Продвижение в интернете для начинающих: 13 элементарных способов

Как оптимизировать существующий сайт

Актуализация семантики

Проверьте позиции по всей семантике в поисковых системах.
 
Если по каким-то запросам сайт не находится в топе выдачи, значит, нужно дополнить ключи по этому направлению. В результате вы получите более полное и актуальное семантическое ядро.
 
Также не игнорируйте хвосты поисковых запросов. Ведь если у ваших конкурентов они есть, а у вас нет, ваш сайт в ответ на такой запрос будет стоять ниже в выдаче, чем сайт этих конкурентов.

Актуализация текстов

Во-первых, своевременно обновляйте контент, чтобы сайт помогал посетителям решать их задачи, а не вводил в заблуждение.
 
Во-вторых, дорабатывайте контент-план по вновь добавленным в семантику ключам.
 
Помните, что наличие ключевых запросов в тексте важно для поисковых роботов, но не делайте это в ущерб качеству текстов. «Заспамленные» тексты (перегруженные ключами) выявляет даже машинный интеллект, а для людей они сложны для восприятия.

Проверка элементов оптимизации

Посмотрите, присутствуют ли важные ключи, по которым идет больше всего трафика в следующих элементах:
 

• Метатег Title
• Метатег Description
• Заголовки
• Текст сайта.

 
Очевидно, что прорабатывать это стоит на начальном этапе SEO-оптимизации, тем не менее, это одна из распространенных ошибок.

Работа со ссылками

Чтобы привлекать всё больше целевого трафика на сайт, со ссылками нужно работать регулярно: искать новые сайты-доноры, проверять наличие ссылок на существующих минимум раз в месяц.
 
Также полезно делиться в соцсетях материалами со ссылками на вас, чтобы привлекать как можно больше нового трафика.

Анализ сайтов конкурентов из Топ-3

Посмотрите, чьи страницы показываются по вашим целевым запросам вверху выдачи. Возможно, это сайты других типов – федеральные порталы, справочники, доски объявлений, корпоративные сайты

На них внимание не обращаем.
 
Если это тоже коммерческие лендинги, попытайтесь понять, почему они попали в Топ-3. Возможно, целевой запрос у них отображается прямо в заголовке главной страницы

Такой сайт с большей вероятностью «обгонит» при ранжировании ресурсы, где запрос присутствует на странице отдельной категории.
 
Смотрите, по каким именно запросам вы конкурируете с этими компаниями.
 
Также учитывайте тот факт, что у конкурентов может быть в целом больше страниц по тематике в индексе поисковых систем. Допустим, это крупная компания, работающая на несколько регионов. Это, разумеется, дает им преимущество при ранжировании, особенно в Яндексе.
 
И еще: сравните коммерческие факторы вашего сайта и сайтов конкурентов.
 
К коммерческим факторам относятся, например:
 

• Основные сведения о компании (лицензии, информация о доставке, оплате, ассортименте и т.д.
• Контакты, по которым с компанией можно связаться (мессенджеры, телефон, онлайн-консультант, email)
• «Живые» соцсети (есть подписчики, публикуются посты).

 
Отсюда станет ясно, что доработать на сайте, чтобы повысить его позиции в выдаче.

Оценка поведенческих факторов

Поведенческие факторы могут быть внешними и внутренними. Внешние определяют то, как люди ведут себя в поисковой выдаче. Например, взаимодействуют со сниппетом сайта

В частности, для Яндекса важно количество прямых заходов на ресурс, а также количество переходов из соцсетей и почты.
 
Внутренние связаны с поведением непосредственно на сайте: сколько времени проводят, изучая сайт, сколько страниц просматривают, какие действия совершают.
 
Влиять на внутренние поведенческие факторы можно, повышая юзабилити сайта. Чем сайт удобнее для посетителей, тем они охотнее проводят на нем время, изучают контент и совершают действия.

Комплексный интернет-маркетинг

Методы рекламирования и привлечения клиентов постоянно усовершенствуются. Все они работают с разной эффективностью на различных отрезках рекламной кампании. Поэтому сейчас все чаще применяется комплексный маркетинг. Чем раньше потенциальный покупатель встретит информацию о компании, тем больше шансов сделать из него клиента. Сайт должен содержать всю нужную информацию о товаре, экспертную оценку услуг. Это вызывает доверие к нему. Постепенно оно превращается в лояльность и симпатию к бренду.

Комплексный интернет-маркетинг включает несколько слагающих:

• Составляют семантическое ядро, распределяют его по карте сайта. Используют не только высокочастотные, но и средне- и низкочастотные запросы. Постоянно расширяют список ключевых фраз.
• Используя опытных веб-дизайнеров, специалистов юзабилити (продвижения) и SEO-оптимизации, планируют и создают сайт. Он должен иметь правильную архитектуру, быть функциональным и удобным для пользователя. Создают условия для правильной индексации поисковыми системами.
• Определяют, как быть с мобильным трафиком. Используются разные методы: адаптивная вёрстка или создание мобильной версии.
• Разрабатывают систему измерения результатов деятельности.

Программные средства интернета позволяют оценить:

• Сколько показов рекламы было за день, за всю кампанию.
• Количество переходов на сайт.
• Глубину погружения (проведённое время, просмотренные страницы).
• Действия посетителей (заполнение анкеты, покупка через интернет).

Комплексный интернет-маркетинг предполагает размещение на сайте разноплановой информации:

• качественных текстов;
• видеороликов;
• картинок, фото;
• инфографики;
• презентаций;
• посадочных страниц.

Для продвижения сайта используют различные способы и инструменты. Применяют интерактивные методы привлечения покупателей. Работают с потенциальными клиентами в соцсетях, на тематических форумах. Улучшая юзабилити, используя посадочные страницы, добиваются максимального количества посещений, звонков, подписок на рассылку.

Используя комплексный интернет-маркетинг, добиваются расширения воронки продаж, что приводит к увеличению количества покупок. Стоимость привлечения клиента уменьшается. Ведь меньше средств нужно расходовать на рекламу.

Составление семантического ядра

Собирайте ключевые слова с разной частотностью

По популярности выделяют высоко- (свыше 1 тысячи показов в месяц), средне- (до 1 тысячи) и низкочастотные (до 100 показов) запросы.
 
Ваша цель – собрать максимально широкое семантическое ядро, и расширяться оно будет за счет низкочастотников. А по статистике это примерно 2 / 3 от всех поисковых запросов.
 
Для наглядности – вот распределение поисковых запросов по частоте употребления в Яндексе. 92% из них встречаются менее 10 раз в день. Доля уникальных (неповторяющихся) запросов в течение дня — от 40% до 60% в зависимости от региона.
 

 
 
Высокочастотные и среднечастотные запросы также нужны.

Делите ключевые запросы на информационные и коммерческие

По характеру запроса можно определить намерение. С помощью информационных аудитория ищет, допустим, как приготовить пиццу, с помощью коммерческих – заказать готовую пиццу.
 
Это нужно учитывать при создании контент-плана для сайта. Всё просто: на информационные запросы ориентируйтесь при создании информационных разделов, на коммерческие – при создании страниц, цель которых – конверсия.
 
Отличить разные типы запросов можно по их составляющим: тело, спецификатор и хвост. Например, «заказать мебель с доставкой»: заказать – спецификатор, мебель – тело, с доставкой – хвост. Намерение можно определить по спецификатору. Разнообразие хвостов позволяет увеличить охват и снизить «конкурентность» семантики.
 
По запросам, состоящим только из тела, нельзя определить намерение, потому они приводят много мусорного трафика на сайт.

Проведите кластеризацию семантического ядра

Разбейте семантику на группы в соответствии со страницами сайта. При этом каждая страница должна быть заточена под конкретный ключевой запрос или группу запросов.

Сайты агрегаторы

Суть. Сайты агрегаторы — это по сути интернет-справочники товаров и услуг различной тематики. Наиболее известные: yell.ru, 2gis.ru, zoon.ru, gidm.ru. Сайты агрегаторы имеют две цели:

Инструменты. На таких сайтах можно размещаться за деньги и бесплатно. С вариантом «за деньги» все просто: вам нужно понять, выгоден ли вам клиент, привлекаемый при платном размещении. Для этого следует запросить у агрегатора статистику по аналогичным салонам (ресторанам, отелям), размещающимся за деньги и понять, сколько этот агрегатор принесет вам клиентов. Затем разделить стоимость годового размещения на количество будущих клиентов за год. Если стоимость привлечения клиента будет сопоставима с деньгами, которые он у вас оставит, значит его привлечение убыточно для вас.

При бесплатном размещении есть одна хитрость. Так как компаний, размещающихся бесплатно, сотни, агрегатор вынужден их ранжировать: кто-то находиться выше, кто-то ниже. Как правило, на это влияют следующие факторы:

— Полнота информации о компании, наличие фотографий, детальных описаний, акций.
— Наличие отзывов и их количество.
— Авторитет пользователей оставивших отзывы.

Плюсы агрегаторов:

— Дополнительный источник так называемых горячих клиентов, которые имеют потребность в вашей услуге.
— Возможность бесплатно выделиться на фоне конкурентов размещающихся там же, если поработать над своими факторами ранжирования.

Минусы агрегаторов:

При платном размещении, стоимость может оказаться настолько высока, что привлекаемый клиент окажется убыточен.

Продвижение с оплатой за трафик

Этот тариф рекомендуется всем крупным сайтам:

Почему именно этим ресурсам? Продвижение с оплатой за трафик подходит сайтам с большим количеством страниц и текстов. Оптимизация под высокочастотники здесь не будет эффективной, так как большая часть трафика из поисковых систем идет по низкочастотным и среднечастотным ключевым словам. На таких ресурсах их очень много – благодаря тысячам страниц и большому объему текста создаются десятки тысяч вариантов ключевых фраз. И хотя такие запросы пользователь может вбить в поисковик один раз в год, на их долю приходится большая часть переходов.

Проанализировав запросы, по которым идет трафик на сайт, мы масштабируем его структуру и создаем отдельные страницы под потенциально конверсионные ключевые слова. Вы получаете не просто рост трафика, а еще и увеличение конверсий, хотя по тарифу конверсии не оплачиваются.

Тариф предлагается в двух вариантах:

• для небольших сайтов – фиксированная абонентская плата и бонусная оплата за рост трафика. В расчет не включаются объем трафика, который уже был до начала работ, а также трафик по брендовым запросам;
• для крупных ресурсов – оплата за каждый переход из Google или Яндекс от 30 коп., минимальный платеж – от 50 000 рублей.

От чего зависит цена поискового продвижения

Продвижение – не разовая акция, а длительный процесс. Вам ведь нужно не временно поднять позиции сайта, а прочно закрепиться на верхушке.

Поэтому на вопрос, сколько стоит раскрутка сайта, нет однозначного ответа. В Рунете работает масса контор, позиционирующих себя как профессиональные SEO-агентства. Но далеко не все такие компании реально занимаются актуальным, комплексным и действительно результативным продвижением.

Значительная часть таких фирм весьма посредственно разбираются в алгоритмах и принципах работы поисковиков и работают по старинке – закупают ссылки, пользуются приёмами если не «черного», то «серого» СЕО. С такими агентствами лучше не связываться.

В целом на стоимость влияют следующие факторы:

• уровень популярности тематики сайта;
• количество интересующих заказчика запросов;
• территория продвижения (на всё страну или на область географического расположения компании);
• в каких системах планируете продвигаться;
• качество контента.

Каждый владелец сайта решает сам, какое продвижение его интересует.

Аудит сайта перед оптимизацией

Перед тем как перейти к оптимизации, нужно четко выявить все вводные. Возможно, использовать специализированное программное обеспечение. Нанять специалистов. Проработать план оптимизации и потом переходить к действиям. 

Надо выявить такие показатели как:

• Объем органического трафика.
• Семантическое ядро.
• Верстка и другие технические аспекты ресурса.
• Структура контента на страницах сайта.
• Скорость работы.
• Качество материалов на ресурсе.
• Количество обратных ссылок.

В общем, есть чему уделить время. Для поиска информации, конечно, можно использовать программы для SEO. Но лучше довериться специалисту, который проведет анализ, найдет способы быстро переоптимизировать контент и продвинуть сайт вверх. Мастер подобного рода дел обойдется недешево, но без него вряд ли получится достичь желаемого. Если средств не хватает, то можно пробовать стать профессионалом самостоятельно.

Ниже более развернуто поговорим об аспектах, способных наиболее заметно повлиять на позиции сайта в поисковиках.

СЕО-продвижение как зебра – полоска черная, полоска белая…

Методы продвижения сайта принято делить на черные, серые и белые. 
Используя черные методы продвижения, вы можете добиться высоких результатов. Но счастье будет длиться недолго, как только поисковая система разберется и поймет, что продвижение проводилось черными методами, сайт сразу же будет забанен. И не нужно надеяться на то, что пронесет. Практика показывает, что не пронесет ни в коем случае. 

К черным методам оптимизации относятся (стоит помнить, что этот список, может пополниться и другими, использующимися сегодня, так как алгоритмы работы поисковых систем практически непредсказуемы):
 

• размещение на страницах сайта скрытого текста. Текст может быть скрыт различными способами – выбор для него цвета, совпадающего с цветом фона, использование слишком мелкого шрифта, который невозможно заметить, размещение текста в полях, которые не отображаются и т.д.;
• использование на страницах текстового контента, не несущего смысловой нагрузки и являющегося, по сути, простым набором фраз, подогнанным под определенные запросы;
• заспамленность текста. Многие думают, что успешное продвижение сайта напрямую зависит от количества ключей, вписанных в текст – чем больше, тем лучше. Но это не так. Не нужно «пихать» ключевые слова куда попало, даже если в итоге текст получается читабельным и несущим определенную информацию;
• использование технологии клоакинга. В этом случае веб-мастер поисковому роботу выдает содержание одной страницы, а пользователю – совершенно другой. Обеспечить это можно, узнав IP-адреса, с которых заходят поисковые роботы, и перенаправляя их на определенные страницы;
• использование услуг автоматических сервисов обмена статьями или ссылками.

Что касается серых методов продвижения сайтов, то их использование может обеспечить эффективность кампании без каких-либо санкций со стороны ПС, а может и наоборот – навредить сайту. В общем, под серыми подразумеваются способы продвижения, которые «Яндекс» или «Гугл» (или другие поисковики) не относят ни к легальным, ни к запрещенным.

К серым на данный момент относятся следующие способы продвижения сайта в интернете:
 

• размещение на сайте нетематичных статей, а также использование в качестве ссылочного донора сайта, тематика которого отлична от продвигаемого проекта;
• слишком частое использование тегов, обеспечивающих выделение текста (например, <strong><b>);
• покупка ссылок. Да, как это ни кажется странным, но к покупке ссылок поисковые системы относятся не очень хорошо. Google заявил о том, что покупные ссылки «вне закона», уже довольно давно. Вслед за ним и «Яндекс» начал «щемить» покупные ссылки. 

Рассмотрев нелегальные и полулегальные способы продвижения сайтов, стоит упомянуть о том, что даже несмотря на это откровенным ГС удается достичь ТОПа и держаться там довольно уверенно. Рассмотрим один из примеров.

Если в белорусском сегменте «Гугла» (Google.by) ввести поисковую фразу «мебель Испании», то на одной из ведущих позиций появится довольно интересный сайт (см. рис.) (это по состоянию на сентябрь 2013 года, а этот ресурс маячит в ТОПе выдачи уже не первый год).
 
 

 
 
Не нужно быть гуру в SEO, чтобы понять, что этот сайт относится к категории ГС. Для того чтобы понять, что это вообще за сайт, по нему придется «побродить» долгое время. В итоге все равно разобраться, что это за ресурс и какую цель он преследует, довольно сложно. 

Ввиду того, что в последнее время представители поисковых систем буквально «кричат» о том, что важен дизайн, пугают владельцев всякими там юзабилити и прочими умными терминами, нахождение такого сайта в ТОПе крупнейшего поисковика, по крайней мере, странно. А если учитывать пресловутые и воспеваемые поисковыми системами поведенческие факторы – этот сайт, никакого желания, кроме как поскорее закрыть его, не вызывает. Но, как говорится «и на старуху бывает проруха».

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это настройка рекламных объявлений, занимающих определенное место в поисковой выдаче. Особенность данного способа — быстрое получение целевого трафика и заказов. Основные системы для ведения рекламной компании (РК) это Яндекс.Директ и Google AdWords.

Преимущества данного метода:

• широкий охват целевой аудитории;

• возможность настройки на определенную аудиторию пользователей;

• быстрая публикация;

• возможность попадания в ТОП выдачи (первые места в рекламе);

• возможность оценки эффективности при помощи средств аналитики.

Недостатки:

• краткосрочность – рекламная компания приносит трафик и конверсии пока не закончатся деньги;

• высокая стоимость – в высококонкурентных тематиках требуется выделение больших бюджетов на ведение РК;

• сложность настройки – зачастую для ведения РК необходимо привлечение специалистов, так как для самостоятельной настройки придется потратить немало времени на её изучение и практики для получение должного результата. Ошибки скорее всего будут, что отразится как на эффективности, так и на бюджете рекламной кампании..

Контекстная реклама является инструментом для быстрого получения первых клиентов, чаще всего используется как дополнение к SEO-продвижению сайта. Особенно актуален этот инструмент для новых ресурсов, которым требуется больше времени и проработки для достижения ТОПа.

Также не стоит забывать о качестве страниц, их содержании и оформлении, чтобы пользователь не только не покинул ресурс, придя на него из контекста, но и возвращался к нему.

Коммерческие факторы

Опубликуйте на сайте важную для аудитории информацию

К ней относится информация:
 

• О компании. В том числе юридические реквизиты (ИНН/КПП/ОГРН), лицензии и сертификаты
• О доставке и оплате, гарантийном сроке и возврате товара
• Об ассортименте, акциях и скидках.

Укажите разные контакты, по которым с вами можно связаться

• Мессенджеры (WhatsApp, Viber, Telegram)
• Номер телефона — лучше городской, так как к нему больше доверия (стоит добавить как в шапку сайта, так и в футер)
• Онлайн-консультант
• Форма обратной связи
• Электронная почта на собственном домене компании.

Соцсети должны быть «живыми»

• Google проверяет сообщества, ссылки на которые вы оставляете в контактах. Много ботов среди подписчиков – плохой знак.
• Сами страницы / сообщества не должны быть пустыми.
• Чем больше соцсетей вы используете, тем лучше для SEO.

Как подсчитать стоимость продвижения сайта

Если вы решили доверить оптимизацию и продвижение сайта SEO-специалистам, необходимо понимать, из чего складывается стоимость продвижения.

Существует несколько видов продвижения сайта в поисковых системах: по позициям, по трафику, по определенным целевым действиям пользователя на сайте.

Оплата за позиции

Продвижение по позициям постепенно уходит в прошлое, потому как при работе в конкурентных тематиках по высокочастотным фразам очень сложно выйти в топ с небольшим бюджетом, а «молодому сайту» это сделать практически невозможно (даже если бюджет будет большим) — это особенно актуально для крупных регионов: Москва, Санкт-Петербург, города-миллионники. Для небольших регионов с населением до миллиона жителей выход в топ по конкурентным фразам всё ещё возможен, но не стоит забывать про персонализацию выдачи, про которую мы писали ранее. Ставка только на позиции сайта в регионе может быть заведомо проигрышной.

Оплата за трафик

Наступила эра оценки продвижения по трафику, то есть владелец сайта платит не за позиции отдельных ключевых слов в выдаче, а за количество целевых заходов из поиска по итогам месяца. В большинстве тематик такое продвижение более стабильно и в меньшей степени зависит от смены алгоритмов поисковых систем.

Так же, как и в первом варианте, выбираются ключевые слова и продвигаются в выдаче, но используется большее количество низкочастотных запросов, конкуренция по которым минимальна.

Особенности такого подхода:

• небольшие затраты за счет минимальной конкуренции (экономия бюджета),
• охват большого количества ключевых фраз,
• независимость от смены алгоритмов поисковых систем,
• выбор более точных фраз, а значит, привлечение целевых посетителей на сайт (минимизация нецелевого трафика),
• успех в короткие сроки даже для молодых сайтов.
• При этом бюджеты и количество прогнозируемого трафика на продвижение в различных регионах будут существенно различаться.

Оплата за заявки

Этот способ подразумевает, что клиент платит за каждый заказ или подписку на рассылку, то есть за совершение пользователем целевого действия. Особенности этой схемы:

• всегда дороже абонентской платы, так как оплата за лиды — довольно рисковое дело для любой веб-студии, и размер рисков всегда заложен в итоговую сумму продвижения ресурса;
• сайт или менеджер могут неправильно обрабатывать заказы, в этом случае продвижение не окупится.

Почасовая оплата

Эта схема подходит, если вам необходимо провести временные работы по оптимизации сайта. Например, технический аудит. Комплексное SEO-продвижение в данном случае не подходит, ведь данная услуга подразумевает только общие рекомендации, а не даёт решения самой проблемы.

Особенности схемы:

• вы платите только за время, которое специалист потратил на выполнение работ по оптимизации сайта;
• это оптимальное решение, когда вам необходимы не только разовый SEO-аудит, но и выполнение работ специалистом по его итогам в ограниченные сроки.

Почему предусмотрен минимальный платеж

Наши тарифы предполагают оплату за результат и минимальный платеж. Размер минимального платежа обусловлен тем, что над продвижением вашего сайта работает сразу несколько опытных специалистов:

1. SEO-оптимизатор.
   Все наши оптимизаторы имеют опыт в SEO от 5 лет и десятки успешно завершенных проектов разной тематики. Если бы вы принимали такого специалиста в штат, то его зарплата начиналась бы от 40 тысяч руб.
2. Копирайтер.
   Все тексты в рамках продвижения вы получаете бесплатно. На проект мы подбираем специалиста (или даже нескольких) с хорошим знанием вашей тематики. Дополнительно все тексты проходят проверку у корректора.
3. Вебмастер.
   Услуги веб-программистов стоят дорого, но по вашему проекту простые правки делаются бесплатно.
4. Веб-аналитик.
   Профессионал с многолетним опытом, который знает все тонкости аналитики Яндекса и Google. Он определит особенности структуры трафика и пути пользователя на вашем сайте, поможет увеличить конверсионность, улучшить юзабилити, подскажет, какие дополнительные каналы можно использовать. Аналитику в рамках продвижения вы получаете бесплатно.
5. Персональный менеджер проекта.
   Менеджер координирует работу всей команды, объясняет ваши пожелания и цели специалистам, следит за сроками. Вам не придется общаться с вебмастером, оптимизатором, копирайтером отдельно и вникать в технические детали – все это делает персональный менеджер.

Этапы работ по SEO-оптимизации

Детальность проработки этапов и их количество зависят от типа продвижения – под запросы в ТОП, лиды или трафик. Мы работаем по следующим направлениям:

• анализ рынка, конкурентов;
• анализ сайта, его удобства для пользователей, структуры трафика, источников конверсий; подключение систем аналитики, если их не было;
• техническая оптимизация сайта – устранение дублей, создание карты;
• сбор, фильтрация и кластеризация семантического ядра для сайта; выбираем запросы, на которых делаем акцент в продвижении;
• разработка новой структуры сайта, добавление страниц под запросы;
• написание SEO-оптимизированных текстов для страниц;
• оптимизация метатегов под ключевые слова;
• закупка внешних ссылок;
• анализ результатов, корректировка.

Контекстная реклама (SEO)

Как только проект запускается в сеть, лучше сопровождать его контекстной рекламой для получения трафика.  Реклама такого рода – содержит точную информацию о товарах или услугах и получается более целевой, но конкуренция и система аукциона делают данный вид рекламы очень эффективным и дорогостоящим.

Преимущества:

• Реклама быстро и эффективно внедряется.
• Охватывает большую аудиторию.
• Охватывает более точную аудиторию
• Реклама оплачивается за клики и переходы.
• Возможно использование аналитики, которая демонстрирует количество переходов и кликов по рекламным ссылкам.

Недостатки:

• Ограниченность — продвижение эффективно только для популярных тем, редкие товары и услуги рекламировать нет смысла.
• Конкуренция – реклама требует финансовых вливаний и постоянного увеличения бюджета,  из-за большой конкуренции и системы аукциона.

Самыми эффективными сайтами для создания и внедрения контекстной рекламы являются отечественный – Яндекс Директ и зарубежный – Google Adwords.

Яндекс.Директ

Система, которая позволяет заказывать и размещать рекламу на страницах поисковика – Яндекс. Кроме того, объявления могут появляться и на партнерских сайтах рунета.

Гарантирует клиентам:

Быстры отклик от целевой аудитории.
Уже с первого дня появятся клиенты, обратившие внимание на рекламу.
Оплата производится только за переходы на сайт, а не при каждом клике «по рекламе».
Гибкие настройки. Реклама направлена на конкретную аудиторию по территории и интересам.
Удобный интерфейс, простое управление.

Google Adwords

Аналогичная зарубежная система, благодаря «зарубежности» она позволяет размещение специфической рекламы, которая направлена не только на отечественного потребителя.

Мнение носит сугубо субъективный характер, но интерфейс «Яндекс.Директ» удобнее и понятнее. Хотя сервис Google – позволяет внедрение контекстной рекламы с большой эффективностью, приблизительно на тех же условиях, что и в Яндекс.

Пошаговый план по самостоятельному продвижению сайта в соцсетях (SMM)

Плюсы метода самостоятельного продвижения:

• огромная аудитория;
• легко найти целевых пользователей;
• простота ведения;
• коммуникация с аудиторией;
• быстрый запуск.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

• большая конкуренция;
• нужна постоянная активность и креативность;
• изменения в алгоритмах могут привести к резкому снижению показов ваших постов;
• возможны удаления постов и блокировка аккаунтов администрацией соцсетей (иногда без явных причин);
• требуется умение общаться онлайн и в любых ситуациях держать себя в руках.

Чек-лист для поддержки аккаунтов и продвижения проекта в соцсетях

Единоразово нужно зарегистрироваться и настроить аккаунты в соцсетях.

Список соцсетей, рекомендуемых для продвижения сайта:

• Instagram;
• Llinkedin.com;
• Pinterest.ru;
• Twitter.com;
• Livejournal.com;
• YouTube;
• Zen.yandex.ru;
• Мой Мир;
• Viber, Telegram, WhatsApp.

После создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты) нужно оформить следующие элементы:

1. Название сообщества.
2. Аватар, обложка, миниатюра.
3. ID идентификатор URL.
4. Меню или верхний пост.
5. Вкладки (они же кнопки меню в FB).
6. Блок «Описание», «Информация».
7. Фотографии, товары.
8. Видеозаписи.
9. Блок «Ссылки» или «Нравится этой странице».
10. «Мероприятия» и «Ближайшие мероприятия».
11. «Обсуждения» или «Заметки».
12. Публикации посетителей, отзывы.
13. Аудиозаписи (если они предусмотрены).
14. Документы (если они предусмотрены).

Чтобы сэкономить время на публикацию контента с сайта в социальные сети, настройте автопубликацию через RSS с помощью специальных сервисов.

Не знаете, как? Обращайтесь, наши специалисты помогут вам в этом.

Ежедневно нужно:

• проверять комментарии;
• проверять сообщения в сообществах и личные сообщения;
• публиковать посты или проверять, все ли посты опубликованы через автопубликации;
• публиковать истории или проверять, все ли истории опубликованы через автопубликации.

Еженедельно нужно:

• составлять контент-план;
• составлять ТЗ и определять задачи для дизайнера, фотографа, видеооператора, копирайтера;
• анализировать статистику и подводить итоги;
• мониторить конкурентов, изучать тренды и интересы целевой аудитории.

Варианты контента для соцсетей

• вопросы, опросы;
• анонсы статей или новостей, ссылки с которых ведут на сайт;
• лонгриды (длинные экспертные статьи);
• личные мысли по теме (2-3 абзаца);
• графика, инфографика, визуализация цитат;
• видео, live-трансляции, интервью;
• подкасты, аудио-интервью;
• новости отрасли, экспертные мнения;
• цитаты лидеров мнений отрасли;
• обыгрывание трендов;
• тематический юмор;
• исторические справки и футуристика;
• и т.п.

Варианты привлечения подписчиков (платные и бесплатные)

• френдинг/инвайтинг;
• статистические веб-элементы (виджеты, автоподписи);
• динамические веб-элементы (гостевой контент);
• работа над индексацией контента (уникальность + слова из семантического ядра в каждом элементе title;
• хештэги (не более 5 штук на пост для Facebook);
• интеграция с бизнес-процессами;
• вовлечение лидеров мнений;
• интеграция с offline;
• размещение на полиграфических носителях;
• максимизация активности;
• проведение конкурсов;
• привлечение партнеров;
• контент-маркетинг;
• синергетический эффект (использование перечисленных способов одновременно);
• таргетированная реклама (наиболее быстрый и «белый» способ);
• рекламные посевы (в партнерских сообществах или у лидеров мнений);
• реклама в приложениях.

Таргетированная реклама в соцсетях

Используйте для продвижения бизнеса возможности таргетированной рекламы. Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой.

• получать лиды;
• получать подписчиков в свои сообщества;
• увеличивать трафик на сайт/блог/лендинг (обязательно использовать utm-метки);
• добиваться больших охватов для публикаций;
• увеличивать «осведомленность» о бренде, продукте, мероприятии;
• приводить потенциальных покупателей в оффлайновые точки (магазины, шоу-румы);
• инициировать диалоги в мессенджере Facebook.

Профессиональная помощь в продвижении

Если вам категорически некогда заниматься самостоятельным продвижением собственного ресурса или вы видите, что сотрудник, нанятый для этих целей, не справляется, передайте задачу профессионалам – надёжным и известным компаниям Рунета с многолетним опытом работы и обширной практикой.

Таблица поможет выбрать партнера в соответствии с целями продвижения:

№	Агентство	Основной профиль	Преимущества
1	RedBee	Поисковое продвижение компаний малого и среднего бизнеса, полный спектр услуг в сфере сетевого маркетинга	12 лет опыта, выход в топ Яндекса и Гугла, увеличение конверсии уже в первый месяц работы
2	Digital Rocket	Продвижение и оптимизация сайтов в Москве и в регионах	Есть государственная аккредитация, среди партнеров – компания 1С-Битрикс
3	Скобеев и партнеры	Продвижение сайтов в Москве, увеличение посещаемости на 50%	Входит в топ-10 рейтинга Рунета, повышает эффективность отдела продаж