Рся яндекса: инструкция по работе с рекламными компаниями

Особенности рекламы в Яндексе

Рекламная сеть Яндекса или РСЯ это один из множества способов рекламы в интернете. При этом, он является одним из универсальных, сочетая широкий охват пользователей, разнообразие настроек форматов и таргетинга. Объявления показываются на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Smart TV. Из этой статьи вы узнаете, что такое РСЯ в Яндекс и как она работает.

Преимущества Яндекса и, в частности, РСЯ для площадок заключаются в том, что это, во-первых крупнейшая сеть рекламодателей России.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг Узнать подробнее

Рекламодателям сервис полезен точным механизмом таргетинга. Он включает 15 видов поведенческого таргетинга и более 120 факторов ранжирования. От этого выигрывают как площадки, способные зарабатывать больше благодаря целевым показам, так и рекламодатели, более эффективно расходующие бюджет.

Яндекс предоставляет два основных канала для продвижения:

• Поисковая реклама;
• Реклама в сетях.

Принцип работы

Яндекс в этой схеме выигрывает больше всех — рекламодатель пополняет баланс в личном кабинете с учетом НДС, платформа получает чистую прибыль, а владелец сайта, который привел к рекламодателю потенциального клиента, зарабатывает так называемые комиссионные бонусы. Алгоритм расчета вознаграждения для партнеров не разглашается, Yandex хранит эту информацию под грифом «особо секретно». Вебмастера строят догадки по этому поводу и почти все сходятся в едином мнении, что они получают до 5–10 % от общей стоимости клика. То есть, если с баланса рекламодателя списывается 20 р., то вебмастер получит 2 р.

Несмотря на несправедливое распределение дохода, «белых» способов заработка на сайте не так уж и много. Для монетизации через товарные партнерские программы необходимо, чтобы пользователи совершали покупки. А клик по рекламе — самое легкое целевое действие. Поэтому заработок на контексте считается пассивным доходом. Если рассматривать этот вопрос с другой стороны, то Яндекс вполне мог бы зарабатывать на размещении рекламы только в поиске и не использовать сети партнерских сайтов. Он бы потерял определенную часть дохода, но и для вебмастеров этот вариант развития событий не несет выгоды.

Можно очень долго размышлять на эту тему, но есть один факт, который говорит сам за себя: чистый доход Яндекса растет от квартала к кварталу, а вебмастера отмечают постоянное падение цифр в статистике. Хоть транснациональная компания и упорно трудится над созданием других источников прибыли, выручка от рекламы — один из главных источников притока денег.

Мнение пользователя на популярном SEO-форуме

В целях эксперимента можно создать аккаунт Яндекс.Директ, а с помощью инструмента предварительной оценки рекламной кампании, посмотреть, сколько будет стоить один клик по ключевой фразе из вашего семантического ядра. Потом отнять от этой суммы доход Яндекса, в итоге должен остаться заработок сайта. На практике цена клика зависит не только от «ставки» для конкретного партнера, но и CTR, региона посетителя и т. д.

Оценка эффективности рекламы в РСЯ

Для просмотра статистики и улучшенной настройки рекламы кабинет Директа содержит панель статистики и отчёты по кампаниям.

Там же предлагается раздел рекомендаций, в котором алгоритмы определяют точки роста ваших показателей и дают ценные указания.

Для большей эффективности стоит подключить Оптимизатор ставок, который управляет кампаниями в Яндекс и Google, и способен автоматически формировать стратегии с наибольшим CTR или целевым охватом.

Оптимизатор

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы

• Забудьте про ручное управление ставками, 
машинное обучение сделает все за вас
• Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
• Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
• Бесплатно для клиентов Calltouch

Рекламная сеть Яндекс — немного истории РСЯ

На сайте я уже писал о рекламной сети Яндекс. С тех пор Яндекс глобально сменил и правила для приема сайтов в РСЯ (правила модерации) и сам процесс начала работ. Раньше, для начала работ с РСЯ, любой аккаунт РСЯ нужно было привязать, к так называемому ЦОП. Это было нужно для осуществления взаиморасчетов с системой. В ЦОП создавался аккаунт, который связывался с аккаунтом РСЯ. С 15 сентября 2014 года, показ рекламы РСЯ на сайтах (площадках) работающих через ЦОП прекратился, а вы должны были до этого срока перейти на прямой договор с Яндекс. На заключении прямого договора акцентируемся чуть ниже.

Как увеличить доход в РСЯ

Чтобы увеличить доход от показа рекламных объявлений, необходимо периодически проводить эксперименты с дизайном блоков, следить за интересами аудитории сайта. Оптимальная длительность эксперимента — 2–3 недели. Партнёры РСЯ могут проводить следующие тестирования:

• смена формата и расположения рекламных блоков;
• изменение расцветки рекламных объявлений;
• увеличение или уменьшение количества рекламных блоков на странице;
• состав размещаемых на ресурсе рекламных блоков.

Понять, какие объявления приносят больший доход, можно с помощью фиксации изменений CTR, оценки карты кликабельности, изучения отчётов Метрики и журнала событий.

Инструкция по настройке РСЯ

В случае использования рекламы в сети на первое место выходит оформление объявлений

Заголовок, текст, изображение должны привлечь внимание пользователя, который пришел на сайт с другой целью. По мнению специалистов, успех рекламы в РСЯ, точный подбор площадок по тематике на 60% зависит от текста объявлений и только на 40% от указанных ключевиков

При настройке рекламы в РСЯ не нужно соблюдать правило одно ключевое слово — одно объявление. В данном случае ключевые фразы служат для описания интересов пользователей и тематики страниц, на которых должно показываться объявление. Для показа рекламы в сети используются высокочастотные запросы. Кроме этого, охват аудитории в РСЯ следует увеличивать за счет смежных тематик (правая колонка в сервисе Яндекса Подбор слов).

Требования к сайтам

Стать участником партнерской сети может любой русскоязычный ресурс, который удовлетворяет длинному списку правил.

Самые важные из них:

• Проект не должен нарушать законодательство. То есть, установить код рекламы в онлайн-кинотеатре или на софтовом сайте не получится. Но некоторые ресурсы успешно проходят модерацию.
• К участию не допускаются даже «белые» файлообменники. Такие веб-ресурсы не нарушают законодательные нормы, но получить доход от Яндекса все равно не смогут.
• Сайты-партнеры не должны содержать элементов, которые вводят пользователя в заблуждение. Рекламные блоки нельзя маскировать под поиск или контент. В идеале реклама должна выделяться ярким «бейджиком», который сразу бросается в глаза. Каждый клик — результат сознательного выбора посетителя. За накрутку кликов вебмастер не получит выплат, а если таких действий будет много, то проект попадет в черный список.
• На сайтах не должно быть вредоносного кода: переадресация, мобильные подписки и т. д. Кстати, если поисковый робот находит на сайте опасные элементы, то он в выдаче отображается с ограничениями.

Как создать объявление

Выберите формат. Можно создать мобильные объявления, если ваш сайт адаптирован под мобайл:
 

 
Для текстово-графического объявления заполните поля и загрузите изображения:
 

 
В итоге выглядит оно примерно так:
 

 
Также рекомендуем добавить в объявление быстрые ссылки, цены и уточнения, чтобы сделать его более информативным:
 

 
Для графического объявления загрузите готовый креатив или создайте по шаблону:
 

 
Выглядит оно примерно так:
 

 
Обязательно укажите ссылку на сайт:
 

 
Если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, создайте Турбо-страницу по этому алгоритму. Они быстрее грузятся и сберегут вам платный трафик. Кстати, не только в мобайле, но и на десктопе.
 

 
Больше примеров и рекомендации по составлению эффективных объявлений вы найдете в статье Секреты РСЯ: как получать больше конверсий.

В каких нишах можно больше всего заработать на рекламе?

За клик по рекламе вы можете получить как N центов, так и N долларов. Например, рекорд моего друга — 7$ за клик. Представляете? Кто-то зашел на его сайт, нажал на объявление, и мой друг получил за это 7 долларов!

Как так получается, что в одних нишах заработок выше, чем в других? Естественно, чем денежнее и «бизнесовее» тематика, тем больше там будут платить. Давайте рассмотрим это на примере.

С какими еще нишами это работает? Например:

• бизнес,
• дизайн и архитектура,
• автомобили,
• медицина.

География

Еще один фактор, влияющий на заработок в рекламных сетях, это географическое расположение.

Если вы продвигаетесь на постсоветском рынке, цена будет одна. Если же вы продвигаетесь на американском рынке — цена будет совершенно другая.

Аудитория США — одна из самых богатых аудиторий в мире. Соответственно, и зарабатывать вы будете больше. Просто потому что цены на рекламу там намного выше.

Что влияет на цену

Нельзя назвать конкретные цифры для стоимости кликов по определенным форматам рекламы. Тут все зависит от множества факторов:

• CTR (кликабельность). Это отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, умноженное на 100. Показывает процент CTR. Чем он ниже, тем выше ставка клика. Позволяет экономнее расходовать бюджет на рекламу. На первых этапах на цену влияет прогноз. А далее система изучает релевантность и качество содержания рекламы, самостоятельно оценивая, сколько будет кликов в дальнейшем.
• Время показа. Ночью активность пользователей самая низкая, от того и ставки очень маленькие. А самые высокие ставки в период между 12 и 15 часами. Но это не значит, что нужно показывать рекламу ночью. Она себя не окупит. Дневной тариф хоть и дороже, но пользователи крайне активные и покупок совершают на порядок больше. Однако тут все зависит от ниши. Если вы занимаетесь продвижением ресторанов, ночных развлечений, то реклама в ночное время очень даже актуальная.
• Конкуренция. Чем больше РК с аналогичными вашим ключевиками, тем дороже ставка за клик. Нужно разбавить ключевые фразы несколькими словами, конкретизировать их, заниматься поиском поисковых запросов с меньшей конкуренцией.
• Репутация. Если вы раньше уже запускали рекламную кампанию в РСЯ и по ней мало кликали, поисковая система это запоминает. Запуская рекламу снова для того же сайта через ту же систему, ставки будут выше до тех пор, пока объявления не станут качественнее и не покажут результаты лучше.

Принцип работы

Все сервисы популярнейшего в Рунете поисковика работают за счет машинного обучения, и рекламная сеть Яндекса в том числе. Алгоритмы РСЯ непрерывно самообучаются и совершенствуются. Сеть работает по такой схеме:

1. Пользователь заходит в поисковую систему Яндекс и вводит нужный запрос. Например, “как открыть ИП в России”.
2. Далее он просматривает сайты в выдаче, где есть релевантная запросу информация. На страницах рассказывается о способах открыть индивидуальное предприятие, какие есть системы налогообложения, как подавать документы и так далее.
3. Рекламодателями в данном случае будут компании-посредники. Такие организации предоставляют услуги по оформлению и подаче всех необходимых документов вместо человека, желающего открыть ИП. Они размещают и запускают собственные объявления в РСЯ.
4. Алгоритмы поисковой системы запоминают, что пользователь искал информацию об открытии индивидуального предприятия. Также система видит рекламодателей, которым нужны площадки для представления своих услуг. Цель РСЯ – показать пользователю предложение рекламодателя, которое может его заинтересовать. Когда человек снова зайдет в поиск и начнет переходить на сайты, даже не посвященные предпринимательской деятельности, но участвующие в РСЯ, ему будут отображаться рекламные объявления про открытие ИП от компаний-посредников.

На заметку. По официальным данным, поисковая система запоминает конкретные интересы пользователя на протяжении 30 суток для обычного таргетинга и 90 суток для ретаргетинга. По факту, время хранения куда меньше, потому что интересы пользователей меняются существенно быстрее и нужно поддерживать актуальность объявлений.

Как подключить сайт в эти рекламные сети?

Я надеюсь, что к этому моменту у вас в голове уже сложилась картинка, как работает заработок с рекламных сетей. Теперь давайте из теории погружаться в практику. Начнем с подключения своего сайта в эти сети.

Для начала вы должны понимать, что главный критерий — это качественный контент. То есть, чтобы подключить рекламу, вам нужно создать сайт, наполнить его классными статьями b привлечь посетителей — только тогда вы сможете на нем заработать.

Закрепили? Отлично, теперь давайте подключать сайт в рекламные сети.

Как добавить сайт в Google AdSense?

Для регистрации в Гугл Адсенс вам понадобится наличие аккаунта Google. А еще вы должны быть старше 18 лет. Также добавляемый сайт должен соответствовать требованиям сети. 

Все правила соблюдены? Тогда заходим на сайт и авторизируемся под своими данными.

Потом указываем свою страну и соглашаемся с правилами AdSense.

Следующий шаг — указание своего платежного адреса

Это очень важно! Вводите свой настоящий и правильный адрес, ведь на него потом вышлют пин-код для подтверждения, а в дальнейшем на него будут присылать и чеки, если вы выберете этот способ получения денег

Далее подтвердите свой телефонный номер.

На этом ваша регистрация будет успешно завершена. Останется только подтвердить, что сайт действительно принадлежит вам.

Для этого AdSense выдаст специальный код, который нужно разместить между тегами <head> и </head>. Этот код визуально никак не будет заметен на сайте.

И все! Указанный вами сайт отправляется на проверку модераторам. Этот процесс может занять несколько дней. Google строго фильтрует площадки для рекламы

Поэтому важно, чтобы ваш сайт точно соответствовал требованиям сервиса. Стоит упомянуть, что такая модерация нужна только один раз

Как добавить сайт в РСЯ?

Чтобы зарегистрироваться в рекламной сети Яндекса, нужно перейти на главный сайт системы и нажать на кнопку «Присоединиться».

Потом вам нужно будет заполнить анкету. Указывайте верные контактные данные!

Вам нужно будет указать:

• страну проживания;
• форму сотрудничества;
• ФИО;
• дату рождения;
• номер телефона;
• email-адрес;
• ссылку на ваш сайт;
• ссылку на статистику Яндекс.Метрики.

Напоминаю, что минимальный порог посещаемости вашего сайта — 500 посетителей в день.

Затем вы придумываете себе логин и пароль — и все, регистрация завершена. Подтвердите согласие с обработкой и хранением персональных данных, ознакомьтесь и примите оферту, а затем нажмите «Отправить заявку на участие».

В одной заявке вы можете указать как один, так и несколько ресурсов, которые хотите подключить к рекламной сети.

Обычно заявки рассматриваются в течение одной недели. При положительном ответе вам придет уведомление на почту. 

Разница в поведении аудитории

На поиске Яндекса — более подготовленная и «прогретая» аудитория. Неудивительно, что за неё среди рекламодателей идет ожесточенная борьба. Новичок в нише конкурирует с 17-18 сайтами: 3-4 в спецразмещении (верхний блок), 4 в блоке гарантированных показов + Топ-10 естественной выдачи.
 
Есть особая категория продуктов, на которые спрос «супергорячий». Их целесообразно рекламировать только на поиске. Допустим, человек попал в аварию, ему нужен автоэвакуатор как можно быстрее. Он выберет любую фирму, которая вывезет автомобиль прямо сейчас — без вариантов. Завтра потребность уже не актуальна.
 
Или запчасти B2B, оборудование для импортных станков. «Железо» периодически ломается. Типичная ситуация: нужно срочно заменить какой-то узел или агрегат. У менеджера по закупкам задача — найти поставщика и заказать сегодня, иначе производство встанет. Подробности в кейсе Как в 7 раз повысить конверсию сайта в B2B. Кейс по продаже промышленного оборудования.
 
Аналогично с запросами «Доставка пиццы», «Такси до аэропорта», «Срочная печать визиток».
 
Если это обычный продукт, который нужен не сию минуту, смотрим, насколько детально описывает его пользователь при поиске. Чем больше подробностей он указывает, тем ближе он к покупке.
 
 
Если с этой аудиторией всё понятно, совсем другая картина — в РСЯ. Пользователю не до вашего продукта. Он и не думает что-либо покупать сейчас. И вообще он зашел в интернет, чтобы проверить почту, посмотреть прогноз погоды или узнать результат футбольного матча.
 
Возможно, он что-то и искал на поиске, но:
 

• Не готов сейчас изучать предложения, так как пришел с другой целью;
• Уже забыл об этом, так как «не горит» или не выбрал способ решения проблемы;
• Уже купил то, что искал;
• Не совсем то, что вы предлагаете (или совсем не то).

 
Это в корне отличается от рекламы на поиске. Во-первых, в РСЯ нет такого понятия, как «температура трафика», так как аудитория всегда нейтральная или «холодная».
 
Далеко не любая тема зайдет в РСЯ. Тот же эвакуатор или производственные запчасти — это прямой мгновенный спрос, поэтому подходит только для поиска.
 
В сетях можно выделить околоцелевой и отложенный спрос. Пользователи не ищут ваш продукт или не торопятся с принятием решения. Они крайне редко совершают целевые действия (звонят / оставляют заявку) в тот же момент, если вообще созревают для покупки.
 
Ваша задача — «разогреть» их, заставить отвлечься от дел и сформировать потребность. Для этого может понадобиться время.

Отбор площадок

Площадки заинтересованы в том, чтобы пользователи как можно чаще кликали по объявлениям, из-за этого они не всегда ведут себя честно по отношению к рекламодателям, например, размещают блоки с объявлениями так, чтобы пользователи случайно кликали. Поэтому необходимо постоянно следить, с каких площадок приходит неэффективный трафик.

Для этого используйте Мастер отчетов. В первый раз нужно создать отчет за все время работы кампании, выбрать группировку за выбранный период, отметить нужные срезы и столбцы, установить нужные фильтры.

Сформированный отчет нужно отсортировать по количеству кликов.

В нем следует обратить внимание на площадки, которые дают много кликов, но мало конверсий. Ошибкой будет минусовать площадки с низким CTR (много кликов, мало показов)

Надо посмотреть эти сайты и оценить, могут ли на них быть целевая аудитория. Если площадка целевая или она привела хотя бы к одной конверсии, рекомендуем набрать больше статистики, чтобы убедиться в ее неэффективности.

Определившись с неэффективными площадками, добавьте их в параметрах кампании в блоке «Площадки, на которых запрещены показы». Подробно о том, как отсеивать неэффективные площадки, написано в материале Алены Рябицкой из WebCanape.

Рекламная кампания в РСЯ и внешних сетях — отличный источник дополнительного трафика на сайт по приемлемой цене

Но на старте важно знать, как настроить кампанию, чтобы не слить бюджет, и как ее оптимизировать, чтобы повышать эффективность

Сколько можно заработать?

Цифры дохода зависят от множества факторов, и предугадать уровень дневного или месячного заработка для определенного сайта очень сложно.

Доход партнера зависит от:

• Тематики проекта. В «дешевых» нишах развлекательного характера неплатежеспособная аудитория. К примеру, сайт юридической тематики с ежедневной посещаемостью 500–1000 уников может зарабатывать 10 тыс. р. в месяц, а новостной ресурс с 3000 посетителей – всего 3000 р.
• Настройки рекламных блоков и ограничений CPM. Если установить высокий минимальный порог за тысячу показов в параметрах блока, то число невыкупленных показов будет расти, прибыль пойдет вниз.
• Количества рекламодателей в нише.
• Показателя CTR.

Виды показа рекламы

В рекламной сети поисковой системы Яндекс есть 3 формата отображения рекламных объявлений:

1. Поведенческий. Реклама определенной продукции для пользователей, ранее интересовавшихся ею. Показывается тем людям, которые вводили в поиск соответствующую фразу, посещали тематические площадки. К примеру, человек искал “отзывы Samsung S20”, просмотрел страницу и закрыл ее. Система обработала код с веб-ресурса и сохранила в базе данных. При последующих посещениях любых других сайтов, пользователь увидит рекламу данной модели телефона.
2. Ретаргетинг. Показ объявлений для пользователей, ранее посещавших сайт, но не осуществивших целевое действие.
3. Тематический. Объявление соответствует тематике ресурса. Например, на проекте про животных показываются соответствующие товары: корма, медикаменты, аксессуары, игрушки для животных и прочее.

На заметку. РСЯ знает очень много информации о пользователях. Она постоянно парсит статистику веб-ресурсов, списки контактов, геолокацию телефонов. И даже для рекламодателей это не всегда выгодно, потому что рекламная сеть порой отображает рекламу конкурентов рядом. Поэтому основная задача рекламодателя – зацепить аудиторию и показать, что он лучше и выгоднее других. Прорабатывайте уникальное торговое предложение, заботьтесь о высоком качестве товара или предоставляемых услуг.

Настройка группы объявлений

Будем следовать иерархии структуры аккаунта, поэтому пока пропустим создание объявлений и разберем настройку на уровне группы. В кампании для сетей нужно для каждой услуги или товара создавать отдельные группы объявлений. В одну группу можно добавлять несколько близких по теме ключевых фраз. Есть возможность задать корректировку ставок на уровне группы, и тогда она будет приоритетней той, что установлена на уровне кампаний.

Дайте понятное название группе, в нем можно указать продукт или тип ключевых фраз. Также чтобы расширить аудиторию, можно включить автотаргетинг. Затем задаем регионы показов для группы объявлений — они также будут приоритетнее региона, установленного на уровне кампании.

В следующем блоке добавьте ключевые фразы и соответствующие им минус-фразы. Используйте ключи в широком соответствии.

В блоке «Ретаргетинг и подбор аудитории» можно выбрать уже имеющуюся аудиторию или создать новое условие по сегментам Метрики, Яндекс.Аудиторий или целям Метрики. Определенную аудиторию можно как добавить, так и исключить.

Настройте профиль пользователя, выбрав три набора краткосрочных интересов, чтобы показывать объявления пользователям, максимально заинтересованным в вашем предложении. Подробнее об этом таргетинге — в нашем материале.

Далее можно настроить корректировки ставок. Корректировки на уровне группы будут иметь приоритет над корректировками на уровне кампании. Рекомендуем разделять с помощью корректировок показы на мобильных и десктопах, чтобы посмотреть, насколько эффективно работает реклама на разных устройствах.

Реклама на поиске Яндекса

Поисковая реклама — это объявления, отображаемые среди результатов поиска в Яндексе среди других запросов. Сниппеты — то есть, блоки объявлений — похожи на органическую выдачу, но дополнительно могут содержать строки с адресом и контактами компании, ссылки на разделы сайта и другие элементы привлечения внимания, полезную информацию.

В поисковой выдаче места показа распределяются среди рекламодателей соответственно релевантности объявлений, поведенческим факторам сайтов и, разумеется, различаются по стоимости клика. Последняя определяется  в зависимости от заданных рекламодателем настроек расходования бюджета.

Настройки в кампании для РСЯ и внешних сетей

Создаем новую кампания с текстово-графическими объявлениями и даем ей понятное название: что рекламируем, на какой площадке (в нашем случае — РСЯ), тип таргетинга, геотаргетинг и другую дополнительную информацию.

Устанавливаем даты работы кампании: по умолчанию стоит текущая дата, значит, кампания заработает сразу после успешной модерации и пополнения баланса. Если вам необходимо начать показы в определенную дату, укажите ее. Также можно добавить дату окончания, если кампания должна остановиться в конкретный день, например, если вы продвигаете акцию, которая длится один месяц.

В поле «Расписание показов» нужно указать часовой пояс в зависимости от вашего местоположения, или местоположения клиентов, если они находятся в другом регионе (например, вы живете во Владивостоке, а рекламу нацеливаете на жителей Центрального региона), дни и часы, когда будет показываться реклама. Учтите, что реклама должна откручиваться не менее 40 часов в неделю. Здесь же можно настроить корректировки ставок по часам, если у вас выбрана стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией».

В поле «Счетчик Метрики» укажите номер счетчика, установленного на сайте. Его необходимо прописать, даже если Директ и Метрика на одном аккаунте, поскольку система не всегда корректно его подгружает. В одной кампании можно установить до пяти счетчиков, перечислив их номера через запятую или пробел. Включите разметку ссылок для Метрики, тогда к ссылкам из объявлений будет добавляться метка yclid с уникальным номером клика. Так вы сможете связать визит на ваш сайт с конкретным кликом.

В блоке «Ключевые цели» укажите цели, предварительно настроенные в Метрике, которые соответствуют бизнес-задачам компании. Для каждой определите ценность и запишите ее в соответствующем поле. Подробнее о ключевых целях читайте в нашем материале.

В блоке «Стратегия» необходимо указать, где вы хотите показывать рекламу: в сетях или на поиске. Выбираем показы в сетях. Если хотите показывать и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ, создайте отдельные кампании, смешивать эти типы рекламы в одной кампании не стоит, поскольку они работают по-разному, а оценить эффективность такого размещения будет сложно.

Далее выбираем стратегию показов. На старте кампании мы рекомендуем выбирать ручную стратегию с оптимизацией, а когда наберется достаточно статистики, можно протестировать одну из автоматических. Автоматические стратегии позволяют оптимизировать конверсии, клики и рентабельность.

В этом примере мы выбрали ручную стратегию с оптимизацией. Определите дневной бюджет и выберите режим показа: распределенный, если хотите, чтобы кампания показывалась равномерно в течение дня, или стандартный режим, чтобы объявления показывались непрерывно до тех пор, пока не иссякнет дневной бюджет.

Также нужно выбрать модель атрибуции. По умолчанию стоит модель «Последний переход из Яндекс.Директа», для большинства рекламодателей на старте кампании она подходит.

Если вы выбрали ручную стратегию с оптимизацией, в следующем блоке можно назначить корректировки ставок. Корректировки позволяют увеличивать ставки для более ценных сегментов аудитории и снижать — для пользователей, которые менее склонны к конверсии. Корректировки по целевой аудитории настраиваются с помощью целей и сегментов Метрики и Яндекс.Аудиторий. Корректировки для мобильных меняют ставки для пользователей, которые видят объявление на смартфонах. Коэффициенты ставок по полу и возрасту позволят отсечь нецелевую аудиторию, если, например, товаром или услугой не интересуются пользователи определенного пола и возраста.

Лучше всего делать корректировки тогда, когда у вас уже есть какая-то статистика, на которую вы можете опираться.

В блоке «Контакты организации» можно настроить отображение данных из Яндекс.Справочника, если у вас есть заполненная карточка организации.

Далее в блоке «Минус-фразы» загрузите список минус-слов. Учтите, что список должен быть гораздо меньше, чем в поисковых кампаниях, чтобы обеспечить охват кампании. Добавляйте очевидно нецелевые фразы, такие как «реферат», «контрольная», «диплом», «скачать», «вакансии». Можно воспользоваться стандартными списками минус-слов, но предварительно проработать их, возможно, там окажутся целевые фразы.

В дополнительных настройках можно включить расширенный геотаргетинг, если хотите показывать рекламу пользователям вне целевого региона, заполнить виртуальную визитку, добавить запрещенные внешние сети и площадки, настроить уведомления о работе кампании и отключить показы по IP-адресам (например, по адресам ваших сотрудников, если не хотите, чтобы им показывалась реклама.

Что такое ретаргетинг на РСЯ и как его использовать?

Чтобы использовать ретаргетинг, на вашем сайте должна быть установлена Яндекс.Метрика с настроенными целями. Как настроить цели в Яндекс.Метрике и какие цели выбрать.

Разберем на примере. Допустим, у нас есть лендинг с формой обратного звонка и формой заявки на расчет стоимости услуги. Мы хотим нацелить рекламу на пользователей, которые были на лендинге, но не заказали обратный звонок и не заполнили заявку на расчет стоимости. Для этого в Яндекс.Метрике настраиваем цели «Обратный звонок» и «Заявка на расчет». Далее в Директе создаем объявление, поле с ключевыми фразами оставляем пустым – для показа по условиям ретаргетинга они не нужны. В блоке «Ретаргетинг и подбор аудитории» создаем условие:

1. Набор правил 1 – «выполнено хотя бы одно». Выбираем цель Метрики – «Посетил сайт», выбираем срок (например, 15 дней).

2. Набор правил 2 – «не выполнено ни одного». Выбираем цель первую цель Метрики – «Обратный звонок», выбираем срок (15 дней). Добавляем вторую цель – «Заявка на расчет» (срок 15 дней). Нажмите «сохранить».

Итак, наше объявление будет показываться пользователям, которые в течение 15 дней были на сайте, но не оставили номер телефона и не отправили заявку на расчет.

Общая рекомендация: при настройке рекламы в РСЯ в Директе пошагово заполняйте максимум полей. Добавьте виртуальную визитку, быстрые ссылки, уточнения и другие элементы – все это поможет увеличить число кликов.

Куда эффективнее всего ставить объявления?

Вот мы и поговорили о настройке объявлений. Теперь вы наверняка задаетесь вопросом: а куда ставить рекламные блоки, чтобы они приносили максимальный доход? Я постараюсь ответить на этот вопрос, дав вам несколько полезных рекомендаций:

Размещайте объявления вверху страницы, тогда их увидит максимальное количество людей. Однако практика показывает, что объявления в шапке не очень эффективны. Лучше располагать их в сайдбаре или в начале статьи.
Если на странице много текста, вы можете расположить объявления между ним

Тогда пользователь, читая вашу статью, будет отвлекаться на рекламу, и она может его заинтересовать.

Уделяйте внимание размерам. Объявления не должны быть слишком маленькими или слишком большими

Вот примеры «хороших» размеров: 336×280, 728×90 и 160×600.

Правилами рекламных сетей запрещено призывать пользователей кликнуть на рекламу. Но ничего не запрещает вам визуально выделять объявления, например, яркой подложкой.
Проводите тесты и отслеживайте эффективность различных форматов. Отключайте какие-то категории рекламы в настройках сети и смотрите, как это скажется на вашем доходе. Избегайте тех форматов, которые приносят мало заработка.
В AdSense есть так называемые зоны активности. Они помогут вам понять поведение посетителей, чтобы изменить дизайн и контент вашего сайта под их нужды. Так вы сможете получать большее количество кликов и увеличить свой доход.

Пишите большие и полезные статьи. Чем больше контент, тем больше рекламы можно в него вставить. А чем полезнее ваша статья, тем дольше пользователь останется на вашей странице. 

Тестируйте разные места размещения рекламы.
Проверьте, насколько ваши страницы и объявления адаптивны под экраны разных устройств. 
Следите за изменениями в правилах и политике рекламных сетей.
Настройте рекламные объявления так, чтобы они соответствовали вашему дизайну.
Не нарушайте правила рекламных сетей. Вы же не хотите, чтобы вас заблокировали?
Не засоряйте ваш сайт рекламой, это негативно скажется на количестве ваших читателей, а увеличения дохода не принесет. 
Не кликайте на рекламу и не просите членов семьи или друзей «накручивать» вам ссылки. Вас заблокируют.

Итак, из этой статьи вы узнали, как добавить рекламу на ваш сайт. Почитайте мою статью, где я рассказываю о 12 других способов заработка. Ведь реклама — не единственный способ монетизации 🙂

Удачи вам!

Чек-лист по проверке настроек кампании на РСЯ

• Проверьте, что указан дневной или недельный лимит расхода средств.
• Проверьте, что показ будет идти только в сетях (либо на всех типах площадок, если вы планируете показывать одни и те же объявления и на поиске, и в РСЯ).
• Проверьте настройки географического и временного таргетинга, указанный часовой пояс.
• Убедитесь, что в кампанию добавлен счетчик Метрики, что счетчик корректно настроен, в нем заданы цели.

• Если вы выбрали ручную стратегию назначения ставок и ключевых фраз не очень много, проверьте ставку по каждой фразе. Иначе есть вероятность, что где-то вы будете недополучать клики, а где-то переплачивать.