесс, включающий анализ тематики и структуры сайта, работу со специальными сервисами и программами, редактирование базы ключей вручную. Есть два основных принципа создания СЯ:

1. подбор максимального количества ключей и дальнейшей очистки;
2. подбор точных ключевых фраз с самого начала с последующим расширением базы.

Мы обратились к нескольким SEO-экспертам, чтобы узнать, какой подход они предпочитают.

Тарас Гуща, СЕО в SEO.UA, склоняется к первому методу:

Лучше много ключей и потом чистить. Потому как иногда можно упустить весьма стоящие ключевые фразы. Нам как профессионалам продвижения сайтов надо давать клиентам максимальный результат. Поэтому каждая ключевая фраза, которая может конвертировать потенциальную аудиторию в клиента, очень важна.

А вот Катерина Золотарева, Founder & CEO в Site24, считает, что в зависимости от выбранной стратегии можно использовать оба подхода:

Если проект небольшой или в сложной для формирования семантики нише, например, технологические услуги, то однозначно надо собирать все и даже больше, потом вычеркивать нерелевантное, а околотематические ключи отправлять в блог.

Также имеет смысл глубоко заниматься семантикой, если проект уже имеет позиции, трафик, а стандартные базовые ключи и так уже включены в метатеги и текст. Тогда глубокая проработка семантики поможет вам значительно улучшить видимость и трафик.

Этапы создания семантического ядра

Создание СЯ можно разделить на три этапа.

1. Выбор подхода для создания СЯ.

Есть несколько стратегий того, как можно собрать семантического ядро. Их применяют в зависимости от того, имеет ли ресурс структуру или только находится в процессе разработки, какой у него уровень оптимизации, какие позиции по ключевым словам он занимает и т.д..

1. Сбор запросов с помощью специальных инструментов.

Сервисы подбора ключевых слов дают возможность охватить максимальное число запросов и поисковых подсказок. Для лучшего результата стоит задействовать инструменты для анализа семантики конкурентов.

1. Формирование СЯ из общей базы запросов.

Этапы преобразования облака тематических запросов в семантическое ядро включают два основных этапа:

1. очистка базы ключей от ненужных запросов;
2. кластеризация путем деления семантики на группы.

Также в процессе анализа ключей можно отделить минус-слова. Кластеризация базы запросов предшествует распределению ключевых фраз по URL. В следующих разделах мы рассмотрим все этапы разработки семантического ядра подробно.

Подходы при создании семантического ядра

Рассмотрим стандартные схемы для создания баз ключей. В зависимости от конкретного случая можно использовать один из подходов, приведенных ниже, или же индивидуальную стратегию.

ПЕРВЫЙ ПОДХОД — ФОРМИРОВАНИЕ СТРУКТУРЫ НОВОГО САЙТА НА ОСНОВЕ СЯ.

1. Исследование рыночной ниши/торговой линейки/брифа клиента.
2. Определение списка основных запросов (seed keywords).
3. Сбор максимального количества фраз для каждого основного ключа.
4. Сбор ТОП-20 ключевых фраз, по которым ранжируются основные конкуренты.
5. Очистка полученного списка запросов от дублей и мусорных фраз (при наличии списка минус-слов).
6. Автоматическая кластеризация через SE Ranking.
7. Окончательная очистка запросов.
8. Создание структуры сайта по разделам, категориям, страницам на основе кластеризации.

ВТОРОЙ ПОДХОД — СБОР СЯ ПОД ГОТОВУЮ СТРУКТУРУ САЙТА

1. Анализ структуры и разделов сайта.
2. Определение списка основных запросов.
3. Сбор ТОП-20 ключевых фраз, по которым ранжируются основные конкуренты.
4. Сбор максимального количества релевантных ключевых фраз для запросов из п. 2 и 3.
5. Очистка от мусорных и нерелевантных фраз.
6. Разделение собранных запросов под существующие категории и страницы.

ТРЕТИЙ ПОДХОД — ОБНОВЛЕНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА ДЛЯ САЙТА.

1. Анализ существующей семантики сайта.
2. Поиск «слабых мест»: сбор актуальных запросов в тематике, изучение поисковых подсказок, анализ конкурентов для определения недостающих ключей.
3. Создание списка упущенных запросов и распределение их по разделам, категориям, страницам.

Для чего нужно семантическое ядро

Думаю, разглагольствовать на тему для чего нужно семантическое ядро и стоит ли вообще заниматься его сбором, не нужно. Исходя из содержания статьи, можно понять, что семантическое ядро – ключ к продвижению сайта и его юзабилити с точки зрения не только скрытой семантики SEO и поисковых роботов, но и пользователей, которые будут этот сайт посещать и становиться потенциальными клиентами.

Как мы уже говорили, главное в продвижении – заявки и продажи с сайта. Продвинуть в топ мало, нужно знать, по каким именно ключевым запросам это нужно делать. Поэтому, сбор семантики для сайта происходит, исходя из частотности.

Даже в настройке рекламы, хоть контекстной, хоть в РСЯ, специалист должен знать интересы пользователя, и какие запросы его чаще всего интересуют. Многие опытные SMM-специалисты, таргетологи, как и часто называют, очень плотно работают с семантикой.

Семантическое ядро в рекламе

Мы уже рассказывали в основной статье, посвящённой семантическому ядру, как именно его использовать для раскрутки сайта.

Роль семантического ядра в контекстной рекламе нельзя переоценить. Это каркас, на котором строятся все тексты, составляющие объявления. Именно от грамотного подбора ключевых слов будет зависеть львиная доля успеха контекстной рекламы.

Чтобы непрерывно отслеживать эффективность всех каналов коммуникации, легче использовать сквозную аналитику с единым интерфейсом и агрегированной статистикой, чем управлять каждым по отдельности.

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц

• Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
• Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
• Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
• Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
• Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Узнать подробнее

Сосредоточьтесь на прибыли, а не на трафике

Чтобы лучше понять, как выбирать высокодоходные ключевые слова для вашего бизнеса, сгруппируем их по пяти категориям в зависимости от того, насколько «тёплый» ваш клиент — то есть, по степени готовности к приобретению продукта или услуги.

Триггеры покупки

• Купить;
• Скидка;
• Доставка.

Такие посетители вероятнее остальных конвертируются в клиентов при первом посещении, поэтому они должны быть в приоритете в вашем списке.

Свойства продукта

• Обзор;
• Лучший;
• Топ-10;
• Название бренда;
• Название продукта;
• Категория продукта;
• Дёшево;
• Сравнение.

У этих посетителей меньше шансов на конверсию с самого первого посещения, поскольку намерение покупки здесь намного ниже.

Информационные ключевые слова

• Что делать;
• Как правильно;
• Почему.

У них меньше шансов на конверсии, чем в предыдущих случаях, но они все еще важны, потому что с их помощью пользователь всё ещё исследует нишу. Возможно, он не купит сейчас, но есть шанс, что однажды станет клиентом.

Навигационные ключевые слова

В этой группе находятся названия компаний и брендов. Такие ключевые слова обычно полезны, когда ваш бизнес уже достаточно популярен. Имейте в виду, однако, что следует крайне осмотрительно ранжироваться по ключевым словам конкурентов — это работает, но не всегда.

Например, при запросе одного бренда мы периодически видим в выдаче рекламу конкурента. Но это может обходиться крайне дорого и не приносить соразмерных продаж.

Метод перемножения

Шаг 1: расширения масок

Добавляем к базовым маскам расширения из одного слова, чтобы уточнить запрос по разным характеристикам в зависимости от специфики продукта:
 
 
Какие категории использовать — решаете сами. Откуда брать варианты? Сайты конкурентов, словари синонимов, тематические форумы и блоги — всё, где можно найти идеи о том, что именно в продукте интересует целевую аудиторию. Это могут быть синонимы, жаргоны, специфическая лексика и т.д.
 
Всё заносим для удобства в Excel. Получаем по каждому базису примерно такое:
 

 
Принцип: 1 ячейка = 1 слово.

Шаг 2: перемножение

Перемножаем первый столбец с остальными по очереди в любом сервисе генерирования ключевых слов:
 

 
Результаты переносим на отдельный лист, удаляем нецелевые и ультранизкочастотные запросы.

Особенности ядра для Интернет-магазина

Примечание: Уникальные запросы — это фразы, которые вбивали в строку поиска всего 1 раз. Статистики по ним нету, так как в предыдущие и последующие месяцы их частотность равна нулю. Обычно, это длинные и конкретные запросы. 

Что делать в таком случае? Многие рекомендуют собирать огромное семантическое ядро с десятками тысяч низкочастотников. Сложность заключается в том, что работать с такой семантикой крайне сложно. Мы предлагаем немного иной подход.

В ядре необходимо отразить дерево всех основных ключевых запросов с частотностью до 5-10 показов. А вместо очень низкочастотных запросов просто выписать слова, которые необходимо упомянуть в тексте и тэгах. Огромное количество низкочастотников формируется из достаточно небольшого количества слов.

Таким образом, Вы сможете упомянуть в описании товара большинство слов, которые формируют низкочастотные запросы. При этом, ядро будет наглядным и структурированным. Выглядеть это может таким образом:

Анализируем конкурентов

При этом есть инструменты, которые помогут проанализировать конкурентов в вашей тематике. Для этого определите для себя главных из них и посмотрите, по каким ключевым словам они показывают свою рекламу. Это легко сделать, например, с помощью сервиса SpyWords. Информация, которую он предоставляет, также может стать для нас дополнительным источником идей.

Все, что нам нужно сделать, — указать домен конкурента и запустить поиск. В результате можно получить много полезной информации для размышления: теперь мы видим, что не учли запросы, связанные с конфигурацией букетов и конкретными районами, станциями метро Москвы, а ведь стоимость клика по ним в разы ниже, чем по более широким запросам:

Анализ конкурентов с помощью сервиса SpyWords

Just-Magic

Сервис Just-Magic – это, прежде всего, автоматизация SEO для опытных сеошников.

Возможности Just-Magic:

• Работа с семантикой (подбор семантики для сайта, расширение семантического ядра, распределение запросов по сайту, подбор запросов на основании Яндекс Метрики и др.);
• Анализ текста и оптимизация страниц сайта по перечню запросов, а также распознавание всех вхождений, которые известны поисковой системе;
• Работа с небольшими текстовыми фрагментами и умение отличать фрагменты от больших текстов;
• Работа во всех зонах документа;
• Кластеризация запросов по нескольким порогам, по тематическим группам, а также применение кластеризации для текстового анализа;
• Пословный анализ теста на соответствие тематичности запроса;
• Формирование списка релевантных слов для нового текста.

Тарифы:

• Чатланин – 1 тыс. рублей в месяц;
• Эцилоп – 2,5 тыс. рублей в месяц (доступ к API);
• Жёлтые штаны – 5,0 тыс. рублей в месяц (доступ к API, многопользовательский режим);
• Малиновые штаны – 10,0 тысяч рублей в месяц (доступ к API, многопользовательский режим, ВИП-поддержка).

Как группировать запросы

Чтобы понять, как распределять ключевые слова по отдельным страницам, нужно сгруппировать запросы. Для этого надо создать семантические кластеры.

Чаще всего, ключевые слова из кластеров первого и второго уровней определяются еще на этапе мозгового штурма. Для этого просто нужно хорошо разбираться в своем продукте или ориентироваться на структуру сайтов-конкурентов. Семантика остальных подуровней определяется на этапе детального составления семантического ядра и его кластеризации

Еще одно важное условие — каждая группа запросов последнего уровня должна соответствовать одной потребности пользователя. Например, покупка конкретного вида детского белья

Используем Словоёб с уже известной нам функцией быстрого фильтра. С его помощью можно легко отсортировать фразы по категориям для дальнейшего внедрения на посадочных страницах.

1. Введите в поле быстрого фильтра базовое ключевое слово, которое может станет названием для категории/подкатегории/посадочной страницы (например, бренд детского постельного белья «Непоседа») и нажмите Enter.

2. Выделите нужные фразы и скопируйте их.

3. Удалите отмеченные строки правой кнопкой мыши.

4. Создайте в правом меню новую группу (например, с названием «Непоседы»).

5. Для добавления только что выбранных фраз в эту группу, перейдите во вкладку «Данные» — «Добавить фразы».

6. Вернитесь к прежнему списку нажатием клавиши Enter в поле поиска быстрого фильтра.

7. Повторите эту процедуру с другими запросами. Ключевые фразы автоматически выстроятся в алфавитном порядке, благодаря чему можно легко удалить лишние слова или выделить похожие фразы в отдельную группу.

Группировка вручную требует много времени (особенно в том случае, если семантика достаточно широкая). Для автоматизации этого процесса можно использовать платные Key Collector, Rush-Analytics, Just-Magic, или бесплатный скрипт Devaka.ru. Часто приходится объединять некоторые группы запросов. Например, такие:

Согласитесь, создавать две отдельные категории под фразы «красивое белье» и «стильное белье» неразумно 🙂 Для понимания важности фраз для каждой категории/посадочной страницы, скопируйте их в Планировщик ключевых слов Google в раздел «Получение статистики запросов и трендов»:

Так вы проверяете популярность (частотность) поискового запроса. В целом все поисковые запросы делятся на:

1. ВЧ-запросы (высокочастотные).
2. СЧ-запросы (среднечастотные).
3. НЧ-запросы (низкочастотные).
4. Микро НЧ-запросы.

При этом нет точных цифр, по которым можно с уверенностью сказать, что запрос принадлежит к определенной группе. Все зависит от тематики сайта. В одних тематиках фраза с частотностью 1000 запросов в месяц может быть низкочастотной (фильмы, музыка), в других — 200 запросов уже может быть признаком высокочастотной фразы (финансовая тематика). Соотношение этих групп: Наиболее высокочастотные запросы впоследствии вписывайте в метатеги. А под низкочастотные оптимизируйте страницы сайта. Как правило, они очень низкоконкурентны, и достаточно провести качественную работу с текстами, чтобы вывести соответствующие страницы в ТОП.

Читайте, как привлечь целевой трафик на сайт с помощью формирования максимально широкого семантического ядра.

После всех этих манипуляций вы получите подробную структуру сайта, состоящую из ключевых фраз для: