как запустить рекламу в instagram через facebook: подробное руководство для начинающих

Структура Facebook Ads

Настройка рекламы на площадке Facebook Ads осуществляется с помощью кабинетов Business Manager. Каждый кабинет предназначен для работы одной компании. Внутри такого большого кабинета создаются маленькие кабинеты – Ads Manager, их создают под разные тематики. 

Допустим, ваш бизнес – это рекламное агентство, и вы хотите размещать рекламу в Facebook Ads. Вы создаете кабинет Business Manager, а уже внутри него – кабинеты Ads Manager, по одному кабинету на каждого из ваших клиентов. 

Внутри каждого кабинета Ads Manager должна быть создана как минимум одна рекламная кампания с какой-либо целью. Все цели вы будете настраивать на уровне рекламной кампании. Одна кампания будет настроена на подписку, другая – на узнаваемость бренда, третья – на лиды. 

Каждая рекламная кампания может включать несколько групп объявлений.  

На уровне группы объявлений вы будете настраивать таргетинг и плейсменты. Бюджет можно задавать и на уровне кампании, и на уровне группы. Мы советуем настраивать именно на уровне группы объявлений. Отдельными группами удобнее управлять, уменьшая или увеличивая бюджет в зависимости от их эффективности. 

#2: Как настроить рекламу в Instagram, через Facebook в Facebook Ads Manager

Facebook обновил Ads Manager, и теперь рекламодатели могут получить максимум от рекламы в Facebook и Instagram. По этой ссылке https://business.facebook.com/ вы сможете просматривать или создавать рекламные аккаунты в Business Manager. А по этой ссылке https://www.facebook.com/ads/manage, чтобы выбрать или создать рекламный аккаунт вне Business Manager.

Начинаем настройку рекламы в Инстаграм

Создание новой кампании

Кликните зеленую кнопку Создать Объявление в правом верхнем углу Ads Manager, чтобы создать новую рекламу в Instagram.

Если вы ранее начали, но не завершили настройку рекламы в Facebook или Instagram, вы сможете продолжить с того места, на котором остановились. Кликните Продолжить, чтобы начать создание рекламы заново.

Выберите цель

Первый шаг при настройке рекламы в Инстаграм – выбор маркетинговой цели кампании.

Вам доступны следующие цели размещения рекламы в ленте новостей:

• Узнаваемость Бренда – позволяет охватить пользователей, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашей организацией.
• Охват – Вашу рекламу увидит максимальное число пользователей .
• Трафик – Направьте больше пользователей на площадки за пределами Facebook (веб-сайт, приложение, или Messenger).
• Вовлеченность – Это возможность привлечь и вовлечь больше пользователей на страницы Facebook, посты, или события.
• Установить Приложение – Возможность направить больше пользователей на страницы приложений в App Store и Google Play.
• Просмотры Видео – Продвигайте видеоконтент о продукте (запуск продукта, кадры того, как готовился релиз, клиентские истории) для большего охвата аудитории.
• Генерация Лидов – Собирайте информацию о людях, которых интересует ваш продукт.
• Сообщения – Это возможность добиться, чтобы больше клиентов контактировали с вашей организацией в Messenger по таким вопросам, как оформление заказов.
• Конверсии – Позволяет добиться важных действий на сайте или в приложении – добавление платежных данных, оформление заказа. Используйте Facebook pixel или события в приложении, чтобы отслеживать конверсии.

Назовите кампанию

После выбора цели понадобится выбрать название рекламной кампании. Название должно быть таким, чтобы по нему в отчете можно было сразу понять, какого рода эта кампания. 

Проведите сплит-тест (по желанию)  

После того, как вы назвали свою кампанию и поставили галочку напротив опции Создать Сплит-Тест, кликните Продолжить.

В зависимости от цели, выберите, куда будет переправляться аудитория после клика по рекламе в Instagram.

Создайте Предложение (по желанию)

Некоторые цели (например, трафик на сайт) позволяют создавать предложение. Для этого включите опцию Предложение (On), выберите страницу Facebook и кликните Создать Предложение.

По завершении всех манипуляций на следующем экране измените настройки оффера и кликните Создать Предложение.

Выберите переменные для сплит-теста

Если вы решили провести сплит-тест, понадобится выбрать переменные для тестирования.

Выберите Что Вы Хотите Протестировать, чтобы протестировать до пяти различных рекламных объявлений, которые появляются на боковой панели Ads Manager, слева.

Выберите Оптимизация Доставки, чтобы протестировать разные настройки показа рекламы (до пяти).

Выберите Аудитории, чтобы протестировать настройки рекламы для разных аудиторий.

Кликните кнопку Редактировать под каждым вариантом настройки, где содержится полный список опций таргетинга, в т.ч. можете выбрать индивидуальную аудиторию.

Выберите Плейсмент, чтобы протестировать до пяти различных настроек площадок, где появляется реклама. В Instagram есть возможность сравнить эффективность рекламы в новостном канале и Stories.

Также есть возможность провести сплит-тест рекламы в новостном канале для разных устройств (iPhone vs. iPad) или операционных систем (iOS vs. Android).

Посмотрите видео: Типичные Ошибки в Instagram

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Таргетинг в Instagram можно использовать для всех бизнес-аккаунтов. Убедитесь, что у вас как раз такой или переведите аккаунт из личного в бизнес в настройках. 

Для запуска таргетированной рекламы в Instagram есть два способа: продвижение постов из профиля или полноценная настройка в рекламном кабинете Facebook. 

Продвижение постов проще для новичков: достаточно нажать на кнопку «продвигать публикацию», выбрать несколько параметров и реклама запустится. Но и возможности серьезно ограничены, а продвигать можно лишь те посты, что уже запущены в аккаунте. Этот метод не подходит для продвижения сайта и любого внешнего ресурса. 

Используйте его, если хотите получить охват для конкретной публикации, а на настройку мало времени.

Как настроить рекламу в Instagram через Facebook

Настройка таргетированной рекламы в Instagram через рекламный кабинет Facebook подойдет для любой цели: охват видео, привлечение подписчиков, повышение трафик на сайт, продажа товаров из магазина. 

Чтобы запустить таргетинг в Instagram, зайдите в рекламный кабинет: найдите раздел «Реклама» в выпадающем меню в верхней панели Facebook. Далее подробно о том как настроить рекламу в Instagram:

1. Выберете цель рекламы

Прочитайте о целях подробнее в справке Facebook. Если по-прежнему ничего не понятно, выбирайте «Охват» или «Трафик».

2. Определите бюджет и график показа рекламы

Бюджет выберете на весь срок действия (если знаете, когда ваша реклама должна закончиться, например, вместе с окончанием скидок в магазине) или дневной бюджет. Вы сможете его изменить в настройках рекламы.

Задайте даты запуска кампаний (если она должна включиться не прямо сейчас) и дату завершения. Если вы не поставите дату завершения, рекламу все равно можно будет отключить в любой момент, эта функция дополнительно подстрахует вас, чтобы объявления с неактуальной информацией не крутились, если вы о них забудете.

3. Настройте аудиторию

Места: выберете страну, город или конкретный адрес (например, люди, бывающие рядом с вашим магазином). 

Возраст: задайте возраст вашей целевой аудитории.

Пол: выберете пол или оставьте параметр «Все».

Языки: здесь указывается язык интерфейса Facebook. Ваша русскоязычная аудитория может использовать соцсеть как на русском, так и на другом другом языке. Проигнорируйте это поле, если не ищете экспатов. 

Детальный таргетинг: самый важный параметр в настройках рекламы Instagram. Здесь можно определить интересы аудитории, сферу работы или учебы, семейное положение, наличие детей и многое другое. Вводите интересы в строку, а когда выберете несколько релевантных, нажмите на «Рекомендации» — и система подскажет вам похожие интересы. 

Настройка «Связи» нужна, если вы хотите взаимодействовать с подписчиками вашей страницы Facebook, мероприятия на Facebook или мобильного приложения (оно также должно быть заранее связано с рекламным кабинетом). 

4. Выберете плейсмент для рекламы

По умолчанию ваша рекламная кампания показывается везде: на Facebook, в Instagram, в Messenger и даже в рекламной сети партнеров Facebook (Audeince Network). 

Чтобы запустить и показывать рекламу только в Instagram, нажмите «Редактировать плейсменты» и снимите галочки со всех лишних площадок.

6. Создайте рекламное объявление

Выберете страницу, от имени которой будет размещаться реклама в Instagram. Сначала выберете страницу Facebook, к которой привязан ваш Instagram-профиль (он точно привязан к какой-то бизнес-страницы, если вы перешли с личного на бизнес-аккаунт). После выбора страницы Facebook появится возможность выбрать Instagram-аккаунт.

Если его у вас нет (да, так можно было), выберете «Показывать рекламу от имени страницы в Facebook». Таким образом, вы сможете также запустить рекламу в Instagram.

8. Загрузите файлы: фото, видео, добавьте текст и ссылку

Теперь кампанию можно публиковать. Сначала она уйдет на модерацию, а начнет крутится через несколько минут или часов, в зависимости от скорости модерации. Вы увидите статус рекламы в графе «Статус показа». Когда реклама запущена, стоит статус «Активна». 

Самая частая ошибка при модерации или на изображении слишком много текста.

Очень часто рекламное объявление не проходит модерацию по причине обилия текста на изображении.

Что это значит? Facebook предпочитает рекламные изображения с минимумом текста или вообще без него, поскольку люди не любят рекламу с большим количеством текста.

Предполагается 4 уровня оценки текста на изображении:

• OK (все идеально)
• Низкий (охват может быть немного ниже)
• Средний (показы будут сильно урезаны)
• Высокий (не допущено к рекламе)

Чтобы избежать нескольких модераций и быть уверенным, что содержание текста на изображении в норме воспользуйтесь специальным инструментом Facebook.

Выбор способа оплаты. Соответствующее окошко появляется после отправки поста на модерацию. Сначала FB просит ввести данные рекламного аккаунта:

Но этот шаг можно пропустить и сразу перейти к следующему со способами оплаты. В Фейсбуке их три: банковской картой, Pay Pal или Qiwi.

Как запускать рекламу в других аккаунтах

До появления официальной рекламы в Инстаграме, единственной возможностью продвигать свой бизнес было сотрудничество с известными блогерами и лидерами мнений. Более того, есть исследование, согласно которому 92% доверяют рекомендациям, в то время как открытой рекламе верят только 33%.

Продвижение товаров и услуг через блогеров и лидеров мнений может быть эффективнее прямой рекламы.

У популярных блогеров

Вы можете прорекламировать ваш товар, обратившись к популярным блогерам. В данном случае вы платите за то, что известная личность рассказывает на своей странице о вашем товаре. Такая реклама является скрытой, так как человек просто делится впечатлениями от использования вашего продукта.

Чтобы сохранить авторский стиль, блогеры часто сами пишут текст и делают фотографию для публикации

Важно понимать, что хорошие блогеры дорожат своей репутацией перед подписчиками, и, скорее всего, напишут правду. Заранее обсудите, что будет написано в рекламном посте, чтобы избежать неприятных сюрпризов

Чтобы выбрать нужного человека, посмотрите рейтинги популярности, например, в сервисе LIVEDUNE. Здесь вы найдëте самых популярных блогеров Инстаграма в разбивке по городам и сферам.

Популярные блогеры в разделе «торты» на LIVEDUNE

Чтобы реклама у блогера была эффективной, заранее проверьте, совпадает ли аудитория блогера с вашей ЦА. Например, если вы продаëте детские товары, можно запустить рекламу у тех, кто популярен среди молодых мам.

Обязательно проверьте, сколько у блогера «живых» подписчиков, и насколько они активны. Для этого можно использовать сторонние сервисы, или посмотреть, кто подписан на этого человека и сколько лайков и комментариев под его публикациями. Количество подписчиков может быть накручено, в этом случае вашу рекламу мало кто увидит.

Обратите внимание на то, как подписчики реагируют на рекламные объявления в аккаунте блогера. Спрашивают ли они, где тот купил товар, или оставляют негативные комментарии

Это поможет сделать рекламное объявление максимально эффективным для вашего бизнеса.

Запуская рекламу в чужом аккаунте, вы платите не за целевое действие, такое как переход на сайт или регистрация на мероприятие, а за факт появления публикации в профиле блогера. Поэтому есть риск, что такая реклама не окупится.

Связаться с интересным для вас блогером можно напрямую через профиль в Инстаграме, обратившись в рекламное агентство или воспользовавшись услугами специализированных сервисов, например, GetBlogger.

В пабликах

Паблик — это не личный, а тематический аккаунт. Реклама в паблике похожа на рекламу у блогера за одним исключением: рекламный пост, скорее всего, придëтся писать вам.

Заходим в рекламный кабинет

Переходим обратно на главную страницу Фейсбука. В правом верхнем углу нажимаем на выпадающий список и выбираем «Реклама на Facebook». 

Вы оказываетесь на странице «Facebook for Business». Теперь нажмите на «Создать рекламу».

Фейсбук предлагает выбрать одну из этих целей:

Да, кстати, выключите AdBlock — с ним могут возникнуть ошибки в системе.

НО! С этим окном мы работать не будем. Откройте новую вкладку и перейдите по этой ссылке, чтобы сразу же попасть в Ads Manager. В нем намного больше возможностей для настройки рекламы.

Facebook Ads Manager

Итак, вы попали в Ads Manager. Это такой бесплатный инструмент внутри Facebook для создания, управления и оценки эффективности рекламы. Изнутри он выглядит вот так:

В рекламном кабинете вы можете создавать, просматривать и редактировать рекламные кампании, группы объявлений и сами объявления. Пользоваться Ads Manager можно и на компьютере, и на телефоне (с телефона будут доступен не весь функционал).

Кстати, вы можете рекламировать свои посты с помощью кнопки «Продвигать публикацию», которая находится под публикациями на бизнес странице. Она есть как в мобильной, так и в десктопной версии, и позволяет быстро настроить рекламу для конкретной публикации.

Итак, теперь мы нажимаем на кнопку «Создать рекламу» и приступаем к настройке.

Сколько стоит таргет в Инстаграм: 3 совета для расчёта

За май 2020 года около 60 миллионов россиян пользовались приложением Инстаграм. Сейчас соцсеть остаётся самой успешной площадкой для продажи товаров и услуг в русскоязычном Интернете.

Люди не только смотрят красивые фото и видео у блогеров. Они ищут мастеров маникюра, заказывают доставку еды и выбирают фитнес-клубы прямо в приложении.

Чтобы привлечь клиентов на страницу, вам нужно качественно оформить аккаунт и настроить таргетированную рекламу. Если грамотно запустить рекламную акцию, вы получите целевую аудиторию, которая с большой вероятностью заинтересуется продуктом и купит его.

Задаётесь вопросом, сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм? Попробуем разобраться, можно ли точно рассчитать бюджет и какие показатели помогут оценить эффективность рекламы.

3 показателя оценки эффективности таргета

1. Рассчитайте рентабельность

Без тестовых запусков невозможно сказать заранее, сколько будет стоить клик, подписчик и тем более продажа. Цена таргета зависит от множества факторов: города, сферы, коммерческого предложения, баннера, конкуренции и даже времени года.

Перед запуском рекламы посчитайте, какая стоимость клика, подписчика и лида будет для вас приемлемой.

Давайте на секунду представим себя мастером маникюра. Вы хотите получить новые записи на ближайший месяц. Стоимость маникюра с покрытием у вас стоит 1 000 рублей. Из цены услуги нужно вычесть сумму, которую вы тратите на материалы. Допустим, 300 рублей — стоимость расходников, а 700 рублей — ваша чистая прибыль.

Теперь оцените, какую часть прибыли вы готовы выделить на привлечение клиентов.

Ответьте себе на 2 вопроса: с какой суммой вы готовы расстаться и сколько готовы потерять, не получив эффекта — во время тестов всегда есть неудачные аудитории и объявления, которые «не зашли».

2. Изучите кейсы

Хотите понять, по какому сценарию двигаются успешные конкуренты? Поищите в интернете кейсы агентств и таргетологов-фрилансеров. В них они делятся пошаговым планом продвижения, из которого вы узнаете, какой был рекламный бюджет, сколько стоил клик и лид на рекламное объявление.

Изучение кейсов не даёт гарантии, что ваши показатели будут такими же. Например, если вы запускаете таргет в Саратове, не смотрите московские кейсы. Чем крупнее город, тем больше в нём платежеспособной аудитории и конкуренции.

Обратите внимание на оформление и наполнение своего профиля. Если посадочная страница не подготовлена, потенциальный клиент сразу уйдет с неё

3. Проведите тесты

Самый эффективный вариант узнать стоимость таргетированной рекламы — запуск тестовых рекламных кампаний. Поставьте на продвижение посты напрямую из Инстаграм или настройте полноценный рекламный кабинет в Фэйсбуке.

Ограничений по количеству аудиторий и тестовых объявлений нет. Чаще всего таргетологи тестируют 5-8 рекламных офферов на 5-8 аудиторий. То есть каждый креатив запускают на все аудитории. Это помогает узнать, какой макет привлекает разные аудитории.

Чтобы не слить все деньги на объявления, по которым не переходят на страницу, вы можете ставить 50-100 рублей дневного бюджета на 1 объявление.

Алгоритм Фейсбук «обучается» по взаимодействиям с рекламой (клики, просмотры, конверсии), поэтому запуск тестов длится от 4 дней до 2 недель. Если с одним объявлением взаимодействовало 100 человек, а с другим 5 — выключайте неэффективное объявление и добавляйте бюджет в удачное.

При анализе эффективности рекламного объявления учитывайте 6 показателей.

1. Показы — поделите выставленный бюджет (CPM) на количество показов, чтобы узнать, сколько стоит 1 показ. Этот показатель устанавливается Фэйсбуком.

2. CTR — кликабельность объявления. Хорошим уровнем считают CTR выше 1%. То есть из 100 людей, которые увидели рекламу, 1 перешел в профиль или на сайт.

3. eCP — эффективная стоимость перехода. Формула расчета: сумма потраченных средств делить на количество переходов по объявлению.

4. CPO — стоимость лида, то есть цена на привлечение клиента, который совершил покупку. Конверсию в продажу выше 10% считают отличным результатом, если работа ведётся с «холодной» аудиторией — людьми, которые не интересовались вашим товаром раньше.

5. LTV — прибыль от 1 клиента. Если пользователь не просто перешел по объявлению, но и совершил покупку, вы можете вычислить чистую прибыль от продажи.

6. ROI — коэффициент окупаемости. Из общего дохода вычитайте сумму инвестиций — денег, которые вы вложили в рекламу. Получаем конечную прибыль и делим её на сумму инвестиций. Чтобы получить результат в процентах, умножаем показатель на 100. Значение может быть как положительным, так и отрицательным. Если реклама неэффективная, ROI будет отрицательным.

Настройка рекламы через Facebook AdsManager

Подготовка

Для начала, вам нужно настроить на странице Facebook бизнес-аккаунт, а затем зайти во вкладке «Настройки» → Instagram и привязать к странице аккаунт, от имени которого будет публиковаться реклама.

Вести отдельную страницу на Facebook не обязательно. Достаточно загрузить обложку, написать название страницы и выбрать категорию, соответствующую вашей сфере бизнеса.

Для одной страницы можно добавить до 3 категорий

Если у вас уже есть бизнес-аккаунт с привязанной страницей, можете сразу переходить к рекламный кабинет и нажимать кнопку «Создать» в левом верхнем углу.

Здесь будут храниться все ваши кампании и объявления

Шаг 1. Выберите цель рекламы

Цели в Инстаграм разделены на три группы, в каждой из которых есть свои подгруппы. Глобально вы можете настроить рекламу на:

• узнаваемость и охват;

• рассмотрение — контакт с аудиторией

• конверсии — продажи или посещение точек.

В зависимости от выбранной цели набор настроек может меняться, но главное — это настроить бюджет и график рекламы, выбрать площадки размещения и определить свою аудиторию.

Шаг 2. Установите график и бюджет кампании

В разделе «Бюджет и график» вы можете выбрать два варианта лимитов: дневной или на весь срок кампании.

В первом случае важно не забыть о рекламной кампании и анализировать ее динамику. При открытой дате окончания вы будете каждый день тратить выставленную сумму дневного бюджета до тех пор, пока не остановите кампанию вручную

Во втором случае вы сможете настроить график рекламы — например, показывает ее только вечером в будни или по выходным. А самое приятное, клик в сторис стоит меньше, чем в привычных публикациях.

Пользователи увидят вашу рекламу по местному времени, поэтому можете не высчитывать часовые пояса регионов

Шаг 3. Задайте параметры аудитории

В этом разделе вы определяете, кто увидит вашу рекламу. Можно выбрать возраст, пол, язык, интересы, семейный статус людей. Чем больше настроек вы выбираете, тем более узкой получится итоговая аудитория.

Тестируйте аудитории по широким и узким параметрам, чтобы найти идеальное сочетание настроек для будущих рекламных запусков

Выбор настроек повлияет на дальнейшее продвижение в Инстаграм. Запоминайте удачное сочетание параметров таргетинга, чтобы использовать их для массфолловинга и масслайкинга пользователей в будущем и не удаляйте ваши неудачные запуски. Таким образом вы избежите лишних затрат.

Шаг 4. Выберите площадки размещения

По умолчанию Facebook предложит вам все доступные рекламные площадки: ленту новостей, маркетплейс, раздел «Интересное» и даже Messenger. Вы можете вручную снять ненужные галочки и оставить отмеченным только пункт «Истории в Instagram».

Истории входят в автоматический выбор места размещения

Когда вы настроите все параметры, Facebook посчитает прогнозируемый охват вашей рекламы.

Если охват будет недостаточным, попробуйте расширить настройки таргетинга или увеличить бюджет

Шаг 5. Создайте объявление

На странице настройки объявления вам нужно заполнить стандартную форму и добавить:

• название объявления: для удобства и дальнейшей аналитики сделайте его коротким и понятным;

• аккаунты Facebook и Инстаграм;

• формат рекламы;

• изображение или видео;

• основной текст;

• ссылку на сайт или аккаунт в Instagram.

Примерно 1 из 3 пользователей Instagram делает там покупки, и 75% из них предпринимают какие-то действия после того, как познакомились с вашей компанией.

Креатив вы можете как создать отдельно, так и собрать в конструкторе AdsManager. Второй вариант проще и быстрее, зато в первом у вас больше будет больше простора для реализации творческих идей. Запомните, креатив, созданный при помощи инструментов Инстаграм (стикеры, шрифты, фильтры), воспринимается более лояльно, чем постановочное видео.

При желании можно добавить автоматический перевод рекламы на другие языки или настроить параметры URL

На странице предпросмотра вы увидите, как реклама будет отображаться у пользователей.

Вы можете в любое время поменять креатив, призыв к действию или текст

Учитывайте, что на Facebook существует свод правил, как рекламировать те или иные товары и услуги. Придерживайтесь их, чтобы модераторы площадки не заблокировали вашу рекламу или весь аккаунт.

Шаг 6. Опубликуйте рекламу

Когда все готово, нажмите кнопку «Опубликовать». Если вы публикуете рекламу впервые, для начала нужно будет ввести платежные реквизиты для пополнения рекламного кабинета.

Оплатить размещение можно банковской картой или со счета PayPal

Что делать, если рекламное объявление отклонили или заблокировали рекламный кабинет на Фейсбук?

Первым делом — не паниковать. Такое случается чаще, чем хотелось бы. Рассказываем, что делать в каждом из этих случаев.

Если рекламное объявление было отклонено модератором

Не прошедшее модерацию объявление будет помечено красным цветом в рекламном кабинете.

Перед тем, как снова его запустить, необходимо исправить ошибки, которые не соответствовали правилам размещения рекламы. Это может быть неподходящая картинка, материалы двусмысленного содержания, нерабочая ссылка и еще несколько десятков оснований. Ознакомьтесь с причиной отклонения объявления и исправьте его согласно правилам. После этого объявление нужно повторно отправить на модерацию, нажав на переключатель.

Если рекламный кабинет заблокировали

В таком случае в интерфейсе Ads Manager вы увидите большое уведомление об этом, а на почте вас будет ждать письмо с подробностями.

В случае, когда блокируется весь рекламный кабинет, приостанавливаются все действующие кампании. Модератор может заблокировать вас за нарушение правил размещения. Бывает и такое, что это случается по ошибке. Если вы считаете, что размещенные рекламные объявления не нарушают закон, — следует обратиться в службу технической поддержки с апелляцией и просьбой разблокировать аккаунт.

Обычно ответ от службы поддержки приходит в течение нескольких дней. Кабинет могут разблокировать сразу, а могут и запросить дополнительную информацию. Каждый случай рассматривается в индивидуальном порядке.

Дополнительная информация по настройке рекламы в Инстаграм

Чек-лист по объявлениям

Это одна из самых важных информаций в настройке рекламы в Инстаграм, принципиальное значение имеет то, что мы напишем в наших объявлениях.

Действует правило:

Всего есть два глобальных формата: это обычные текстовые объявления с картинкой и видео объявления, создание видеоконтента довольно сложный процесс, о котором я не смогу рассказать в этой статье.

Я расскажу только об обычных рекламных объявлениях, которые используются в большинстве случаев

Они помогают обратить на себя внимание пользователей и привлечь их на сайт

Если вы верно подобрали целевую аудиторию и правильно её сегментировали, ваш продукт или услуга интересны людям которым вы показывать рекламу, то тогда осталось поработать над объявлениями.

Я собрал примеры удачных рекламных объявлений для Instagram

Вы можете посмотреть их и взять в качестве примера, естественно у Вас могут быть совсем другие продукты и цели, однако важно понять общий смысл

Примеры объявлений для Инстаграмм.

Лучше всего тестировать сразу несколько вариантов, использовать тематические картинки и потом анализировать какие из объявлений показали лучший результат. Те что оказались слабыми можно отключить в рекламной кампании, а работать только с теми, которые справляются лучше всего.

Как установить пиксель Фейсбука

Он нужен чтобы отслеживать  целевые действия посетителей на сайте, как правило это заявки на покупку товара или услуги, но можно отслеживать добавление товара в корзину, регистрации, оформление заказа и покупку.

Также он нужен для того чтобы собирать свои аудитории и запускать компанию на ремаркетинг, то есть показывать рекламу тем кто уже был на сайте, но например не оставил заявку.

Настроить Всё достаточно просто, нужно получить специальный код и установить его на всех страницах сайта. Если  отслеживаем заявки, то после оформления заказа, либо покупки должна быть страница Спасибо, на которую перебрасывает пользователя после целевого действия.

Установить код можно самостоятельно либо если в этом не разбираетесь, то можно поручить специалисту который всё сделает.

Нажимаем кнопку создать пиксель и попадаем в специальный интерфейс.

Указываем название, если у нас есть необходимость создать несколько пикселей, то это можно сделать используя бизнес менеджер.

Дальше нажимаем кнопку установка.

Копируем это код и устанавливаем его на сайт перед закрывающим тегом /head. Для этого попасть в файловый менеджер на хостинге.

Открываем нужный файл и сохраняем изменения. Этот код должен присутствовать на всех страницах сайт. Нахождение файл зависит от структуры вашего сайте, возможно у вас есть файл который отвечает за заголовок страницы.

Далее добавляем события для отслеживания. Вот их перечень. Я обычно выбираю Lead, то есть лид, заявка на сайте. Но все зависит от организации покупок на вашем сайте.

Событие срабатывает когда загружается специальный код, если пиксель должен присутствовать на всех страница, то код события, только на странице отвечающей за целевое действие. Как правило это страница “Спасибо за заказ”. То есть человек заполнил форму заказа, его перебросило на специальную страницу, так можно легко отслеживать целевые события.

Если у вас нет такой страницы, лучше сделайте её. На ней также размещать дополнительную информацию для покупателя.

Установка кода на странице спасибо. Добавляем строчку кода в код пикселя.

Дальше в настройка компании выбираем цель отслеживания “Лид”.

Коды вы уже установили, все должно работать, это можно проверить в интерфейсе.

Теперь всё, пиксель установлен на сайт, теперь система будет собирать данные пользователей, который сайт посещают и потом будет возможность на них настроить рекламный компанию.

А также найти похожую аудиторию, то есть людей со схожими интересами, как ваши покупатели и сделать рекламу на них.

Потом проверьте активен ли он. Должно быть примерно так как на скриншоте.

Годный материал на тему продвижения Instagram есть в боге EPICSTARS – биржи по работе с блогерами.

Сравнение настройки рекламы через приложение Instgram и в Facebook Ads

Продвижение через приложениеПродвижение через Фейсбук Адс

Основные плюсы	Основные минусы	Основные плюсы	Основные минусы
1. Максимально простая настройка в три шага.	1. Мало настроек таргетинга (только: пол, возраст, регион и интересы).	1. Широкие возможности таргетинга по интересам, демографии и поведению (такие как выбор устройства, недавно вернулся из путешествия, скоро годовщина и др).	1. Более сложная система настроек, требующая предварительного изучения и знания в интернет-маркетинге.
2. Удобный контроль сроков и стоимости.	2. Нет подробной статистики.	2. Разные типы целей: трафик, вовлеченность, установки приложения, просмотры видео, сообщения, посещаемость точек и др.	2. Нельзя направить трафик в свой профиль (только через прямую ссылку или редирект).
3. Контроль основных метрик: просмотры, переходы в профиль, переходы на сайт и др.	3. Всего 2 способа оплаты.	3. Большой выбор вариантов рекламных объявления (креативов): кольцевая галерея, кнопка призыва к действию, динамические авто-креативы и др.
4. Идеально для быстрого запуска кампании и расширения аудитории.		4. Возможность показа рекламы, не только в Instaram, но и в ленте новостей Facebook.
5. Клики дешевле, чем при запуске рекламы через Фейсбук Адс.		5. Автоматическое A/B-тестирование креативов.
		6. Можно показывать рекламу посетителям вашего сайта через Facebook Pixel.

• https://naoblakax.ru/targetirovannaya-reklama-v-instagram-nastrojka-cherez-fejsbuk/
• https://potoklab.ru/instagram-targeting-setup/
• https://agvento.by/smm/instagram/nastroyka-reklamy-v-profile-i-cherez-feysbuk/
• https://elenaevstratova.ru/kak-nastroit-reklamu-v-instagram-cherez-feysbuk-poshagovo/

Как создать рекламу в инстаграм

Запуск рекламы в Инстаграм — один из обязательных пунктов многих маркетинговых кампаний. Эта соцсеть напрямую связана с демонстрацией образа жизни людей — так называемым, лайфстайл. Пользователи всё чаще ориентируются на визуальную информацию и небольшие заметки, для чего Instagram подходит как нельзя лучше.

В нём люди часто стараются поделиться своим потребительским опытом и, соответственно, перенять его у других. Именно с этой целью полезно интегрироваться в пространство Instagram с рекламой — пользователи её действительно ждут как в ленте, так и в сториз. В то же время, следует чётко соблюдать грань между полезным рекомендательным характером подачи и «впариванием». Если реклама совпадает с текущими потребностями пользователей и не противоречит их эстетике, не навязывается попусту или агрессивно, то она воспринимается в положительном ключе.

Пользователи больше не ждут глянца, но при этом им интересно нечто новое, полезное

Если другие пользователи или бренды готовы предоставить людям возможность узнать что-то важное и предложить решение их проблем, это приветствуется. Но форма должна быть как можно более естественной, похожей на историю

В противном случае срабатывает защита на уровне рефлекса — пользователь просто игнорирует навязчивый маркетинг.

Всё описанное хорошо укладывается в концепцию нативной рекламы. Больше о данном формате читайте в нашей статье Что такое нативная реклама и как ее правильно применять.

Но не стоит думать, что обычная реклама остаётся в стороне. Если она грамотно упакована, то будет вполне положительно оценена пользователями. Далее расскажем о том, как запустить рекламу в Instagram с технической точки зрения.

Шаг 1: опишите аудиторию

Чтобы настроить правильный таргет, необходимо сначала определиться с целевой аудиторией. Кому адресована ваша реклама? Первым делом составьте портрет потенциального клиента: где живет, возраст, пол, хобби и так далее.

Предположим, вы директор фитнес-центра в Харькове и нужно сделать набор на женскую группу TRX. Представьте реальную девушку, которая запишется на занятие. Например, вы предполагаете, что ваша целевая аудитория — это женщины 25-35 лет, которые живут в черте города, увлекаются спортом и в целом ведут активный образ жизни.

Чем больше данных о портрете вашего клиента вы узнаете, тем эффективнее будет ваша рекламная кампания.

Сразу возникает вопрос, как правильно определить интересы целевой аудитории. Если вы на стороне подрядчика, самый очевидный — спросить у владельца бизнеса. Если вы на стороне заказчика (предприниматель либо маркетолог), нужно самостоятельно проанализировать базу клиентов и найти общие черты, кто и почему у вас покупает.

Попробуйте варианты:

• интервью с клиентами — задавайте открытые вопросы;
• анкетирование сразу после покупки;
• опросник постоянных клиентов через email;
• изучите открытые источники: тематические статьи, отзывы, Google Trends;
• если у вас пока еще нет клиентов, сформулируйте гипотезу для рекламной кампании и проанализируйте ее по результатам рекламы.

Идеальный вариант, когда вы использовали несколько источников для сбора информации и делаете выводы, опираясь на знание тематики и клиентского опыта.

Правила таргетированной рекламы в Instagram

Во всех приложениях, в которых есть возможность заказывать таргетированную рекламу, есть свои правила по её размещению. И таргетированная реклама в Инстаграм не исключение.

Если вы хотите, чтобы ваша реклама появилась в Instagram, ваши страницы и ваша реклама должны соответствовать следующим требованиям:

1. В Instagram у вас должен быть бизнес-профиль.
2. Вы должны быть администратором страницы в Facebook привязанной к аккаунту Instagram.
3. Максимальный размер текста в рекламе – триста символов.
4. Если вы прикрепляете изображение оно должно соответствовать следующим требованиям:
   1. Квадратное изображение (соотношение сторон 1×1), минимальный размер – 600×600 пикселей.
   2. Прямоугольное изображение альбомной ориентации (соотношение сторон 1,91×1), минимальный размер – 600×315 пикселей.
   3. Прямоугольное изображение книжной ориентации (соотношение сторон 4×5), минимальный размер – 600×750 пикселей.
   4. Максимальный размер для всех форматов – 1936×1936 пикселей.
5. Если вы добавляете к посту видео, оно не должно весить больше четырёх гигабайт.
6. В Instagram запрещается рекламировать лекарственные средства, табачные изделия, товары для взрослых, оружие, нелегальную продукцию, пищевые добавки, нелегальное ПО, а также финансовые товары и услуги.
7. Также в рекламе нельзя кого-либо оскорблять или ущемлять права третьих людей.
8. Нельзя предоставлять конфиденциальные данные пользователей или компаний.
9. И нельзя размещать фотографии типа “До” и “После”.

Если вы хотите более подробно ознакомиться со всеми правилами, то их можно найти по адресу  “https://www.facebook.com/policies/ads”.