Проверить релевантность текстов вашего сайта

Как поисковики определяют релевантность страницы

В начале зарождения поисковой оптимизации этот показатель определялся путем вычисления плотности ключевых фраз на странице. Именно тогда в ТОПе чаще всего находились нечитабельные документы, перенасыщенные ключевиками. Сегодня этот прием тоже практикуется, но является малоэффективным и может повлечь наложение санкций со стороны поисковых систем.

Теперь релевантность определяется посредством сложных алгоритмов, внедренных Гуглом, Яндексом и др. поисковыми системами (ПС). Несмотря на это дедовская методика оптимизации SEO-текстов по-прежнему практикуется и в отдельных случаях является эффективной.

Особенно хорошо с задачей вывода релевантных страниц справляется Гугл, определяющий эту характеристику по поведению и степени активности пользователей. Со слов представителей буржунетовской системы, очень хорошо, если человек заходит на сайт и задерживается на нем хотя бы на 40 секунд. Соответственно, если документ будет пустышкой, на него будет потрачено минимум внимания и страница будет нерелевантной.

Какие факторы влияют на релевантность сайта?

Мы знаем, как может формироваться соответствие поисковой выдачи запросам пользователя. Теперь выясним, как на это могут влиять владельцы сайтов. Сразу отметим, что все упирается в качество контента на странице. Контент должен быть полезным, интересным, развернутым. Хорошо структурированным. Адаптированным под статистические показатели в духе воды и переспама. Контент сильнее остальных параметров влияет на репутацию ресурса, а вместе с ним на доверие поисковиков, пользователей и, соответственно, релевантность.

Если всю эту информацию обобщить, то получается, что для успеха сайта нужен грамотный подход в SEO

Важно правильно подобрать ключевые слова и корректно распределить их по тексту, а еще сделать внутреннюю и внешнюю перелинковку

Внутренние факторы

Это то, что влияет на релевантность сайта изнутри:

• подходящие мета-теги (название, описание) и ключевые слова;
• семантический (человекопонятный) URL;
• правильная структура материала с использованием подзаголовков и списков;
• наличие атрибутов alt на изображениях (можно с ключевыми словами);
• отсутствие ошибок, битых ссылок, слишком долго загружающихся материалов.

Отдельно стоит поговорить о ключевых словах. Они должны располагаться не слишком плотно. Основный ключ надо равномерно распределить по статье

Избыток ключей могут посчитать спамом, поэтому важно не перебарщивать и использовать только естественные вхождения ключей. Стоит располагать их в подзаголовках, alt-тегах и в мета-тегах

Аккуратно, без фанатизма.

Внешние факторы

Под внешним фактором зачастую понимается популярность материала на других ресурсах. Это то, как часто на определенную страницу ссылаются в интернете. Чем чаще, тем лучше. Но это не единственный критерий оценки популярности.

Ссылки должны идти с подходящих сайтов:

1. Хорошо бы им быть схожими по тематике. То есть здорово, если на вашу статью «как настроить гитару» идет ссылка с какого-нибудь гитарного форума. Плохо, если такая ссылка ведет с сайта по ремонту обуви.
2. Желательно, чтобы сайт, с которого ссылаются на вашу статью, имел определенный авторитет у поисковиков. С лояльной базой пользователей, с грамотной оптимизацией, без проблем в технической составляющей.

Поведенческие факторы

Сюда входят те же параметры, что говорят поисковикам об общем качестве сайта. Например, количество посетителей. Чем популярнее сайт среди людей, тем больше у него шансов оказаться на первых позициях в поисковой выдаче. Но количества людей недостаточно

Важно, сколько времени они проводят на странице, куда нажимают, как быстро начинают с ним взаимодействовать, возвращаются ли они на него. Если да, то как часто

Также для поисковиков важно, переходят ли пользователи на другие страницы. Насколько хорошо структура организована с точки зрения навигации

И не уходят ли посетители со страницы слишком быстро (повышают количество так называемых отказов).

Опять же все сводится к SEO. Корректная оптимизация превращается в высокую релевантность.

Как рассчитать уровень соответствия страницы сайта запросам пользователя

Существуют сервисы, которые проводят оценку релевантности страниц сайта.

Они используют собственные алгоритмы для таких оценок, поэтому вопрос доверия результатам таких исследований остается открытым.

Впрочем, такие ресурсы ясно отражают общую картину, выявляют проблемы и приводят пути их решения. Поэтому не следует брезговать их результатом работы.

Первый сервис, который я хочу рассмотреть называется Seolib (с ним мы уже знакомились ранее, когда определяли находится ли сайт под санкциями у ПС).

Он позволяет проверить плотность ключевых слов в тексте, его объем, процент использования самого употребляемого слова и другие показатели.

Для этого регистрируем свой проект (для примера возьмем сайт электротранспорта electric-wheels.ru).

После подтверждения регистрации клацаем в правом верхнем углу по значку гаечного ключа и выбираем раздел “Релевантность текстов”.

Далее вводим ключевые слова, по которым хотим проверить релевантность текста, ставим галочку напротив нужных настроек.

Получаем полный отчет по заданным параметрам.

Эти сведения помогут нам переосмыслить юзабилити сайта и уровень полезности контента.

Другой сервис, который анализирует релевантность текста — Megaindex (с его помощью мы ранее анализировали позиции и запросы конкурентов).

После регистрации своего сайта в системе, переходим в раздел SEO-сервисы, далее «Анализ релевантности».

За один раз проверяется одно ключевое слово.

Вводим его в строку, а ниже URL, по отношению к которому проверяем релевантность.

Получаем общую оценку релевантности в %, а также в частности по заголовкам и телу страницы сайта.

Кроме того, сервис разбивает проблемы по уровню приоритетности, что позволяет качественно распределять силы на те или иные ошибки.

Например, в нашем примере стоит обратить внимание на форматирование контента и заголовок h1, в котором отсутствует ключевое слово. Следующий сервис, который проводит комплексный анализ релевантности страницы сайта — Serpstat (мы его детально рассматривали здесь и здесь)

Следующий сервис, который проводит комплексный анализ релевантности страницы сайта — Serpstat (мы его детально рассматривали здесь и здесь).

Этот инструмент автоматизирует поиск ключевых слов, что существенно упрощает анализ релевантности и улучшает его результат.

Итак, вводим ключевой запрос (в нашем примере “электросамокат”), выбираем поисковую систему и кликаем по кнопке “Поиск”.

Далее переходим в раздел «SEO-анализ» затем “Подбор фраз” и получаем все искомые запросы, которые схожи с нашим ключевым словом.

Для удобства сортируем ключи по частотности и экспортируем.

Далее переходим в раздел “Инструменты” и выбираем «Кластеризацию и Текстовая аналитика».

Здесь надо создать новый проект, указать его название и домен.

На следующем этапе добавляем те ключевые слова, которые были найдены ранее.

Выбираем поисковую систему, страну и город.

Ждем пока система завершит кластеризацию и смотрим результат.

Как видно система сгруппировала найденные запросы по силе связи и рассчитала их однородность. Для того чтобы узнать их релевантность жмем «Начать текстовую аналитику».

Ждем пока не закончится анализ.

По завершению смотрим результат.

В отчете обращаем внимание на раздел расчета релевантности ключевого слова на конкретной странице

Видим, что у большинства запросов уровень релевантности ниже среднего, поэтому стоит поработать над страницей. Начиная с добавления описания к каждому товару с употреблением ключей и заканчивая устранением ошибок.

Заключение

Теперь вы знаете, что из себя представляет релевантность, и с чем ее едят. Она важна для оптимизации сайта, увеличения трафика, и в конце концов, для удобства пользователя.

Больше внимание уделяется внутренним факторам релевантности, чем внешним. Акцент был сделан на анализе сервисов, которые проводят оценку степени соответствия страниц ключевым запросам

Акцент был сделан на анализе сервисов, которые проводят оценку степени соответствия страниц ключевым запросам.

Таким образом легко узнать, какие проблемные тексты, слова и заголовки нужно переработать, плюс получили ключевые слова, которые стоит добавить на сайт в сочетании с уже имеющейся семантикой.

Как повысить релевантность

Если говорить о каких-то способах и секретных фишках, то их не существует. Имеются лишь основные правила заполнения, которые вы уже узнали в предыдущем пункте статьи

Сейчас я подведу краткое резюме, которое даст вам четкое понимание, в чем вообще смысл повышения и стоит ли акцентировать свое внимание на все мелочи, когда мы производим проверку релевантности в каком-то сервисе. Они же нам дают список из всевозможных параметров

А стоит ли их всех придерживаться?

Итак, первым делом всегда в обязательном порядке употребляем ключевое слово (фразу) в теге title страницы и делаем это в самом начале. По возможности в данный тег заголовка дописываем какую-то уточняющую информацию, которая заставит посетителя кликнуть на ваш сайт из выдачи. Но делаем это аккуратно не в ущерб читабельности заголовка;
Далее заполняем все оставшиеся мета-теги (description — описание, keywords — ключевые слова), употребив в них основной ключ. В описании старайтесь передать краткую суть всей страницы. Ключ в описании употребите в первом предложении безо всяких вводных конструкций типа «в этой статье, в данном материале и .д.»;
Следующим шагом вы оптимизируете сам текст страницы, употребив в нем нужное количество ключевых слов. Их количество вы берете из анализа конкурентов ТОП-10 выдачи поиска. Не стоит гадать. Если попытаетесь увеличить релевантность текста за счет большого количества ключей, то можете попасть под фильтр за переоптимизацию текста.Если же вообще не употребите или слишком мало, то можете снизить шансы на попадание страницы в ТОП. Поэтому, обязательно проанализируйте выдачу и узнайте средний показатель по ТОПу. Данный процесс я описывал ;
Один из ключей в тексте старайтесь разместить в первых 100 словах текста. Обязательно соблюдайте правильную словоформу, но не в ущерб читабельности самого текста

Это очень важно;
В заголовочных тегах H1-H6 не стоит употреблять ключи в прямом вхождении. Вписывайте в данные заголовки только ключевые мысли текста, который будет идти за ними

Если ключ уместно употребить, то можно это сделать, но старайтесь избегать. В главный заголовок статьи H1 выписываем ключ, но в разбавленной форме. Он не должен кардинально отличаться от тега title. Обязательно дает понимание того, что контекст статьи не изменился и пользователь получит обещанный контент;
Кроме основного количества ключей в прямом вхождении стараемся употреблять синонимы и более низкочастотные запросы, которые получаются при разбавлении точных вхождений ключевой фразы. Если больше текста будет по теме ключа, а также похожих фраз, тем больше поисковые системы посчитают текст релевантным. К тому же это пойдет в плюс по трафику из ПС, так как будет больше запросов. Данный факт проверен и давно доказан. Больше различных близко-тематических фраз — больше трафика из ПС на данную статью.

Кстати, вот видео о том, как работать со связанными с ключевым словом фразами, чтобы увеличить релевантность страницы. Видео для новичков может оказаться довольно сложным, но в начале имеются все самые важные моменты в виде презентации.

Теперь поговорим о распространенных ошибках, а также о том, чего вам не стоит делать, что могут говорить сервисы.

Литература

• Relevance Theory: Applications and Implications / , . — John Benjamins Publishing, 1998. — 312 с. — (Pragmatics & Beyond; new ser. 37). — ISBN 90-272-5049-9.
• The Challenges of Explicit and Implicit Communication: A Relevance-Theoretic Approach. — Peter Lang, 2015. — 192 с. — (Text — Meaning — Context: Cracow Studies in English Language, Literature and Culture. Volume 11). — ISBN 978-3-631-65867-3.
• , Relevance: Communication and Cognition. — 2nd Edition. — Wiley, 1996. — 338 с. — ISBN 978-0631198789.
• Sperber D., Wilson D. Meaning and Relevance. — Cambridge University Press, 2012. — 382 с. — ISBN 978-0521766777.
• CurrentPoetic Effects: A relevance theory perspective. — John Benjamins Publishing, 2000. — 228 с. — (Pragmatics & Beyond; new ser. 75). — ISBN 90-272-5091-X.
• A Hybrid Theory of Metaphor. Relevance Theory and Cognitive Linguistics. — Palgrave Macmillan, 2009. — 282 с. — ISBN 978-0-230-22793-4.
• Current Issues in Relevance Theory / , . — John Benjamins Publishing, 1998. — 378 с. — (Pragmatics & Beyond; new ser. 58). — ISBN 90-272-5072-3.

Дополнительная литература

• Ludwig von Mises, , Mises.org
• Saracevic, Tefko, , R. R. Bowker Co; 1st edition (1970), ISBN 978-0835203135.

• Barbara Gorayska, . 2010 Benjamins Publishing Co.
• Alan R Anderson and Nuel D Belknap, Entailment, , Princeton University Press, Jan, 1976.
• Edwin David Mares, . Cambridge University Press.
• Hjørland, Birger (2000). Relevance Research: The Missing Perspectives: «Non-relevance» and «Epistemological Relevance». Journal of the American Society for Information Science, 51(2), 209—211.
• Hjørland, Birger (2001). Towards a theory of aboutness, subject, topicality, theme, domain, field, content. . . and relevance. Journal of the American Society for Information Science and Technology. 52(9),774-778.
• Hjørland, Birger (2002), Epistemology and the Socio-Cognitive Perspective in Information Science. Journal of the American Society for Information Science and Technology, 53(4), 257—270.
• Hjørland, B. (2010). The foundation of the concept of relevance. Journal of the American Society for Information Science and Technology, 61(2), 217—237.
• Hjørland, Birger & Sejer Christensen, F. (2002). Work tasks and socio-cognitive relevance. A specific Example. Journal of the American Society for Information Science and Technology, 53(11), 960—965.
• Gorayska B. & R. O. Lindsay (1993). The Roots of Relevance. Journal of Pragmatics 19, 301—323. Los Alamitos: IEEE Computer Society Press.
• Lindsay, R. & Gorayska, B. (2002) Relevance, Goals and Cognitive Technology. International Journal of Cognitive Technology, 1, (2), 187—232
• Sperber, D. & D. Wilson (1986/1995) Relevance: Communication and Cognition. 2nd edition. Oxford: Blackwell.
• Sperber, D. & D. Wilson (1987). Précis of Relevance: Communication and Cognition. Behavioral and Brain Science, 10, 697—754.

Факторы, влияющие на релевантность страницы

Внутренние

1) Ключевое слово в теге. Очень много споров насчёт того – Сколько можно текста писать в тайтле. Однозначного ответа нет, я придерживаюсь правила – не больше 65 знаков, а вы уже сами для себя
определяйте.

2) Заголовок в тексте — Тег, и так далее. Тэг идёт на втором месте по значимости в оптимизации страницы, после заголовка страницы. В нём тоже лучше всего указать чистое вхождение ключевого слова.

Особенности: Тэг должен быть один на странице. Тэги также дают вес, но намного меньше, чем, их можно использовать сколько угодно раз на странице.

3) Плотность ключевого слова в тексте. Здесь главное не переборщить, самый лучший вариант, это пойти в Яндекс и посмотреть плотность ключевых слов на странице у ваших конкурентов:

Замерить плотность можно, как онлайн сервисами, так и десктопными программами, например Textus Pro.

Особенности:

• Советую у себя на странице делать плотность ключевых слов среднюю или немного выше относительно ваших конкурентов в ТОПе, в данном случае(скриншот выдачи выше) приемлемо взять плотность от 1.7 до 2%.
• Не делайте большие портянки с текстами, после внедрения фильтра «Ты спамный», Яндекс стал жёстко карать такие страницы. Не давно смотрел вэбинар, не помню, кто читал доклад, вроде Seolib представлял свой отчёт о проделанном эксперименте по анализу ТОП-10 сайтов, более чем в 100 запросах. В итоге, они получили такие данные: большинство страниц, которые находятся в ТОП-10 у Яндекса, имеют тексты объёмом не более 4 – 5 тысяч знаков. Поэтому не пишите большие тексты, 4 – 5 т.з. вполне хватит.
• Использовать не только чистые вхождения ключевого слова, но и разбавленные, морфологические и.т.п. 

5) Вхождение ключевого слова в url страницы. Например, для запроса «Конкурс» это будет выглядеть вот так:

cospi.ru/konkurs

6) Атрибуты alt и title в теге. Если есть картинка, то обязательно пропишите эти атрибуты и желательно вставить в них ключевое слово. Повышения запроса в серпе из-за картинки я на своей практике не замечал, но есть вероятность, что картинка вылезет в ТОП «Яндекс Картинки»(Google Картинки), это тоже может принести целевой трафик. Также имя файла с картинкой желательно тоже задавать в виде ключевого слова.

7) Разнообразие. Желательно, если продвигаете СК и ВК запросы, то текст оформлять разнообразно. То есть:

• Текст разбит на заголовки и абзацы;
• Добавить списки, выделение цитат, таблицы;
• Присутствие картинок и видео на странице, также разнообразит контент и сделает его привлекательным не только Поисковым системам, но и пользователям.

8) Мэта тэги.

В принципе, они уже умерли как методы, которые могут влиять на релевантность страницы, но description используется Гуглом для формирования сниппета. Так что лучше заполнить их тоже.

9) Внутренняя линковка продвигаемой страницы. Желательно перелинковать целевую страницу с другими страницами сайта.

Например: поставить ссылку с главной, на целевую страницу, с анкорам в виде ключевого слова, повторить такое же самое с несколькими другими страницами сайта.

Или самое лучшее — это поставить сквозняк (ссылка на всех страницах) с нужным анкором (очень хорошо работает при продвижении под Google).

Хорошо оптимизированная html страничка выглядит вот так:

Внешние

Тут немного проще, чем внутренняя оптимизация. Много расписывать не буду и так уже пост затянулся. Главное это – бэки на продвигаемую страницу с тематических и трастовых (старых и авторитетных) сайтов. Анкоры этих ссылок должны содержать ключевое слово, но надо придерживаться естественности продвижения, чтоб не попасть под фильтры, поэтому свой анкор лист разбавляйте всевозможными формами ключевого слова.

Я свой анкор-лист составляю примерно вот так:

• До 50% ссылок имеют точное вхождение ключевого слова.
• 40% всевозможные формы ключевого слова.
• 10% естественные ссылки (тут, клик, здесь и.т.п.)

Релевантность что это простыми словами: составляющие

А теперь подрробнее расскажу про релеапнтость что это простыми словами и из чего она складывается на примере. Определение уже знаем переходим к критериям отбора. Параметры по которым отбирают страницы для выдачи понятны лишь самим поисковым системам, но некоторые покажу в списке.

1. Время на сайте. Вы замечали, что когда публикуете статью, то к вам буквально через день начинают приходить посетители по определенному запросу, а потом их нет в выдаче. Это делается для определения полезности, то есть робот искусственно выставляет новый материал выше всех и смотрит на поведение посетителя. Если посетитель провел порядочно времени, а это от 30 секунд и выше, то проверка идет дальше. Для определения используйте инструмент вебвизор в яндекс метрике.
2. Если человек закрыл сайт и пошел опять в поиск. То есть посетитель читая вашу статью, не находит в ней ответ, и идет за информацией опять в выдачу. Это показывает то что статья не релевантна запросу. Можно посмотреть по точкам выхода.
3. Глубина прокрутки. Всю ли статью прочитал посетитель. Показатель не главный, статьи просмотренные полностью всегда выше. Можно посмотреть в вебвизоре, при записи посещения.
4. Заспамленность ключами. За этот параметр могут наложить фильтр. В идеале вхождение ключей 3-6% от всего текста статьи, за манипуляцию выдачей наказывают понижением позиций всех страниц. Для определения заспамленности ипользуем сервис адвего.
5. Длинные или наоборот короткие статьи. Писать надо четко и понятно без лишних рассуждений. Чтобы определить длинну текста используйте своих конкурентов, копируете весь текст и проверяете количество символов. Поможет сервис mainspy.ru.
6. Уникальность. Текст должен быть максимум уникален, то есть его не должно быть нигде кроме вашего ресурса.
7. Наличие заголовков. Поисковик не любит однообразие текста, чистая статья без зпголовков и переходов. В сайтостроении они обозначаются тегами от h1 до h6, а в панели вордпресса вот так.
8. Структура сайта и статьи. Идеальная структура сайта это постепенное развитие темы, почти никто этим не пользуется, то есть в каждой статье вести читателей к цели. Структура статьи должна быть понятна, и разделена на части, для большего понятия для этого пользуйтесь содеражнием.
9. Title и discription. Самые важные мета теги, их надо прописывать всегда.

Косвенные параметрам

• Скорость загрузки, вы не будете в топе если сайт не загружается, либо медленно работает.
• Мусорный код сайта. Чистота выдачи составляет не только хорошая статья, но и валидный код.
• Мобильная версия сайта. Сайт должен быть оптимизирован под гаджеты.
• Изображения, они должны быть не большими по размеру, оптимальный до 40 Кб, статья про сжатие. Должны смотреться в статье, и будет вообще классно если они будут уникальными.
• Орфография. Надо писать без ошибок, и в правильных формах.

Этап 3-й. Проверка релевантности страницы.

Собственно, здесь уже ничего нажимать не надо, вам всё уже показывают. Смотрите и делайте выводы. Захотите что-то изменить – страницу Мегаиндекса можно не покидать. Изменяете, что хотите, на анализируемой странице своего сайта, затем ждете, пока сервис обновит результаты.

Если захотите ввести другой запрос для проверки, можете ввести его на этой странице в соответствующих полях. А если хотите, что бы запрос остался в истории, то Вами надо вернуться на страницу с табличкой для вашего сайта и там в самом низу в поле «Добавить запрос» вести ваш запрос можно сразу несколько(каждое с новой строки).

Релевантность: что это такое

Под релевантностью страницы подразумевают уровень соответствия ее содержимого пользовательскому запросу. В данном случае речь идет скорее не о контенте и ключевых фразах, а о смысле содержимого. Поэтому если один и тот же ключ встречается на разных сайтах, у страниц с экспертным контентом больше шансов попасть в топ.

Что касается релевантности сайта, то полностью релевантным веб-ресурс быть не может. Соответствие конкретному запросу оценивается только для отдельных его страниц. Например, если пользователь задает в поисковике фразу «как самостоятельно положить плитку на пол» релевантной будет страница с инструкциями. Предложения о продаже стройматериала, об услугах по его укладке нерелевантны, поэтому не попадут в верхние строки поиска.

SEO продвижение в Москве

Продвижение в Google

Другие термины релевантности в поисковой оптимизации

Релевантность информации — это степень соответствия текстовых параметров. Рассмотрим разные понятия релевантности. 

Релевантная информация

Это степень соответствия конкретной документации или целого списка документов, которые будут отвечать целям, нуждам, ожиданиям и запросам пользователя. Если человек получает сведения, которые не относятся к запросу, значит, информация нерелевантна. 

Релевантный контент

Этот термин означает, что запрашиваемая информация соответствует запросам пользователя. Чем выше сайт в поисковой системе, тем качественнее контент. 

Релевантный запрос

Релевантный запрос — это тот, который соответствует запросу пользователя. Чаще всего он содержит слова «как», «зачем», «почему». Анализируя ключевые фразы, следует отбрасывать те, которые не несут смысловой нагрузки.

Релевантность текста

Это показатель соответствия запроса и содержимого документа. Текст должен включать в себя основные запросы или главный ключ.

Релевантность поиска

Релевантность поиска — это совпадение в поисковой выдаче фразы и соответствие текста запросу. Когда пользователь спрашивает, «как починить пылесос своими руками», то он хочет получить инструкцию. Если вместо этого появляется список компаний, предлагающих услуги по ремонту, поиск нерелевантен.