How to use google keyword planner

Трюки и лайфхаки Keyword Planner

Вот несколько хаков, которые помогут вам извлечь максимальную выгоду из инструмента:

1. Разблокировать точные объемы поиска

Нежелание Google показывать точные объемы поиска — одна из самых неприятных вещей в Планировщике ключевых слов. Именно поэтому многие оптимизаторы больше не используют этот инструмент.

Например, посмотрите на эти два ключевых слова — оба имеют диапазон поиска 10-100:

Но я знаю, что на самом деле одно из этих ключевых слов получает гораздо больше запросов в поиске, чем другое.

Для этого вернемся в настройки сбора, выберем Найти ключевые слова, введем наши ключевые слова и нажмем «Начать»:

Вы получите варианты ключевых слов. Выберите их все галочкой и задайте для них “Точное соответствие».  Далее жмем “Добавить в план”:

Дождитесь пока система добавит их в план и пометит зелеными тегами, теперь переходим в отчет «Ключевые слова» — «Прогнозы»:

Обратите внимание, что добавленные в план ключевые слова теперь отображаются в квадратных скобках , что является модификатором (оператором) точного соответствия слова. Далее нужно перейти вверх, к панели со статистикой, и нажать на раскрывающийся список — появится график стоимости кликов СPC.  Нужно установить максимальное значение CPC, просто поставив точку на график

Также обратите внимание на настройки местоположения, в зависимости от них, данные могут меняться:

Далее нужно перейти вверх, к панели со статистикой, и нажать на раскрывающийся список — появится график стоимости кликов СPC.  Нужно установить максимальное значение CPC, просто поставив точку на график

Также обратите внимание на настройки местоположения, в зависимости от них, данные могут меняться:

Теперь переходим вниз, к списку ключевых слов, и смотрим на столбец «Показы»:

Количество показов у этих ключевых слов отличается. Мы видим уже конкретное значение, а не 10-100!

Это приблизительное количество показов (прогноз) ключевого слова по заданному региону в ПС Google в течение следующих 30 дней.

Поскольку вы устанавливаете максимальную цену за клик, эти показы должны быть очень близки к фактическому месячному объему поиска для этого ключевого слова.

При необходимости, в план можно добавить ключевые слова с широким и фразовым соответствием, и просмотреть их частотность:

Таким образом, это самый простой способ получить частотность в Keyword Planner для ключевых слов, не запуская платных рекламных кампаний.

2. Идеи ключевых слов от конкурентов

Как мы уже знаем, планировщик ключевых слов Google AdWords может генерировать предложения ключевых слов из URL-адреса. Это дает возможность получить релевантные ключевые слова конкурента. 

Вернитесь к опции сбора «Найти ключевые слова», нажмите на нее. Вставьте домен конкурента, выберите «Весь сайт» и нажмите «Начать»:

На выходе получили несколько тысяч ключевых слов конкурента. Можно отфильтровать ключевые слова по разным вариантам, например, выбрать фильтр «Текст ключевого слова» и отфильтровать по бренду или гео-запросам:

Думаю, такие возможности некоторые seo-специалисты и не представляли. А они есть в Google Keyword Planner и экономят время для тех, кто часто работает с семантикой.

3. Какие устройства используют люди

Люди используют много типов устройств для интернет-серфинга: смартфоны, ноутбуки, планшеты. Иногда нужно узнать, какие типы устройств пользователи используют наиболее часто в той или иной тематике. Google Реклама позволяет просмотреть эти данные. Для этого добавьте ключевые слова в свой план и перейдите в раздел “Обзор плана”:

Тут есть несколько отчетов с ценной аналитикой: Ключевые слова, Устройства и Местоположения. Из них вы узнаете с каких устройств в основном входят в Интернет люди, которые интересуются вашей тематикой. А также увидите сводную характеристику по наиболее популярным ключевым словам. В блоке «Местоположение» на диаграмме показаны наиболее популярные регионы из вашей ниши. Все это позволит «пристреляться», начертить приблизительный план и правильно расставить приоритеты в стратегии продвижения по ключевым запросам.

Step 3: Google Keyword Planner Result Page

Finally, it’s time to break down the result page against above described options, which will look like this:

Again, it’s complicated, so I have divided this page into three parts. I will explain each one in detail:

Now let’s dig into it to understand each part of this page.

This is the Search Volume Trends (Graphical View) against your entered keywords. By default this tool will show you the data from past 12 months, as you can see in “Date range” section in your left panel of this page.

You can customize this date range according to your needs.

By default, this graph shows you overall Search Volume Trends but you can see more interesting stats by following this filter:

Following are some interesting stats against each filter:

Breakdown by Location

And so on…!

Now let’s move to part 2 of the Google Keyword Planner’s result page.

There are two main tabs in this Keyword Results Section:

• Ad Group Ideas
• Keywords Ideas

When you hit the “Get Ideas” button in previous screen, it will redirect to final Result page by default with the filter of “Ad Group Ideas”.

Ad Group Ideas vs. Keywords Ideas

The ad Groups contain a set of groups suggested by Google Keyword Planner against your input. And a group itself contains a set of keywords that will be the variations of the group.

Like, in my case, when I search for “SEO Software”, following were the groups of keywords represented by Google Keyword Planner Tool.

You can select suitable groups against your niche and further get into it to see more keywords. For example, if you click on “Best SEO” group it will represent you a set of keywords as follow:

Now let’s move to “Keywords Ideas” tab.

This section has different terms, I’ve described each one below.

Search Terms: This will show you the exact keyword which you have entered in step 2.

Keyword (By Relevance):  These are the keywords that Google suggests you as a most relevant keywords against “Search Term”.

Average Monthly Searches: These are the average monthly searches data against each keywords.

Graph Icon: This is icon that you will see against each keyword.

When you hover your cursor over the group icon, it will show you the search trend of that specific keyword over the date range you have selected.

 Competition: This mirrors the number of advertisers bidding on that specific keyword.

Suggested Bid: This is another strong element of a keyword’s monetization potential. The higher the suggested bid, the more profitable traffic you’ll get.

Columns: This is the option where you can hide and unhide a specific column.

Keep in mind:

Download: This is the button you can use to download this date on your computer for further use.

Show Rows: You can show row up-to 100 built-in Google Keyword Planner Tool.

Now let’s move toward part 3 of this Result Page.

As you can see, these are the same options that we have already covered in Step 2 of this guide. The purpose of these options is to further customize your search in this stage too. For example, if you don’t want to see keywords having specific word, you can easily filter out those keywords.

Note: Majority of the people does not try “Ad Groups Ideas” section and compromise only on “Keyword Ideas” section but I will suggest you to focus on both tabs to get keywords.

Как посмотреть статистику ключевых слов в Google Adwords

Данные в AdWords основываются на огромной базе данных о поисковых запросах пользователей, собранных Google. С помощью этой статистики можно проанализировать собранный тобой список различных ключевых слов, сравнить их по популярности, конкуренции, стоимости и отобрать оптимальные. Это позволит запустить эффективную рекламную кампанию, которая принесет максимум конверсий при минимуме расходов на рекламу.

Для получения статистических данных по группе ключевых слов в планировщике есть отдельный раздел «Получение статистики запросов и трендов».

• В открывшемся окне введи ключевые слова (можно загрузить текстовый файл со списком).
• Настрой таргетинг по ГЕО и источнику запросов, введи минус-слова и диапазон дат для анализа.
• Нажми «Узнать количество запросов».

Тебе будут доступны две вкладки:

• Варианты ключевых слов — таблица со всеми словами, с информацией по каждому по числу запросов, конкуренции рекламодателей и рекомендованной ставке.
• Варианты групп объявлений — AdWords автоматически собрал фразы в тематические группы по разным основным запросам.

С ключевыми словами тут можно выполнять те же действия, что в интерфейсе подбора: добавлять в минус слова, назначать тип соответствия, добавлять в план и получать общий прогноз кликов и стоимости рекламной кампании.

Расширение списка ключевых слов

По некоторым ключевым словам среднее число запросов составляет 0–10 в месяц (в таблице они подчеркнуты красным). Это низкочастотные запросы, по которым можно получить статус «Мало запросов» и остаться без показов объявлений в Google.

Поэтому мы удалим низкочастотники и расширим список рекомендованными словами. Варианты ключевых слов, которыми Планировщик предлагает расширить поиск, находятся над таблицей с результатами подбора.

Как расширить список ключевых слов в Планировщике Google:

1. Удалим из списка ключевиков низкочастотники:

• samsung galaxy a10 Москва (заменим аналогичным запросом samsung galaxy a10»);
• galaxy a10 недорого(заменим на galaxy a10»);
• «купить galaxy a10 в Москве(заменим на купить телефон a10»).

Поскольку изначально мы задали 7 ключевых слов, а в Планировщике можно задать 10, то добавим еще две фразы из рекомендаций: «самсунг a10», «цена samsung galaxy a10

Удалим низкочастотники из списка:

Добавим рекомендованные Планировщиком слова. Они подчеркнуты:

Нажимаем «Показать результаты». Мы получили 1545 слов вместо 1275:

Но прежде чем переходить к группировке ключевых слов, удалим нерелевантные запросы.

List View vs. Grouped View and “Your Keyword Plan”

Keywords in the Keyword Planner appear either in list view or in grouped view, which is sort of analogous to the concept of keyword niches and keyword lists that we’ve long supported in WordStream’s own keyword tools.

Additionally, you can add individual keywords or keyword groupings to “Your Plan,” which is sort of a temporary storage area for saving interesting-looking keywords and keyword groupings for later.

The Keyword Planner maintains state for the duration of your session – keywords that you add are saved while you’re in the process of looking for keywords.

Finally, when you’re done finding keywords, click on the “Get Estimates and Review Plan” button.

Маркерные запросы

Маркерные запросы — это запросы, которые четко отвечают продвигаемой странице. Такие запросы обычно имеют значимую частотность ключевых слов по Wordstat и являются средне-частотными (СЧ), или «жирными» низкочастотниками (НЧ), и могут породить «хвост» запросов, например при добавлении слов «купить», «цена», «отзывы».

Примеры:
Платья
Красные платья
Красные платья в пол
Телевизоры
Телевизоры Samsung
Телевизоры Самсунг
LED телевизоры Samsung
Стиральные машины
Стиральные машины для дачи
Стиральные машины шириной 40 см

Другими словами, эти ключевые слова часто являются названием страниц/категорий/статей/карточек товара и прочих типов страниц, которые вообще можно продвигать в поисковых системах.

Часто задаваемые вопросы про маркеры:

Q: Могут ли для страницы быть несколько маркеров?

A: Да — конечно — это довольно частый случай.

Например, на одну страницу могут идти такие маркеры как:
Телевизоры Samsung
Телевизоры Samsung купить
Телевизоры Самсунг
Телевизоры Самсунг купить
Телевизоры самсунг цена
Все эти запросы четко отвечают одной странице
Так же на одну страницу могут идти два маркера-синонима, не связанных лингвистически:
Спецоджеда
Рабочая одежда
или
электроплита бош
электрическая плита bosch
Это вполне нормально и логично.

НЕ маркеры — облако запросов. Это все второстепенные запросы, которые уточняют маркерные запросы — т.е. по факту это маркеры + 1/2/3 слова или синонимы маркеров. Как правило запросы из облака — менее частотные и поэтому мы будем привязывать их к маркерам

Как найти маркерные запросы?

Вариант №1: можно получить поисковые запросы из Яндекс Метрики. Плюсы такого метода — что вы сразу будете знать релевантные URL для этих запросов.

Вариант №2: Берем названия категорий/услуг своего сайта и расширяем их логическими гипотезами:«Как, по каким запросам пользователи еще могут искать эту страницу моего сайта? Какие есть синонимы?»

NB!: Отличным подспорьем в определении маркеров является старый добрый Яндекс Wordstat, при всех его недостатках. Рекомендуем использовать браузерный плагин Yandex Wordstat Assistant от компании Semantica — очень удобный — выполняет роль своего рода «заметок на полях» — в него можно в один клик добавить интересующие слова.

Мы понимаем, что не у каждого оптимизатора/владельца бизнеса есть под рукой департамент разработки, который быстро сможет выгрузить для сайта связку URL — название категории/страницы.

Что такое связка URL-название категории/страницы?

Поэтому есть 3 варианта как получить связку URL — название категории/страницы:

Фактически маркеры для вашего сайта будут состоять из:

1. Запросов, выгруженных из Яндекс Метрики
2. Названий категорий/страниц, взятых с сайта
3. Расширений названий категорий/страниц т.е. логических гипотез

Важно выполнить эту часть работы по подбору семантического ядра максимально тщательно т.к. если вы потеряете большую часть маркеров — вы потеряете большую часть семантического ядра

Часто задаваемые вопросы по подбору маркеров:

Q: У меня большой сайт и маркеров сотни или тысячи — как быть?!

Q: На сколько низкочастотное слово может быть маркером?

A: Здесь все зависит от тематики. В узких тематиках даже ключевые слова с частотностью 15 по кавычкам «» могут быть маркерными запросами. Главное правило — спросите себя — хотел бы мой пользователь видеть отдельную страницу под этот запрос (и связанные с ним?). Удобно ли ему будет пользоваться той структурой, что я создаю?

Q: Как мне держать маркеры в Excell, чтобы потом мне было удобно с ними работать?

A: Идеальный и единственно правильный вариант — всегда держать связку URL-маркер в Excel — так вы всегда сможете понимать какие маркеры идут на один URL, даже если ваш список перемешается.
В дальнейшем таким образом вы сможете фильтровать целые кластеры, которые идут на одну страницу — это может быть и 10 и 50 ключевых слов. Очень удобно.

Пример правильного оформления маркеров в Excel

Итак, после N времени работы мы собрали маркеры для всего сайта (или части сайта), что дальше?

Естественно, что маркеры, это далеко не полная семантика — теперь нам нужно собрать облако запросов — расширить наше семантическое ядро.

План ключевых слов Google: подготовка к запуску кампании

В Плане ключевых слов доступны такие отчеты:

• Раздел «Обзор плана». Здесь можно посмотреть общую статистику по всем ключевикам по таким показателям: клики, показы, стоимость, CTR, средняя цена за клик в разрезе всех ключевиков. 
• Раздел «Группы объявлений». Доступны прогнозы в разрезе каждой группы объявлений по кликам, показам, стоимости при заданной максимальной цене за клик. Статистика меняется при изменении максимальной цены за клик.
• Раздел «Ключевые слова». Здесь можно посмотреть статистику по каждому ключевику: клики, показы, стоимость при заданной максимальной цене за клик. Система пересчитывает статистику при изменении максимальной цены за клик.
• Раздел «Местоположения». В отчете показывается, как распределяются показы по регионам. Эти отчеты нагладны для кампаний, которые таргетируются на несколько регионов. Например, на Москву и Московскую Область. Мы таргетируемся только на Санкт-Петербург, поэтому для нас этот отчет не информативный.

Перейдем в раздел «Обзор плана». Прогноз показывает, что запуск кампании по всем добавленным ключевым словам принесет нам 1,1 тыс. кликов. Прогнозная стоимость рекламной кампании составляет 18 тыс. руб. Запланированный бюджет — 55 тыс. руб., поэтому мы можем продвигаться по всем словам.

Ознакомимся со статистикой из раздела «Ключевые слова». Из таблицы мы видим, что по умолчанию установлена высокая максимальная цена за клик — 880 руб.

Даже при такой высокой цене за клик мы покрываем расходы на рекламу. Однако для снижения риска скликивания бюджета установим ставку на среднем уровне — 60 руб. за клик. В дальнейшем будем корректировать ставку в зависимости от полученного результата. 

Как изменить максимальную цену за клик

1. Устанавливаем цену в окне настроек.

Сохраняем изменения — система рассчитывает прогнозные данные.

Мы видим, что бюджет на рекламу изменился не сильно (с 18 до 17 тыс. руб). Прогнозируемое количество кликов не изменилось — 1,1 тыс. 

Добавляем все слова в кампанию. Если в дальнейшем по кампании будет мало трафика, мы увеличим ставку и/или добавим новые ключевые слова.

Добавление ключевых слов в кампанию

До запуска кампании остался один шаг — добавление слов в кампанию.

1. В окне настроек указываем название кампании и средний дневной бюджет.

После сохранения изменений Google создает кампанию.

В результате работы с Планировщиком мы создали кампанию из 58 групп объявлений, в которых находится 1389 слов. 

Прогноз по кампании на месяц:

• Рекламный бюджет — 17 тыс. руб.
• Количество кликов — 1,1 тыс.
• Показы — 6,3 тыс.
• CTR — 17,2%.

Приведенные данные являются прогнозными. После запуска кампании статистика будет отличаться от прогноза. 

Как инструмент прогнозирования ключевых слов Google Ads вписывается в общий набор платных медиа

Платные СМИ лучше всего обслуживать целостно.

Хотя инструмент прогнозирования ключевых слов Google Ads должен быть хорошо используемым компонентом в вашем маркетинговом репертуаре, он не является вашим единственным другом.

Сочетайте его с другими инструментами, такими как:

Google Trends — Гугл тренды

Поисковый трафик по любому заданному термину или компании.

Вы можете сравнивать термины и сущности, а также визуализировать данные по местоположению, связанным темам и терминам прорыва.

Используйте Google Trends, чтобы ответить на вопрос: каковы последние изменения в популярности фразы?

В заключении:

Изучите сегодняшний объем поиска по ключевым словам и сравните его ежемесячно за последние шесть месяцев.

Вы будете знать, как выглядел объем поиска, и использовать эти данные, чтобы определить, на каких ключевых словах вы должны сосредоточиться сейчас и в будущем.

Планировщик ключевых слов также предлагает прогнозы, так что это еще один инструмент, который вы можете добавить в свой набор инструментов.

Планировщик ключевых слов

Вы создаете кампанию для поисковой сети? Подберите варианты ключевых слов и оцените их популярность с помощью специального инструмента.

Планировщик позволяет определить потенциальную эффективность списка ключевых слов и показывает, сколько в среднем запросов регистрируется по ним. Эта информация поможет выбрать варианты, которые принесут больше всего кликов и помогут в продвижении ваших продуктов.

Подробнее о работе с Планировщиком ключевых слов…

Пример

Если ввести термин «кроссовки» в Планировщике ключевых слов, он может предложить такие варианты, как «кроссовки со скидкой» и «кроссовки для бега». Для каждого варианта он покажет статистику, например конкурентоспособность этого ключевого слова и среднее количество запросов по нему в мире.

Первый грязный секрет: округление средних значений

Практически все, кто заходит в Планировщик, пользуются метрикой «Среднее число запросов в месяц». Эта ключевая метрика используется во всем, начиная от базовых решений о том, какие ключевые слова использовать, и заканчивая сложными прогнозами динамики трафика.

Ok, предположим, у вас сайт спортивной тематики и два ключевых слова всплывают в рекомендациях: «хоккей» и «баскетбол». Планировщик подскажет, что у каждого из этих слов среднее число запросов в месяц равно 12 100. Наверное, вы подумали, что, выбрав одно из этих ключевых слов, вы добьетесь похожих результатов? Как бы не так. «Среднее число запросов в месяц» больше, чем просто усредненный показатель: он округляется до ближайшего значения «корзины» (воронка между количествами показов). Это легко проверить, не переходя на другую вкладку, так как Планировщик ключевых слов Google также предоставляет информацию о трафике за последние 12 месяцев. Если найти среднее арифметическое этих цифр, мы увидим, что «баскетбол» получил 22 200 посещений в месяц, в то время как у «хоккея» в среднем только 18 100. Разница в более чем 4 000 запросов в месяц.

Мы взяли другое популярное ключевое слово из тематики спорта — «бокс». Отклонение в «реальном среднем» значении составило более 200%. В некоторых случаях отклонение достигало погрешности в 200 000 запросов в месяц (это уже другое ключевое слово — «футбол»)!

Так что, если вы не смотрите на цифры за последние 12 месяцев, то, скорее всего, получите данные с погрешностью в несколько десятков тысяч посещений.

Что же вызывает эту аномалию?

Как выбрать эффективные ключевые слова для рекламы в Adwords

Так как контекстная реклама показывается для заработка, а основной инструмент выделения целевой аудитории — ключевые слова, выбор этих фраз определяет, будет ли у тебя прибыль.

В случае рекламы эффективность определяется прибылью, разницей между доходом от продаж и расходами на оплату показов или переходов по объявлениям AdWords. Выбор ключевых слов сводится к представлению портрета потенциального потребителя товара или услуги и поиску ответов на следующие вопросы:

1. Что будет искать человек, которому твое объявление достаточно интересно, чтобы он кликнул по нему.
2. Что должен искать пользователь, который захочет завершить нужное действие на твоем лэндинге или сайте.

Начать поиск ключевых слов можно с ответов на первый вопрос, введя их в Планировщик и изучая варианты. Но нужно обязательно найти ответ на второй вопрос, это даст основу для поиска более точных запросов и для составления минус-слов, отсекающих тех, кто принесет расходы, но не сделает конверсий. А твоя цель — увеличить не число посетителей лэндинга, а число продаж (регистраций или других действий).

Удаленно

Удаленно

Одно из самых важных правил эффективной контекстной рекламы: при подборе ключевых слов ориентироваться не на их популярность, а на то, насколько потребности человека, вводящего эту фразу в поиске, соответствуют товару или услуге на твоем лэндинге и тому действию, которое ты хочешь получить. Это можно анализировать только вручную, по каждой фразе. Это может быть долго и трудоемко, но через этот труд лежит путь к эффективным ключевым словам: с хорошей конверсией (и, довольно часто, с низкой конкуренцией).

После «теоретической» подготовки и запуска рекламной кампании нужно отслеживать статистику в AdWords и смотреть на отношение числа конверсий к числу переходов по объявлениям.

Рекомендуем следующий алгоритм:

• Отключать слова, не приносящие переходов или с низким CTR.
• Отключать убыточные слова, по которым доход от конверсий ниже расходов на клики.
• По ключевым словам, которые приносят прибыль, стараться увеличить аудиторию (расширяя ГЕО или увеличивая ставки).

Using Google Keyword Planner for SEO

Despite this specific keyword tool being intended, at least as far as Google themselves are concerned, as one aimed primarily at those running Google Ads, it is a powerful SEO tool and a resource that is perfect for helping you identify the keywords you need to be ranking for. 

How to Find New Keywords

The reason why most SEOs are using Keyword Planner is to find new keywords; either at the start of a campaign to help steer a strategy by identifying the specific terms an audience are using to find businesses just like yours, or as a way to identify opportunities to create and rank, new content. Either way, finding keyword ideas is easy and simple.

Step 1: Click into ‘discover new keywords’, and you will be met with two tabbed options, either to ‘start with keywords’ or ‘start with a website.’

We will start with keywords, looking to find opportunities for a women’s online fashion retailer. 

Step 2: As simple as it sounds, “Enter products or services closely related to your business.” You also have an opportunity here to choose the language and location, and to choose whether or not you want to include brand names in the results. Should you need to, you can also enter your site’s domain to filter our services, products, or brands that you don’t offer. Usually, it is best not filtering results at this stage. 

If you want to enter multiple keywords, you can do so by separating with commas. You will be able to enter up to ten different keywords at once. 

In this example, we start with a search for ‘dresses.’ It is often hard to find a starting point, but a word of advice here is to start with broader keywords that summarise your key services or products to return the highest number of opportunities. 

Alternatively, rather than starting with your own keyword ideas, you can start with a website and enter your domain, or a specific page. 

Step 3: You will see a bunch of keyword ideas returned, sorted in the first instance by ‘relevance.’ We see when searching for ‘dresses,’ 1,591 keyword ideas presented, which, as you can see, quickly lets you identify opportunities and see how people are searching. 

As well as seeing a list of keyword ideas which are related to the keyword you provided, you will see a number of other columns which provide data into the average number of months searches, the level of (paid) competition, the ad impression share, and top of page bid estimates (low range and high range). 

Try entering different starting keywords to find keyword ideas that go more specific. If we start with ‘party dresses’ rather than the broader keyword of ‘dresses,’ we get:

There are fewer keyword ideas in the example above, but notice how they are more specific?

It is a great example to showcase the power of the tool, helping you to find opportunities. Starting with ‘party dresses’, you can quickly see that there are also people searching for variations like ‘going out dresses’ and longer-tail keywords like ‘plus size party dresses’ and ‘white party dresses.’

The more insight you have into how your customers are searching, the better chance you have to meet their needs; this a perfect example as to how keyword research can impact so much more than search and play an instrumental part in purchasing stock or launching new products. 

Top Tip:

Remember how you can also start with a domain or web page? To find further ideas you have identified by starting with keywords, enter your competitor’s domains. What better way to find those keywords than competitor insight? 

Don’t forget, you can be specific here. Try using a competitor’s site pages, rather than the root domain, to discover new keyword ideas.

At this stage, you have probably noticed that the ‘average monthly searches’ are displayed only as a range.

For the keyword ‘party dresses,’ this is given as 100K – 1M. That is a huge difference, with the upper end ten times that of the lower. Back in , Google moved from showing accurate search volume metrics to returning data ranges for those users who were logged in to a Google account but did not have an ad campaign running.

Keep reading, and we will show you how to unlock more specific keyword volumes if you are not running Google Ads. 

5 заключительных советов

В заключение хочу дать несколько советов тем, кто будет придерживаться моего алгоритма при работе с Планировщиком:

1. При составлении списка базовых слов не ленитесь проработать его достаточно глубоко. Проработанный список не только даст возможность получить близкий к максимальному охват целевых запросов, но и станет вашим проводником при создании и настройке кампании и сэкономит время, когда появится задача увеличить охват и трафик кампании.
2. Скрупулезно перебирайте базовые слова и просматривайте все доступные варианты, которые выдал Планировщик. Часто бывает, что очень дешевые и при этом целевые ключевые слова находятся в самом конце предложенных вариантов. При грамотной фильтрации количество вариантов для одного базового слова редко превышает 200 единиц, то есть всего 7 страниц результатов.
3. Если какое-то ключевое слово «перетягивает» на себя львиную долю трафика, а значит и бюджета, проведите небольшой мозговой штурм и задумайтесь, о чем думают люди, которые вводят его в поисковую систему, на каком этапе принятия решения о покупке они находятся. Подумав над этим, скорее все вы захотите ставку для такого ключевого слова снизить.

   Хорошим примером такого размышления может стать случай из моей практики. Несколько лет назад, настраивая кампанию по садовым триммерам (инструмент для покоса травы), я получал очень много кликов по запросу «купить триммер». Но конверсий при этом он особо не давал. Отминусовав все слова, указывающие на триммер для волос (парикмахерский инструмент), мусора стало меньше, а конверсий все не было. Тогда в мою голову пришла на тот момент «гениальная мысль»: люди, которые вводят запрос «купить триммер», возможно, ищут триммер для волос, просто не уточняют это. Никакая минусовка тут не поможет, а выключение таких ключевых слов поможет сэкономить бюджет и соответственно, избежать роста цены за конверсию.

4. Ключевые слова, которые, по данным Планировщика, имеют частоту свыше 100 запросов в месяц, я рекомендую использовать не только в модифицированном типе соответствия, но и во фразовом. А если запрос достаточно конкретный, то и в точном. Ключевую фразу в трех типах соответствия нужно добавить в одну группу объявлений. Это позволит в будущем точнее управлять ставками для запросов, связанных с этим ключевым словом, а модифицированный вариант мы используем для сбора статистики по различным низкочастотным запросам, которых Планировщик не показал.
5. Не пренебрегайте вариантами оптимизации, которые предлагает AdWords. Их можно найти в верхнем меню на вкладке «Оптимизация». Там вы найдете советы не только по ставкам для ваших кампаний, но и варианты ключевых слов, которые следует добавить. Это просто способ заполнить пропуски, которые образовались в процессе сбора семантического ядра через Планировщик.

Как посмотреть ключевые слова в Adwords у конкурентов

Изучение стратегий рекламы конкурентов поможет откорректировать собственные объявления и их настройки

Особенно важно узнать ключевики конкурентов по контекстной рекламе. Сделать это можно с помощью нескольких онлайн-инструментов:

• В первую очередь можно опираться на статистику Google. Так как планировщик позволяет выполнять  подбор ключевых слов Google Adwords не только по фразе, но и по домену, просто введи название сайта в первой форме и ты получишь список связанных запросов.
• Сервис SEMrush самостоятельно отслеживает данные результатов поисковых систем, ведет статистику более чем по 130 миллионам доменов. Введи домен конкурента, перейди в раздел «Анализ ключевых слов» и пункт «История рекламных объявлений».  Там будут данные по запросам, использованным конкурентом в рекламе.
• Advse PRO — сервис, который собирает статистику с помощью своего бесплатного тулбара, что позволяет ежедневно получать данные по миллиону запросов и переходов по объявлениям контекстной рекламы. Прямо на главной странице введи один или несколько доменов конкурентов, и ты получишь отчет по их ключевым словам.Информация отображается за последнюю неделю и за последний месяц.
• SpyWords — мощный онлайн-сервис, собирающий данные по миллионам запросов в поисковых системах. Этот сервис позволяет получить подробную информацию по ключевым словам и рекламным объявлениям конкурента в AdWords.

Как вы подбираете ключевые слова?
4 голоса

Шаг 1: Настройка аккаунта в Google Ads

Вам понадобится аккаунт Google. После его создания перейдите на главную страницу Google Ads и нажмите кнопку Start Now. Затем выберите вашу учетную запись Google, чтобы войти.

Затем Google Ads попросит вас создать кампанию. Поскольку мы не собираемся тратить деньги на рекламу, пропустите этот шаг, щелкнув по кнопке Create an account without a campaign.

Затем введите информацию о вашей компании: страну, часовой пояс и валюту. После этого нажмите кнопку Submit.

Вы создали аккаунт в Google Ads. Теперь нажмите кнопку Explore Your Account, чтобы перейти в панель управления платформой.